Объявление Названия агентств претерпели трансформацию

Удивительно думать, что в индустрии, которая делает свой хлеб и масло с творчеством и оригинальностью, реклама является домом для некоторых из самых скучных имен агентств на планете.

Справедливости ради следует сказать, что только юридические фирмы конкурируют с этим полностью невдохновленным подходом к наименованию. Говорят, что самореклама - одна из самых сложных вещей для любого агентства, и она преуспевает, и это ясно подтверждается выбором мягкого и банального имени.

Формула, по крайней мере, за последние 60-70 лет, выглядит следующим образом: фамилия основателя 1 + фамилия основателя 2 = название агентства. Это изменено, чтобы стать списком партнеров по стилю, когда они присоединяются к компании или рекламируются.

Самые большие игроки имеют самые скучные имена

Взгляните на топ-25 рекламных агентств по всему миру в 2016 году, перечисленных по доходам. Это рекламные агентства с высоким рейтингом с клиентами с голубыми фишками.

1. Группа WPP, Лондон
2. Omnicom Group, NY City
3. Publicis Groupe SA, Париж
4. Interpublic Group of Cos., NY City
5. Dentsu, Токио
6. Accenture Accenture Interactive, Нью-Йорк < PwC Digital Services, Нью-Йорк
7. IBM iX, Армонк, Нью-Йорк
8. Deloitte's Deloitte Digital, Нью-Йорк
9. Havas, Франция
10. Hakuhodo DY Holdings Tokyo
11. Alliance Техасская корпорация Data Systems Corp.
12. Группа связи BlueFocus в Пекине
13. MDC Partners, Нью-Йорк
14. DJE Holdings, Чикаго
15. Acxiom Corp., Арканзас
16. Cheil Worldwide, Южная Корея > Experian Marketing Services, Нью-Йорк
18. Advantage Solutions 'Advantage Marketing Partners, Калифорния

MC Group, Берлин

1. Engine Group, Лондон
2. Асацу-ДК, Токио
3. Фриман, Техас
4. Мозаика Акосты , Техас
5. Aimia, Canada
6. И вот список других агентств, зарабатывающих большие деньги год за годом:
7. Havas Suresnes, Франция

Aegis Group, Лондон

• Sapient Cambridge, Massachusetts < aQuantive, Сиэтл
• Aspen Marketing Services, Западный Чикаго, Иллинойс
• Cheil Communications, Сеул
• Monster Worldwide, NY City
• WB Doner & Company Southfield, штат Мичиган
• Cossette Communication Group, Квебек Сити
• Richards Group, Даллас
• Bartle Bogle Hegarty, Лондон
• M & C Saatchi, Лондон
• Chime Communications PLC, Лондон
• Меркл Ланхем, Мэриленд
• Вайден + Кеннеди Портленд, штат Орегон
• РПА , Санта-Моника
• Крамер-Крассельт, Чикаго
• TBWA Worldwide, Нью-Йорк
• J. Вальтер Томпсон, Нью-Йорк
• Вундерман, Нью-Йорк
• Y & R, Нью-Йорк
• Вебер Чандвик, Нью-Йорк
• Эдельман, Чикаго
• Еще не проснулся? Поздравления. Для кого-либо, кроме акционеров в этих фирмах, имена примерно столь же запоминающиеся и захватывающие, как холодная чаша из каши.
• За одним исключением (Engine Group), это всего лишь список стиральных сокращений, тусклых суффиксов и вопиющих попыток поднять эго учредителей.Например, агентство, столь же творческое, как Bartle Bogle Hegarty, может не пройти очень далеко сегодня с таким средним и забываемым прозвищем. На самом деле, для агентства, которое раньше использовало слова «барьер для общения» в качестве заставки, оно наверняка поместило их в название компании. Разве не было бы более креативным и коротким? Что-то, что иллюстрирует творческий характер агентства, который очень креативен.

Но, похоже, это было в шестидесятые, семидесятые, восьмидесятые и девяностые годы, чтобы агентства пошли со стандартным подходом «имена над дверью». Даже лучшие агентства, когда-либо украшавшие промышленность, в том числе Дойл Дейн Бернбах, Огилви и Мазер и TBWA, все страдали от «Я хочу быть знаменитым!» синдром.

Это классический пример того, как эго преодолевает большее благо. В любой ситуации, когда имена составляют название агентства или бизнеса, неизбежно, что кто-то уйдет, а кто-то другой присоединится или получит повышение. Именно поэтому вы попадаете в смешные имена агентств, таких как AMVBBDO. Серьезно, это просто суп из инициалов. Если у вас есть более концептуальное имя, ничто из этого не имеет значения. И современные агентства слишком хорошо это знают.

Это было тогда. Это сейчас … К счастью.

Все больше агентств начинают приходить к более творческому мышлению.
Твердые, запоминающиеся и креативные названия агентств, которые в настоящее время заполняют отрасль, включают в себя:

72 и Sunny

Клубничная лягушка

Такси

• Школа для девочек Wexley
• Большой космический корабль
• The Bank < Карманный Геркулес
• Дети любят Jetlag
• Омлет
• Дэвид и Голиаф
• Морж
• Мать
• Мосильвания
• Существо
• Бламмо по всему миру
• Общество клея
• Ферма
• Bonehook
• Катапульта
• Огромный
• Мозаика
• Органическая
• Зенит
• Кактус
• Критическая масса
• Разница между двумя списками - ночь и день. В то время как один, первый, больше выглядит дома на скучном сборщике средств для юристов, другой - захватывающая коллекция агентств, которые вызывают историю за пределами названия.
• Возьмите Blammo Worldwide в качестве яркого примера. У них явно есть чувство юмора, легкий подход, но также и то, что они окажут влияние. Представьте себе, если бы они вместо этого пошли с фамилиями четырех основных игроков в агентстве - McNab, Gee, Simon и Emslie.

Может, это еще и второй взгляд?

Возможно, в свое время клиенты хотели иметь структуру и прочную основу из своих рекламных агентств, поэтому «суп-имя» был хорошим выбором для привлечения клиентов. Стоит отметить, что одним из самых креативных агентств, которые когда-либо существовали, Дойл Дейн Бернбах, был «суп-имя».

В эти дни кажется, что новые дети на блоке смотрят на вещи немного по-другому. Конечно, они не входят в топ-25 и, вероятно, никогда не будут рассматривать значительный размер, историю и счета своих гораздо более высокооплачиваемых конкурентов. Но с такими агентствами, как «Мать и такси», делающими большие волны, они не должны удивляться тому, что сами порываются на пятерых больших мальчиков.

Поэтому в интересах держать эту отрасль свежей и «доказать это, а не говорить», вот вызов 24 из этих 25 лучших агентств - переименовать себя. Это не должно занять много времени или даже что-то означать. Выберите случайное слово или фразу; вот список, который поможет вам.

AFTERSHOCK, VOLCANO, BLITZ, WHALE, ALLIGATOR, PHANTOM, CHARADE, BLINKER, CYCLE, STATION, HACKSAW, DRONE, ARRIVAL, GOLD, JUGGLER, PLUG, SCREWDRIVER, YELL, COAL, AIRPORT, CELLAR, TENT, CROWN, ZEBRA , SPONGE, SODA, ГРАНИЦА, КРЕМ, РЕКА, КНИГА, МИНТ, ПОРТЕР, ЧЕРРИ, ТРЕНИЕ, ТЕПЛО, ГРЕНАД и ATLAS.