Рецензия на книгу: Как написать вдохновленный творческий рассказ

При строительстве дома вы должны заложить прочный фундамент. Без него, независимо от того, насколько впечатляет ваше здание, оно распадается.

Творческое резюме - основа любой рекламной кампании. Итак, сказать, что это должно быть сделано хорошо, это массовое преуменьшение. Это, без сомнения, самый важный документ, который когда-либо будет создан в процессе создания объявления.

И все же, имея в виду это, очень мало книг написано на тему творческого краткого письма.

На самом деле их всего два. Это первое и второе издания книги Говарда Ибаха «Как написать вдохновленный творческий рассказ». «

Первое издание книги, выпущенное в 2009 году, трансформировало то, как многие агентства во всем мире смотрят на творческий совет. Это причина, по которой номер № 1 в рекламном канале должен быть прочитан. Теперь Howard Ibach расширил исходный текст, в результате чего появилась книга, которая является обязательной для каждого рекламодателя, работающего сегодня.

Это не трудная книга для чтения. Вы можете пройти через это днем, и он написан с таким ловким случайным тоном, что это не похоже на работу. На самом деле, он больше похож на великого креативного директора, сидящего рядом с вами и рассказывающего вам все, что вы ожидали услышать.

Это также книга, которая служит в качестве боеприпасов любому творческому профессионалу, получившему подпалубные трусы. Когда вы впервые прочтете фразу «если у вас нет стратегии, вы не можете написать креативный отчет», вы можете почувствовать, как холодные дрожи отправляются по шинам руководителей счетов повсюду.

И это только начало.

С этого момента вы тщательно ориентируетесь на творческий процесс написания краткой записи. Это не одна из тех книг, которые указывают на множество проблем, не предлагая реальных решений. Вместо этого, это путешествие открытия, вначале показывающее вам, почему так важно творческое резюме, прежде чем передать знания, чтобы написать великое.

Нет … вдохновенный.

Говард излагает «шаблон» для творческого резюме, стараясь указать, что это вовсе не шаблон. Это отправная точка для вашего собственного вдохновенного творческого резюме.

Как известно любому знакомому с вдохновленными творческими инструкциями, это первое объявление, когда-либо созданное для кампании. Как указывает Говард, «рекламное резюме - это печатное объявление, которое предлагает первое творческое мышление для копирайтера и арт-директора. «

Если краткое изложение действительно вдохновляет, однонаправленное предложение (SMP) можно просто написать дословно на снимке продукта или услуги, и оно даст вам объявление.

Будет ли это хорошее объявление?Может быть. Но это отправная точка. Это говорит: «Х обозначает место; копайте здесь. «И с этим, как с вашим проводником, вы можете гарантировать великое творческое мышление каждый раз.

Вы также получите образцы замечательных трусов, узнаете, что делает плохую творческую краток, и узнайте, как убедить окружающих вас писать лучше. Это само по себе может быть сложной задачей, так как любой разочарованный копирайтер или арт-директор узнает.

Не ошибитесь, хотя книга легко читается, написав вдохновенное творческое резюме - не простая задача. На самом деле, это так сложно, что это почти наверняка причина, по которой посвящена только одна книга.

В лучших агентствах мира больше времени посвящено написанию краткого отчета, чем при создании рекламы.

Для тех из вас, кто думает «это просто глупо», читайте книгу Говарда.

Для тех из вас, кто думает «звучит так, как краткий писатель делает всю тяжелую работу», читайте книгу Говарда.

Для тех из вас, кто думает «мы не можем посвятить такое время творческому краху», читайте книгу Говарда.

Вкратце, это книга, которая может улучшить качество работы, выходящей из вашего агентства в течение нескольких недель. И в то же время улучшить моральный дух всех, от угрюмого копирайтера, которому надоело давать хлипкое направление, креативному директору, измученному от показа клиентской работы, «не совсем то, что мы искали. «

Вы можете купить первый выпуск« Как написать вдохновленный творческий рассказ »через сайт Говарда.

Издание 2 ^nd выпущено в июне, и это потрясающее усовершенствование оригинала. Закажите несколько экземпляров и сделайте им необходимое чтение.

От имени каждого творца, работающего в рекламе сегодня, спасибо, Howard Ibach. Это книга, которую никто не хотел писать, но все хотели прочитать.