Видео: Он вам не Димон 2024
Что отличные журналисты знают, что вы не можете?
Они понимают, как хорошо рассказываемые истории о человеческих интересах привлекают читателей и зрителей, несмотря на их ограниченное внимание.
Журналисты уже много десятилетий используют методы рассказывания историй. Посмотрите на главную страницу любой крупной газеты или журнала - она полна убедительных личных историй, предназначенных для привлечения читателей и их хранения.
Зачем рассказывать истории?
Рассказывание историй - это то, как люди общаются друг с другом, как мы понимаем сложную информацию и как мы передаем наши переживания другим.
Некоммерческое повествование может мотивировать людей обратить внимание и принять меры. Эмоциональные, привлекательные истории могут создать онлайн-аудиторию для вашей некоммерческой организации.
Итак, как вы можете создать успешную кампанию онлайн-рассказов? Вот 9-ступенчатое руководство.
1. Определение успеха
Кампания по истолкованию имеет три этапа: планирование, внедрение и оценка. На этапе планирования вам необходимо четко сформулировать цель кампании по истолкованию.
Разработка каждой кампании для определенной цели и достижение конкретной цели. Возможно, вам понадобится выполнить несколько кампаний по рассылке в месяц для достижения своей цели или, возможно, только один квартал, в зависимости от ваших ресурсов.
Чтобы знать, что ваша кампания по истолкованию была успешной, вы должны определить причины, по которым вы ее создаете, в первую очередь. Вопросы для ответа включают:
- Как это будет выглядеть, если мы будем успешны в нашей кампании по рассказчикам?
- Зачем выделять наши уже напряженные ресурсы для сбора, обработки и обмена этой историей?
- Будет ли это связано с нашими текущими или будущими усилиями по сбору средств?
- Хотим ли вы рассказать о новой программе или услуге, чтобы привлечь больше клиентов?
- Мы стремимся повысить осведомленность и изменить социальное поведение?
После того, как вы определите действие, которое вы хотите, вы можете определить, кто, скорее всего, предпримет это действие, и эмоциональные крючки для истолкования, чтобы заставить их сделать это.
2. Выберите свою аудиторию
Ваша аудитория не все на планете. Сет Годин написал в своей фантастической книге «Все маркетологи - лжецы», что, чтобы стать отличным маркетологом, вы должны быть великим рассказчиком. Однако, чтобы быть великим рассказчиком, вы должны принять тот факт, что ваша история не понравится всем.
Итак, какой сегмент населения вы хотите достичь своей историей? Кто предпримет действия, которые вы пожелаете, - действие, которое приблизит вас к вашим целям, как это определено в первом шаге?
Представьте, что эта целевая аудитория преследует вашу некоммерческую историю в своем почтовом ящике или в ленте новостей Facebook.Будет ли это привлекать их внимание и побуждать их смотреть или читать дальше?
Вы не можете выбрать тип истории, пока не знаете, кому вы рассказываете, и как вы хотите, чтобы они чувствовали себя.
ПРИМЕР: PETA отправляется на яремную с ее эмоциональным, графическим содержанием раненых и злоупотребляемых животных в своем блоге. Организация понимает свою аудиторию, и что получит реакцию, и предоставляет ее через визуальные истории.
3. Выберите тип истории
После того, как вы четко изложите цели кампании по рассказчикам и целевой аудитории, вы можете начать мозговой штурм, чтобы рассказать о самом лучшем рассказе.
Существует пять основных типов историй, которые некоммерческие организации могут собирать и развивать: рассказы о ценности, истории социальных доказательств, истории историй, истории устойчивости / непрерывного совершенствования и рассказы о влиянии.
Самый популярный тип повествования - история последствий. Эта история - это мясо и кости того, кто вы есть и почему вы существуете. Эта история не фокусируется на вашей организации, а скорее на том, какое влияние вы оказываете на окружающий мир.
Что произойдет, если завтра вы закроете свои двери? Ответьте на этот вопрос с рассказом о влиянии.
ПРИМЕР: Генеральный хирург У. С. был настолько тронут историей человека, которому помог Бостонская программа «Здравоохранение для бездомных», что он разделил движущуюся историю на своей странице в Facebook .
4. Соберите Историю
Вместо того, чтобы писать рассказ «собирать» его. Только ваше воображение ограничивает возможности для сбора истории.
Вы можете рассказать историю через видео (профессиональный или любительский), фотогалерею, сообщение в блоге, заголовок Instagram и многое другое.
Если вы планируете поделиться историей с каналами социальных сетей, видео является наиболее привлекательной и широко распространенной формой контента. Если вы намереваетесь написать подробное сообщение в блоге с фотографиями, может быть задействовано больше планирования, чем просто вытащить ваш телефон и нажать запись.
Планируйте сбор сюжета различными способами, чтобы дать вам варианты при выборе каналов для их обмена, что является следующим шагом.
5. Выберите свои онлайн-каналы
Поздравляем - теперь у вас есть захватывающая, захватывающая, эмоциональная история, чтобы поделиться с миром. Там, где вы хотите поделиться этим, важно, потому что каждая онлайн-платформа имеет свой собственный этикет, правила и лучшие практики. Прошли те времена, когда вы можете просто разрезать и вставить ссылку на десять сайтов в социальных сетях.
История должна быть сформирована и отформатирована для каждого канала, на который вы выбираете трансляцию. Хорошей новостью является то, что отличная история может быть переупакована и перераспределена, чтобы охватить еще больше потенциальных сторонников.
Например, вы записываете короткий отзыв от клиента на свой смартфон. Этот видеофайл можно загрузить на YouTube, Facebook, Twitter и Instagram. Вы можете включить его в свой блог. Ссылка на нее может быть включена с кликабельным скриншотом в вашем бюллетене электронной почты.
Выберите цифровые каналы, основанные на том, где вы уже активны, ваш персонал способен управлять и ваша аудитория.Задайте эти три вопроса при выборе новой онлайн-платформы:
- Включена ли ваша целевая аудитория?
- Можете ли вы сделать что-то другое на этом канале? Можете ли вы добавить уникальное значение?
- У вас есть способность персонала изучать язык и этикет нового канала, последовательно создавать контент, отвечать и участвовать, а также измерять и улучшать?
6. Создание ваших изображений
Каждая история, которую вы рассказываете и обмениваетесь, нуждается в сопутствующем визуальном виде в виде фотографии, графики или видео. (Или все три, если вы амбициозны!)
Сделайте быструю инвентаризацию любых визуальных эффектов, которые у вас есть в вашей организации. Что вы можете переделать и отредактировать, и что вам еще нужно создать?
Есть много бесплатных и недорогих инструментов, доступных некоммерческим организациям для создания привлекательных визуальных эффектов и видео (нет причин вытаскивать волосы, пытаясь понять PhotoShop!).
Некоторые из самых популярных инструментов визуального маркетинга - Canva, Animoto и Exposure. Canva позволяет даже нетехничным проектировать отформатированную и идеально подобранную социальную медиа-графику, фотографии блога, инфографику и многое другое.
Animoto стремится помочь отдельным людям и брендам создавать короткие анимированные видео очень просто - нет необходимости в редактировании видео.
Экспозиция - это мобильная оптимизированная онлайн-платформа, где бренды могут собирать и делиться несколькими историями вокруг одной проблемы или темы. Его прекрасная эстетика в сочетании с простотой использования делают его невероятно мощным инструментом для некоммерческих организаций.
7. Поделитесь и продвигайте свою историю
Получение этой прекрасной истории - это всего лишь половина битвы. Просто потому, что вы его создали, это не значит, что кто-то пойдет на ваш сайт, или на страницу Facebook или на канал YouTube, чтобы читать или просматривать его.
Совместное использование - это этап реализации кампании - там, где у вас есть готовность к истории, и вам нужно использовать ее как можно больше каналов для максимального участия и охвата.
Используйте инструменты планирования, такие как Buffer и Hootsuite, чтобы убедиться, что вы продвигаете свою историю во время сна и работы.
Один из экспертов, Джон Хейдон, предлагает организовать некоммерческую маркетинговую кампанию или рассказчик, используя правило 1-10. Для каждой истории, которую вы рассказываете на своем веб-сайте и в блоге, публикуйте десять сообщений в социальных сетях и твиты.
Обновления должны быть фрагментами или цитатами из истории и ссылкой на источник. Ссылка гарантирует, что огромные усилия, которые вы вкладываете в сбор, обработку и рассказ о каждой истории, намного больше, чем одно сообщение в блоге или бюллетень электронной почты.
Подумайте о том, чтобы потратить деньги на свою кампанию по рассказу, поэкспериментируя с Facebook Ads. Вы можете рекламировать сообщение на своей странице Facebook и получать больше своих поклонников и их друзей, чтобы увидеть его, или создать отдельное объявление, чтобы охватить еще больше вашей целевой аудитории. Обязательно отслеживайте результаты, улучшайте настройки и улучшайте свою работу.
Один из моих любимых аспектов использования инструментов онлайн-маркетинга и рекламных объявлений в Facebook, в частности, заключается в том, что ваша целевая аудитория говорит вам, что ваша кампания по рассказыванию сюжета резонирует с ними. Они скажут вам через клики, понравятся, акции, ретвиты и комментарии, чтобы вы могли вносить изменения по мере продвижения.
ПРИМЕР: Некоммерческие 1 000 дней часто используют Facebook Ads для продвижения своих привлекательных картин и рассказов, привлечения людей на сайт, где они могут узнать больше, или зарегистрироваться, чтобы принять участие и сделать пожертвование ,
8. Оценка и празднование вашего успеха
Оценка улучшает ваши кампании по истолкованию. В конце кампании подумайте над процессом и подумайте о том, что вы могли бы сделать все по-другому. Что сработало и что не получилось? Что ты изучал?
Достигли ли вы успеха? Вернитесь к шагу 1, где вы определили свои цели. Держите себя подотчетным, а также похлопайте себя по спине, если кампания пойдет хорошо.
9. Планирование следующей кампании
Контент-контент онлайн-маркетинга и социальных сетей всегда жаждет новых историй. Постройте успех своей кампании по рассказчикам и используйте импульс, созданный для планирования и проведения новой кампании.
В заключение, некоммерческие организации должны перестать думать, что все, что им нужно для достижения поддержки, - отличное заявление о миссии и важная причина.
Традиционные пути маркетинга уже недостаточно, чтобы прорезать онлайн-беспорядок и мотивировать людей к действию. Storytelling ставит человеческий, личный элемент в ваш маркетинг и создает мощный способ углубить связь с вашей аудиторией, а также вносить новых сторонников в фолд.
Джулия Кэмпбелл советует некоммерческим организациям, занимающимся социальными сетями, рассказывая историю и сбор средств.
Она является автором новой книги «Истории в эпоху цифровых технологий: руководство для некоммерческих организаций».
Создать бизнес-план запуска в простых шагах
Как создать бизнес-план со всеми разделов, в простых шагах. Бизнес-план включает финансовые отчеты и резюме.
Как начать партнерство в 7 простых шагах
Выполните следующие семь простых шагов, чтобы начать партнерство и убедитесь, что оно зарегистрировано правильно с федеральными, государственными и местными организациями.
Как справляться с возражениями в шести простых шагах
Зная, как обращаться с возражениями, это базовый навык продаж, который все продавцы должны осваивать. С этими советами это не так сложно, как вы думаете.