Точка-продажи Причина Рекомендации маркетинговой кампании

Вы чувствовали себя виноватыми, когда отказались добавить доллар в свой счет, чтобы воспользоваться благотворительным делом, когда вы были в продуктовом магазине на прошлой неделе?

Если вы это сделали, вы не одиноки. В обзоре этого вида благотворительной помощи 35% потребителей, которые заявили, что им не нравится, когда их просят дать в кассе, все равно, потому что они будут чувствовать себя виноватыми, если они этого не сделают. Виновные работы, хотя большинство из нас не возражает против этого.

На самом деле, поскольку все мы становимся акклиматизированными для благотворительности, его успех порождает больше кампаний. Мы все будем давать больше на кассе, независимо от того, покупаем ли мы что-то в Интернете, собираем фаст-фуд или делаем еженедельный продуктовый магазин.

Почему работают благотворительные кампании проверки? Потому что нам они нравятся. Семьдесят один процент потребителей в одном исследовании сказали, что они участвовали в кампаниях по отбору, и 55% сказали, что им нравится это делать.

Практика стала неотъемлемой частью нашей повседневной жизни, как показывает последний отчет Маркетингового форума Cause.

Отчет о чемпионах по сбору благотворительных выплат в Америке в 2015 году составляет только около 77 миллионов долларов плюс одни из самых элитных брендов и благотворительных организаций, но результаты довольно поразительны.

Называемые «программы пожертвований на продажу», только эти крупные кампании собрали более 388 миллионов долларов в 2014 году и 3 доллара. 88 миллиардов за последние три десятилетия.

Хотя в 2014 году было немного меньше денег, чем в 2012 году, этого было недостаточно, чтобы указать на усталость донора или усталость в отношении благотворительности по этому поводу.

Компании и благотворительные организации работают в этом виде корпоративного / благотворительного сотрудничества. Фактически, 43 из этих массовых кампаний улучшили результаты, в то время как только 20 заметок уменьшились.

Кроме того, добавлено 19 дополнительных кампаний с миллионом долларов плюс.

В тройку лучших «чемпионов» кассовых сборов были:

eBay Giving Works, который сотрудничает с тысячами избранных благотворительных благотворительных организаций
Клубы Walmart / Sam's с его чудесными воздушными шарами для детских чудо-сетевых больниц
McDonald's Коллекция монет для благотворительных организаций Рональда Макдональда

Эти кампании - это всего лишь ключ к тому, как стала большая благотворительная благотворительная организация. По мнению Маркетингового форума Cause, есть еще сотни партнерских / благотворительных партнерств, которые поднимают сотни или тысячи долларов по многим причинам, как местным, так и национальным.

Что способствует этому успеху? Особая благотворительная причина имеет значение. Исследование показало, что наиболее привлекательными причинами являются здоровье детей, связанные с болезнями благотворительные организации и кампании, ориентированные на животных.

Исследование также показало, что передовые методы включают в себя:

стимулы, такие как скидки или купоны
, связывающие пожертвование с программой лояльности компании
плотной посадкой между компанией и причиной (примером является продуктовый магазин привлечение средств для борьбы с голодом)
технология пожертвований по пунктам продажи (особенно полезно, когда предлагаются рекомендуемые уровни пожертвований)
конкуренция между магазинами и сотрудниками (рейтинги, конкурсы и признание сотрудников)

Благотворительность на благотворительность - это просто один вид маркетинга причин, но он прибыльный.Это беспроигрышная сделка как для благотворительных организаций, так и для компаний.

Является ли ваш бизнес или благотворительная организация рассмотрением кассовой кампании / партнерства? В этом отчете содержится много предложений о том, что работает, а что нет. Прочтите его, прежде чем начинать.