Взлеты и падения воровства в рекламе

Если вы работаете в рекламе или маркетинге, вы, по крайней мере, столкнулись с термином «краудсорсинг». Термин, впервые принятый Джеффом Хоу из Wired Magazine, краудсорсинг - это « акт, выполняемый традиционно выполняемым назначенным агентом (обычно сотрудником) и передающий его на неопределенное, обычно большую группу людей в форма открытого вызова. "

Краудсорсинг в действии
Итак, это прекрасно в теории.

Но как это работает в рекламной индустрии? Хорошо, хорошим примером является нынешняя модель агентства Victors & Spoils. Это, по сути, первое рекламное агентство, которое будет построено на принципах краудсорсинга.

Типичный проект для клиента включает в себя то, что вы ожидаете от рекламного агентства, в том числе:

• Директор учетной записи или AE
• Директор по стратегии
• Креативный директор
• Производственный отдел

Все это находится в офисном здании. Это не виртуальный ландшафт. Однако большая разница - это творческий отдел. Это краудсорсинг, а это означает, что каждый проект, который входит в рекламное агентство, передается сторонникам «толпы».

Помещение Толпы в Краудсорсинг

Что толпа? Ну, это, казалось бы, бесконечный запас внештатного таланта, который живет там в мире, готовый работать на любых рабочих местах, которые приходят. Они включают в себя:

• Художественные руководители
• Копирайтеры
• Продюсеры
• Дизайнеры
• Авторы
• Стратеги

Победители и трофеи поддерживают базу данных, насчитывающую сотни (или даже тысячи) объявлений, и они будут обращаться к этой базе данных по мере необходимости, когда они будут работать.

Творческий доклад будет выпущен толпе, идеи пойдут наводнения, а направления будут выбраны из идей, которые получает агентство.

Преимущества Crowdsourcing

Есть много.

1. Накладные расходы ниже. Вы платите только за творческих людей, когда они вам нужны, и даже тогда вы платите только людям, если их идеи выбраны.

Кроме того, нет никаких льгот для оплаты, часов отпуска и т. Д.

2. Пул талантов огромен. Рекламное агентство, основанное на краудсорсинге, может выбирать из тысяч доступных объявлений.

3. Это позволяет агентству расти и сокращаться по мере необходимости. В эти трудные времена агентства увольняют творческий персонал и работают с экипажем скелета. Когда время становится лучше, набирается больше объявлений. Но с помощью краудсорсинга творческий отдел растет и сжимается для размещения каждой работы.

4. Работа, теоретически, более свежа. У вас могут быть разные команды, работающие на одном и том же клиенте в течение многих лет, вместо того, чтобы несколько раз выбирать несколько раз и сливать творческий материал в сухом виде.

5. У вас есть доступ к международным талантам. Препятствия ушли, вы можете объединить писателя в Индии с дизайнером в Японии, используя облачные вычисления.

6. Большое сотрудничество по нескольким дисциплинам, языкам и возрастным диапазонам.

Темная сторона краудсорсинга

К сожалению, для каждого действия существует равная и противоположная реакция. В этом случае то, что хорошо для одного агентства, не обязательно хорошо для всех. И это еще хуже для пула талантов. Основные проблемы:

1. Талант оплачивается только за избранные идеи. Это означает, что десятки, возможно, сотни людей работают бесплатно в надежде на то, что их идея будет выбрана.

Это сильно разрушает творческий талант.

2. Другим традиционным агентствам трудно конкурировать. В отличие от Искупления Шоушенка, в котором заключенные тюрьмы могли построить железную дорогу за небольшую часть цены на обычный бизнес, краудсорсинг трудно победить. Это неправильно? Нет. Но это искажает рынок в пользу независимых бизнес-моделей, которые могут быть очень плохими новостями для творческой карьеры.

3. Средняя заработная плата значительно ниже среднего, для счастливчиков, у которых действительно есть свои идеи.

4. Большая вероятность отказа. Творческие отделы в лучших агентствах мира укомплектованы лучшими умами. Оставшийся талант не состоит из таланта высшего уровня, так как 99% из них работают. Краудсорсинг жертвует дорогой командой A для гораздо более дешевой команды B.

5. Разрыв рабочих отношений. Поскольку креативы изменяются на каждой работе, трудно наладить прочные отношения с надежным персоналом.

6. Нет ответственности. Без контрактов и низкой (или нет) заработной платы творческая команда всегда будет искать больше и лучше. Когда они берут его, агентство покидает сумку.

Является ли Crowdsourcing будущее рекламы?

Может быть. Сейчас еще рано говорить. Есть много недостатков и многих недостатков. Но поскольку падения падают на плечи творческого таланта, и индустрия преуспевает в творчестве, вполне вероятно, что краудсорсинг, вероятно, останется очень небольшой частью рекламной индустрии.