Памятное объявление может принести больше вреда, чем хорошо

Когда объявление превращается в ваш мозг через повторение, это раздражает.

Когда объявление о благотворительности делает это, это еще хуже.

Прослушивание рекламы Kars For Kids на радио недавно очень сильно меня повредило. Это благотворительность, достойная нашего внимания (хотя есть также бренд Cars For Kids, так что это действительно запутывает.)

Песня омерзительна мирская и повторяющаяся. И монотонным голосом ребенок поет следующие строки:

1-8-7-7 Карс для детей

KARS Kars для детей

1-8-7-7 Kars для детей

Пожертвуйте свой автомобиль сегодня

1 -8-7-7 Карс для детей

KARS Kars для детей

1-8-7-7 Kars For Kids

Пожертвуйте свой автомобиль сегодня

Когда он приходит по радио, я хочу изменить канал. И я делаю. Это не тот результат, который хочет любой рекламодатель или клиент.

Должен ли я когда-нибудь захотеть пожертвовать свою машину, я пожертвую ее этой благотворительной организации? Нет. И причина проста: у меня уже есть отрицательная связь с брендом. Я бы скорее пожертвовал добрую волю или другую благотворительность, которая не пробивала ужасающего звона мне в горло каждый день.

Некоторые могут сказать, что эта обратная связь немного суровая. В конце концов, поскольку Дэйв Тротт часто поддерживал (и я соглашался много раз), первая работа должна быть замечена. Это объявление не провалилось в этом отношении, но, к сожалению, его заметили по неправильным причинам.

Есть и другие примеры этих повторяющихся и незабываемых объявлений.

Вы, несомненно, помните «Head On», лечение кожи, которое пошло с этим сценарием:

Head On: Применить прямо к лбу.

Голова: Приложите прямо к лбу.

И так далее. На YouTube видео было более миллиона просмотров, поэтому в некотором смысле это было успешным. Однако это слишком раздражает и отключает большинство людей.

Многие останавливаются и смотрят на крушение автомобиля, но это не значит, что они хотят быть в одном.

Однако иногда вы можете делать незабываемые, повторяющиеся объявления, которые действительно имеют массу удовольствия от идей и, таким образом, делают весь опыт более приятным.

Возьмите этот классический вариант от Дольщиков Плантатора и всегда надежного Джона Клиза. Помните, что это было сделано еще в 80-х годах, прежде чем эта мета-реклама была популярна. Это красиво написано и идеально подходит. И самая лучшая часть - Джон Клиз, говорящий:

Дольки плантатора, Доспехи плантатора, Дольки плантатора, Дольки плантатора, Дольки плантатора, Дольки плантатора, Дольки плантатора, Доспехи плантатора.

Это объявление, которое я застрял в моей работе в течение большей части 30 лет, и это никоим образом не отменило покупку продукта. Положительные ассоциации намного перевешивают все, что может произойти в результате повторения.

Во-первых, Джон Клиз - очень уважаемый комик и кинозвезда, и он приписывает все, что он называет своим именем. У вас также есть самоограничивающий аспект рекламы, а также тот факт, что сами Планировщики пригрозили отвлечься от рекламы. Это ставит всю вину за рекламу у ног мистера Клиса, несмотря на то, что все знают, что Planter's никогда не разместил бы рекламу в эфире, с которой они не согласны.

И тогда, конечно, у вас есть смехотворное представление повторяющейся и запоминающейся фразы, в комплекте с девушками.

Итак, что может предпринять любое деловое или рекламное агентство? Вполне просто, что незабываемое, повторяющееся объявление может работать, но это должно быть сделано хорошо. Просто повторяя что-то снова и снова, чтобы застрять в голове потребителя, вы оттолкнете подавляющую часть своей потенциальной клиентской базы. Сделайте это правильно, или совсем нет.