Рекламные сети - межканальный интерактивный маркетинг

Рекламные сети встряхивают старый порядок. Подобно тому, как потребители берут на себя руководство маркетингом, маркетологи сменяют рулевое управление рекламным судном. Эта новая динамика между маркетологами и рекламными агентствами описана в отчете, опубликованном Forrester в марте 2010 года. В итоговом отчете отчета маркетинговым агентствам рекомендуется применять такую ​​же адаптивность, которая характерна для рекламных агентств, которые постоянно реагируют на изменения в рынка, технологий и средств массовой информации.

Согласно докладу Forrester, социальные медиа и распространение магазинов и возможностей цифрового маркетинга затмили средства массовой информации в качестве основной формы маркетингового общения. Авторы полагают, что маркетинговые агентства стремятся укрепить свои отношения с рекламными агентствами, которые демонстрируют адаптивные атрибуты. Цель должна заключаться в динамическом позиционировании, поскольку маркетинговые агентства и рекламные агентства поднимаются для решения проблем межканального интерактивного маркетинга.

Рост интернет-СМИ был огромным, и его реверберация ощущалась в рекламе, онлайн-издании и маркетинге. Но, в частности, произошло серьезное расстройство в сфере рекламы, которое изменило отношение к онлайн-медиа, о том, как оно оценивается и как оно продается, покупается и размещается. Изменения в рекламе повсюду, но, пожалуй, наиболее остро ощущаются, поскольку авторы econsultancy помещают ее в онлайн-отчет для СМИ - теми, кто участвует в «тонком маркетинговом процессе, нарушая скрытые и часто таинственные отношения покупателя и продавца ». Морским изменением стало создание платформ: Рекламные сети, рекламные биржи и платформы на стороне спроса (DSP).

Рекламные сети расположены между покупателями (рекламодателями) и продавцами (веб-издателями), реализуя модель арбитража, которая работает как «перевертывание» недвижимости. Они покупают рекламное пространство в крошечных сетях и перепродают мощенные булыжником пространства, часто выполняя столько же или более целенаправленного воздействия, как крупные издатели, но по гораздо более низким ценам.

Некоторые рекламные сети будут интегрировать контекстные или поведенческие данные в недорогой инвентарь, тем самым добавляя ценность и позволяя ему продаваться по более высокой цене. Основные рекламные сети включают:

• ValueClick (публично проведено)
• Реклама. com (Time-Warner)
• Group M Marketplace (WPP)

Рекламные биржи - это платформы, основанные на технологиях, которые облегчают торговлю, покупку и продажу рекламы в Интернете во многих рекламных сетях. Основные обмены объявлений включают в себя:

• AdECN (Microsoft)
• Right Media (Yahoo)
• DoubleClick (Google)

Платформы с требованием - это в основном «эволюция модели рекламной сети», - сказал Майкл Коллинз, генеральный директор Joule в Нью-Йорке.Джоуль является независимым мобильным агентством GroupM, глобальной инвестиционной компанией по управлению инвестициями WPP Group. Пресс-релиз в январе 2011 года от GroupM объявил о запуске «первого в отрасли решения для рекламы DSP для мобильных медиа» на мобильной платформе GroupM B3.

Эта дальнейшая эволюция рекламных сетей - гигантский шаг за шагом, в результате чего новая инициатива DSP использует технологию принятия решений , разработанную с помощью DataXu в Бостоне. DSP улучшает управление и контроль, которые рекламодатели могут иметь в отношении онлайн-кампаний в средствах массовой информации. Неэффективность старой системы покупки медиа исчезла благодаря расширенной аналитике и автоматизации, предоставляемой DSP. Некоторые функции и преимущества DSP, отмеченные на веб-сайте

econsultancy , следующие: DSP помогают агрегировать покупателей, участвовать в торгах и оптимизировать цифровой инвентарь на платформах обмена объявлениями и платформами управления доходностью, что позволяет медийных покупателей, чтобы достичь определенной аудитории на уровне впечатлений, в режиме реального времени.

Данные представляют собой валюту в рекламных сетях

В соответствии с Руководством покупателя: Платформы спроса, опубликованным в январе 2011 года, важной тенденцией в маркетинге цифровых медиа является то, что «данные стали одним из самых ценных товаров в реальном - время проведения торгов экосистемы ».

Это хорошая новость для исследователей рынка, поскольку они служат рекламодателям, маркетологам и издателям. В отчете

Demand-Side Platforms есть следующее: Чтобы удовлетворить спрос рекламодателей на лучшее понимание, позволяющее им принимать более своевременные и целенаправленные решения о покупке рекламы, несколько обменов данными (например, BlueKai и агрегаторы данных (например, Experian вышли на рынок в последние несколько месяцев.

Компания, такая как comScore, предоставляет полный набор измерительных услуг и продуктов - практика, которая может стать нормой, поскольку размывание традиционных границ - и является глобальной источник <> comScore

, что-то для всех - рекламодатели, издатели, маркетологи: Измерение медиасредств Медиапланирование и анализ

• Эффективность рекламы
• Поиск маркетинг
• Мобильные медиа
• Измерение видео и распределенных медиа
• Маркетинг в Интернете
• Отслеживание технологий
• Индивидуальное исследование
• Измерение кросс-медиа
• Рекламные кампании, ориентированные на данные, будут каналов с упором на мобильных, видео, ТВ и социальных сетей. Аппетит рынка для потребительских данных кажется ненасытным. Цель, качественные данные будут способствовать развитию точной и надежной информации о потребителях на основе того, что отрасль может узнать и узнать о стилях жизни потребителей, о поведении в Интернете, о работе в автономном режиме и демографических данных.

Все это сосредоточится на данных, которые побудят поставщиков, которые могут обещать аналитике и передовым данным на первое место. Как сказала Моника Савут из

econsultancy

: Одной из главных проблем в 2011 году будет доступность и качество данных, а не технология, необходимая для доступа к ней.