Взлеты и падения с использованием фотографии

Если вы скажете, что фотографии, которые стоят их соли в рекламном агентстве творческого отдела, они, вероятно, будут смотреть на вас со смесью презрения и страха. В основном презрение.

Несмотря на то, что фондовые дома производят много миллионов долларов со склада каждый год, большинство крупных агентств редко касаются этого. Но почему это так повсеместно ненавидит верхние собаки, и его любят мелкие магазины? Прежде чем погрузиться в проблемы, давайте посмотрим, что такое фотография на самом деле.

Основное определение.

Возможно, самый простой способ объяснить stock photography - использовать аналогию костюма или портнихи против одежды, которую вы покупаете «с полки» в магазине. Если вы хотите, чтобы наряд идеально подойдет вам, вы обратитесь к портному или портниху, который берет ваши измерения и создает что-то только для вас. Он подходит вам, как будто он никому не подходит. Если вы просто хотите что-то быстро, вы можете потратить намного меньше денег и купить что-то, что примерно соответствует вашему размеру, но не подходит точно. Stock photography это то, что «с полки вариант.»

С помощью фотографии, фотографии принимаются без каких-либо заданий или краткое из агентства клиента. Фотограф будет снимать снимки и представлять их в фондовые домики, которые будут лицензированы. Эти снимки затем могут быть приобретены по определенной цене, основанной на использовании или фиксированной пошлине. Кадры доступны всем, кто хочет их купить, что приводит к тому, что некоторые снимки используются много раз многими клиентами.

Проблемы с фотографией

Основная проблема, с которой сталкиваются большинство людей в творческом отделе, - это то, что она является плохой заменой пользовательской фотосессии. Это никогда не идеальное решение, это просто то, что является близким приближением идеи, первоначально задуманной. Честно говоря, даже это слишком мило.

Поскольку выстрелы берутся заранее и доставлены «как есть», нет возможности перенаправить предмет, отрегулировать освещение или сделать снимок под другим углом. И это только начало. Вот самые большие 3 проблемы со стоп-фотографиями и иллюстрациями:

Фотография на складе НЕ оригинальная.

Даже близко. Фотография берется фотографом, у которого есть идея для выстрела, или серия выстрелов, и отправляет работу в складской дом. Он или она будет возмещен за этот выстрел различными способами, включая фиксированную плату, процентную ставку или комбинацию из двух. Но выстрел никогда не предназначался для конкретной идеи, и как таковая обычно расплывчата в ее исполнении. Просто взгляните на такой сайт, как Getty Images или iStockPhoto, и найдите что-то вроде «счастливой семьи» или «играйте с домашними животными». Вас будут встречать тысячи выстрелов, которые выглядят одинаково, с разной степенью качества.

• Фотографии складе можно купить любым.
  Так что, верно? Ну, большая проблема с этим - это бренд-идентичность. Если вы производите что-либо, используя фотографию на складе, будь то листовки или рекламный щит, вы используете запас, доступный для кого-либо еще, чтобы купить и использовать. Многие более мелкие компании видели, как их реклама выглядит и воспринимается как реклама от других компаний, потому что они содержат точные изображения. Используйте фотографии на складе, и вы рискуете выглядеть как любое количество других предприятий там, и это не хорошо для того, чтобы выделиться. Иногда вы можете обсуждать исключительные права, но эти права приходят по высокой цене и в какой-то момент заканчиваются. Фото со стока - 999. Фото со стока - Часто клише.
• Запасы могут иметь некоторые сильные стороны, но оригинальность не одна из них. К сожалению, если вы посмотрите на какой-либо сайт с фотографией, вы будете подвергнуты бомбардировке усталыми старыми идеями бизнесменов, балансирующими на узких кругах, семьи, смеющиеся перед телевизорами, и люди, указывающие на что-то вдалеке. Если у вас есть отличная идея для кампании, вы почти наверняка не найдете ее выполненной в библиотеке запасных фотографий. И если вы это сделаете, см. Проблему №2. Любой может использовать его.
  Преимущества фотосъемки
• Сказав все это и лично не являясь поклонником акции для рекламных кампаний, у нее есть свои возможности. И причины этого обычно сводятся к скорости, бюджету и средствам массовой информации.
  Фотографии складе GREAT для Comp и Mock-Ups.

Это самая большая причина, как креативы, такие как акции. Когда вы придумываете идею презентации клиента, нет времени или денег, чтобы сделать съемку. На самом деле, это будет пустой тратой времени, когда вы рассмотрите, сколько идей представлено. Вот почему акции великолепны. Вы можете быстро разобраться с идеей, объединив различные изображения для создания уникального изображения. Конечно, это слишком грубо и с низким разрешением для любого использования, но это очень полезно. И вся бесплатная библиотека фотографий позволяет вам бесплатно сэкономить ресурсы.

Фото со стока - дешевле и быстрее, чем фотосессия.

• В большинстве случаев для координации первоначальной фотосессии требуется несколько недель (или даже месяцев). И это тоже требует денег. С stock photography, все сделано для вас и готовы пойти. Все, что вам нужно сделать, это выяснить цену и получить одобрение клиента. Фото со стока -
• Когда время имеет существенное значение, акции доступны сразу. Даже самые большие файлы можно загружать очень быстро с сегодняшними пылающими скоростями Интернета.
  Для брошюр, веб-сайтов, редакций и более мелких тактик, акции хороши.
• Как всегда в рекламе, вы должны выбирать свои битвы. Если у вас нет большого бюджета и нужно выяснить, где потратить деньги, акции могут стать хорошим резервом для тактики, которая не привлекает внимание средств массовой информации. Кроме того, вы не всегда нуждаетесь в дорогостоящей индивидуальной съемке, чтобы сделать свою мысль. Возьмите эту статью. Изображение происходит от Getty, огромной библиотеки акций, и это отличный способ привести к теме. Нет необходимости в дорогостоящей съемке, это было бы дорогостоящим и слишком длинным.
  Два основных типа фотосъемки
• В наши дни существует множество способов, но главные два по-прежнему управляются правами и Royalty-Free. У обоих есть сильные и слабые стороны, и затраты сильно различаются между ними.
  Права управляемого Фото фотографии (более дорого)

С запасом РМ ​​у вас есть много сборов, чтобы принять во внимание. Окончательная цена для изображения на складе будет зависеть от многих факторов, включая использование, средства массовой информации, продолжительность кампании, тиражирование, местоположение, размер, тип отрасли и эксклюзивность. По этой причине изображения RM могут стоить во много раз больше, чем RF-снимки. Но снимки RM часто более высокого качества.

Стоит отметить, что «свободный» не означает «без стоимости». Это просто означает, что изображение не имеет лицензионных платежей и доступно для покупки за единовременную фиксированную плату. Вы можете использовать RF-изображение несколько раз, и нет ограничения по времени. Тем не менее, существуют ограничения на количество воспроизведений изображения, а выстрелы без роялти, как правило, не так хорошо исполняются как снимки RM.