Видео: Как правильно составить резюме при устройстве на работу 2024
Творческий бюллетень является основой любой рекламной или маркетинговой кампании. Это карта сокровищ, которой следуют креативы, и она рассказывает им, с чего начать копать эти золотые идеи. Или, по крайней мере, это должно быть, если это хорошо.
В наши дни хорошей творческой запиской может быть трудно. Сочетание отсутствия подготовки, все более жестких сроков, вредных привычек, лень, плохого управления учетными записями, плохого творческого направления и неэффективного обучения - все это способствует тому, что этот документ становится чем-то вроде необходимого зла.
Но все сделано правильно, каждый выигрывает.
Итак, хотя потребуется книга, чтобы объяснить, как написать замечательный краткий (и, как повезло, там есть замечательный, рассмотренный здесь), вот пошаговое руководство по праву трек.
Начало работы с гриль-клиентом
Творческий отчет - это интерпретация клиентами команды пожеланий клиента. Работа хорошего менеджера аккаунта или планировщика заключается в том, чтобы извлечь из клиента все, что возможно. Настало время узнать как можно больше о продукте или услуге. В чем его сильные и слабые стороны? Как это было? Кому это выгодно? Какие истории может сказать вам клиент? С какими проблемами они сталкиваются? Садитесь, если хотите, и задавайте каждый мыслимый вопрос. Что, почему, когда, сколько? Сожмите каждую последнюю информацию от клиента. Это вам понадобится.
Использовать продукт или услугу
Это. Является. Ключевой. Если это вообще возможно, получите образцы продукта, который вы продаете.
Если это сервис, проверьте его. Если это автомобиль, прогоните его. Если это фаст-фуд, съесть его. Испытайте все, и делайте это как потребитель, а не рекламодатель. Чем больше вы знаете, тем лучше будет ваше резюме. Вы можете объяснить сильные стороны. Вы можете превратить слабости в точки продажи. У вас есть личная перспектива.
Отличная реклама, как и оригинальная кампания VW, основана на продукте. Он фокусируется на этом. Замочите все это, прежде чем писать.
Напишите каждую мысль вниз
ВСЕ. Напишите о первых мыслях, которые вы имели после разговора с клиентом, или с помощью продукта. Задайте цель клиента, бюджет, временную линию, препятствия и все остальное, что вы собрали. Извлеките все это, потому что вы будете использовать это, чтобы сделать большой краткий. Положив все, вы начнете видеть связи между кажущимися случайными мыслями, и потенциальные стратегии могут начать появляться.
Организуйте свои мысли
Теперь, когда у вас есть все, что вам нужно для работы, пришло время начать использовать его во что-то полезное. Каждое творческое резюме отличается, но они имеют сходные черты.Вот наиболее общие разделы краткого творческого примера, ваша информация должна войти в них:
- Фон
- Целевая аудитория
- Цели
- Тон голоса
- Однозначное предложение (также называется USP, Key Message , Направление)
- Основные преимущества
- Причины веры
- Привлечение аудитории
- Конечные результаты (на улице, печать, телевидение и т. Д.)
- Бюджет
- Расписание
Проведите большую часть времени Ваше единогласное предложение
Теперь у него много имен. Ключевые вынос. Главное понимание. Уникальная точка продажи (уникально становится все труднее и сложнее).
Как бы вы это ни называли, сосредоточьте на себе всю свою энергию. Вся остальная информация на самом деле. Это информация. Но SMP является движущей силой кампании. Это стрела, указывающая вашу творческую команду в правильном направлении.
Вам нужно сварить все, что вы собрали, поговорить с креативным директором, другими людьми в вашей команде и понять суть проекта. Как бы вы подвели это в одном сжатом предложении? Знаете ли вы, какая творческая команда будет работать над этой работой? Если да, поговорите с ними. Они могут помочь, и по мере того, как они будут работать над проектом, они должны быть более чем счастливы, чтобы помочь вам создать большое предложение. Это облегчает их жизнь.
- Вот некоторые примеры отличных SMP:
- Там больше для Исландии, чем кто-либо когда-либо знал - супермаркет в Исландии (HHCL / Red Cell)
- Для наших членов мы являемся четвертой аварийной службой - автомобильной ассоциацией ( HHCL & Partners)
- Не позволяйте вашей болезни калечить вашу семью - страхование жизни аббатства (написано Джоном Хинеем в Payne Stracey)
- Мы - номер два. Мы попробуем Harder - Avis (DDB)
Упростите весь документ
Теперь, когда у вас есть SMP-убийца, и вся информация упала на бумаге, пришло время вытащить красное перо и снести чернила. На самом деле много чернил. Ваша работа здесь не в том, чтобы произвести впечатление на людей, сколько исследований и данных вы собрали. Ваш творческий доклад должен быть именно таким - творчески написанным и кратким. Отрежьте его до костей. Избавьтесь от чего-то ненужного. Вы нацелены на одну страницу. Редко не нужно выходить за рамки этого. Все эти исследования, которые вы сделали, фон продукта, конкурентоспособные объявления, все они являются документами поддержки. Они не участвуют в твоей творческой работе. Подумайте о том, что это краткое изложение, как волнующая речь, чтобы разжечь войска и заставить их мотивировать.
Получить обратную связь от вашего креативного директора
Хороший креативный директор будет настаивать на том, чтобы просмотреть каждую краткую информацию, которая поступает через отдел. В конце концов, это его или ее работа, чтобы следить за творчеством, а краткое изложение - огромная часть этого процесса. Не просто делайте диск или отправляйте его по электронной почте, фактически садитесь и проходите через него. Таким образом, у вас есть время, чтобы получить обратную связь, задать вопросы и получить направление. Вы редко ударяете его из парка при первой попытке, и в этот момент вы будете повторять шаги 5, 6 и 7, по крайней мере, еще раз.
Получить одобрение клиента
Это важно. На данный момент, показ клиента имеет первостепенное значение, потому что вам нужно одобрение руководства агентства для кампании.Не само творчество, а направление проекта. Это ключ. Если, когда придет время представить работу, клиент говорит: «Мне это не нравится, это не то, что мы хотим», тогда вы можете вернуться к творческому резюме и сказать «на самом деле, это так». Творческий брифинг был подписан клиентом, они согласились на это, если им нужна другая работа, им нужен новый креатив, и, что более важно, вы получаете больше времени. Кроме того, работа, которую вы уже сделали, оплачивается, а не бросок.
Представьте свой брифинг командам. Лично.
Когда у вас есть краткий, креативный отчет, получивший одобрение от всех сторон, пришло время кратко описать творческую команду. Пожалуйста, сделайте это лично (или по телефону / видеоконференции, если живое собрание невозможно). Не ленитесь и отправьте электронное письмо или, что еще хуже, оставьте на столе фотокопию с «любыми вопросами, назовите звонок», нацарапанный на нем. Это не только ваша возможность правильно начать проект, но и дает креативу возможность задавать вопросы, прояснять любые серые области и чувствовать себя на других проблемах, которые могут возникнуть. Если вы хотите получить наилучшую работу, своевременно, будьте в курсе команд.
Следуйте этим шагам, и вы должны быть на пути к написанию краткого текста, который получает результаты не только творчески, но и финансово.
100 Лучших рекламных рекламных лент Ever
Вот список из 100 лучших лозунгов от брендов по всему миру; большинство из них - американские бренды, но вы можете заметить некоторые из других стран.
Рецензия на книгу: Как написать вдохновленный творческий рассказ
Обзор книги " Как написать вдохновленный творческий рассказ "от Говарда Ибаха. Как написать креативный отчет, который вдохновляет на отличные творческие результаты.
Как руководство для общих рекламных проектов
Если вы управляете малым бизнесом, только начинаете, или просто хотите попробовать некоторые из проектов, которые занимаются рекламными агентствами, помогут следующие руководства.