Маркетинг «побочного эффекта» Маркетинг

Гостевой пост от Андре Шаперона

Появилась новая тактика тайного ниндзя в маркетинге, которая недавно получила некоторое внимание прессы. Не только это, он был объявлен «The Next Big Thing» и «Is The New King» в панели инструментов контент-маркетинга.

Я не мог не усмехнуться, когда прочитал эти статьи в начале недели.

Мы работаем в мире с социальным питанием, где внимание встречается столь же редко, как и меньшие пятнистые додо.

Facebook, Twitter, Pinterest, Periscope, Instagram, WhatsApp …

… бла-бла-бла.

См. Также: Как конвертировать Facebook Likes и поклонников в подписчиков по электронной почте

Каждый и их собака теперь являются издателями «контента» ( нажмите, опубликуйте … нажмите, опубликуйте ). Как Boo собака с более чем 17 миллионами поклонников. Я не люблю тебя. И посмотрите, я только что ушел и увековечил чертову проблему , связавшись со своей страницей поклонников. ЛОЛ. Ну что ж.

Вот что, однако …

Среди всего этого «нажмите, опубликуйте» шум, отвлекающие факторы и сбои, которые обращают внимание на lol на еще одно видео для кошек, являются основополагающими вездесущими методологиями, которые были не только с самого начала интернет-времени, но и вне ROI-сообщества в 10 раз (с низкой стороны).

Они не всегда сексуальны. Но кто заботится о том, когда не сексуально (например, когда поведенческий маркетинг по электронной почте делается по-разному), получается ROI из wazoo по сравнению со всеми социальными объединенными.

Назад к тому, почему я посмеялся на днях …

Как и в случае с электронной почтой, контент-маркетинг существует навсегда. Это всего лишь фазы через каждые несколько лет, завернутые в новое (сексуальное) имя.

В 2016 году он называется «Side Project Marketing».

Это классное сексуальное имя, не так ли? Я имею в виду, мне это нравится. Я действительно так делаю. Только не дай имя тебе обмануть.

Это ничего нового (для некоторых людей).

Я начал заниматься этим «Side Project Marketing» более десяти лет назад. Я всегда называл это другим именем, но по сути, это совсем не так.

В 2008 году , Сказал Сет Годин, «Маркетинг контента - это все, что осталось от маркетинга. Сделайте что-нибудь для них. Если вы сделаете что-то, что решает их проблемы, они расскажут об этом и расскажут другим ».

Итак, вот мой« One-Two Punch »маркетинговый сенсорный« прогноз на 2016 год (и далее) … >

Во-первых …

Сосредоточьте свои маркетинговые усилия на том, чтобы делать более поведенческий маркетинг по электронной почте, основанный на истории.

См. Также: < 3 причины, по которым вы должны составить свой список рассылки

Я говорю об этом не только потому, что помог тысячам маркетологов заработать миллионы больше от усилий электронной почты.Но потому, что лучше всего интимный

способ «поговорить» с потенциальными клиентами и клиентами, которых вы заботитесь о помощи.

Получается, что если мы упорно работаем, чтобы показать людям, что мы заботимся,

ОНИ CARE НАЗАД

. Исследования, проведенные с тем, как убеждаются люди, доказывают, что то, как мы лечимся (и способ, которым лечение заставляет нас чувствовать), влияет на наше мнение и наше поведение. Отношения углубляются, и результат - некоторые из этих людей будут покупать больше того, что у вас есть (а некоторые будут покупать все

у вас есть).

См. Также:

Как создать доверие и увеличить продажи с помощью электронного маркетинга

Во-вторых … Создайте маркетинговые инициативы «Side Project», которые идут DEEP (это трудное время, и поэтому немногие делают это, что, кстати, открывает огромную возможность тем, кто хочет засучить рукава и «сделать работу»).

В двух словах, если вы продаете тренировку «потеря веса», например, создайте совершенно отдельный веб-сайт в своем собственном домене. Выясните, кто ваши идеальные сегменты клиентов (подсказка:

не

все , и эти сегменты будут широко варьироваться), а затем решить только одну проблему на этом веб-сайте.

См. Также:

Почему вы должны самостоятельно размещать WordPress в своем собственном домене

Если ваши идеальные клиенты состоят из 5 основных групп, создайте 5 разных сайтов «стороннего проекта» (как минимум), которые помогают решать реальные болевые точки, которые есть у каждого сегмента. Ваши сайты не должны продаваться. Вообще. Эти сайты «стороннего проекта» не являются прямыми сбытовыми машинами. Они не должны выглядеть коммерчески. Вообще. Если они это сделают, вы проиграете.

Я использую эти сайты для привлечения и привлечения новых людей в сферу своего влияния. Эти веб-сайты не только привлекают самые лучшие перспективы в мою складку, но и работают на

REPEL

людей, которые не подходят, люди, которых я предпочитаю не заниматься бизнесом (намек: маркетинг - это не разговоры со всеми в надежда на то, чтобы все они стали клиентом). Подумайте об этих двух «предсказаниях». И вот почему я знаю 100%, что эти прогнозы верны.

Я делал те же два прогноза для своих клиентов каждый год, в течение многих лет. И я буду рад вернуться сюда в 2017 году и сделать то же самое предсказание. И это будет верно снова и снова.

Вот бонус третий прогноз для ya …

Интернет станет более шумным. Завтра, в следующем месяце и, наверняка, в следующем году будет больше отвлекаться.

Это может быть не всегда Facebook или Instagram. Как и в Twitter, людям становится скучно, когда их новая блестящая социальная

«публикация»

игрушка стареет, а не круто. Шум и отвлечение - постоянная истина нашего цифрового мира. И с этим, ВНИМАНИЕ станет реже и реже заработать.

Начать сейчас. Используйте электронную почту, лучше (это лучший способ общаться со своей аудиторией, тесно и в масштабе. Электронная почта находится на каждом рабочем столе и на каждом мобильном устройстве. Это повсеместно.

См. Также:

4 шага к увеличению продаж от существующих подписчиков электронной почты

Создайте отдельный мир для вашей аудитории, сферу влияния, которая поставляет удивительность им без наличия денежной стены, которая защищает ваши лучшие содержание.

Помогите решить реальные ощутимые проблемы, которые у вашей аудитории есть (бесплатно). И когда вы это сделаете, без ограничений, они позаботятся, обменявшись своим миром с другими

, они

заботятся о . И побочный результат этого - побочный эффект

- они будут покупать у вас больше и чаще. Потому что вы охарактеризовали транзакцию стоимости. Потому что вы сфальсифицировали обмен стоимости в свою пользу.

Подумайте об этом.

Andre Chaperon

Примечание редактора: Андре работает в качестве дислексивного штатного независимого онлайн-маркетолога с 2003 года. Он также является автором журнала AutoResponder Madness, который, по мнению многих умных людей, является лучшим учебным курсом по электронной почте, доступным для предпринимателей и владельцев интернет-бизнеса. Узнайте больше о Андре Шапероне и его курсе Autoresponder Madness по адресу:

// autorespondermadness. com /

// andrechaperon. com /

• Подробнее см. маркетинг электронной почты и список строительных статей здесь.