8 Ошибок, которых следует избегать при отправке электронных рассылок

Информационные бюллетени электронной почты - отличный компонент маркетинга электронной почты, который может помочь вам наладить отношения со своими читателями, повысить узнаваемость бренда и повысить доверие к вам в качестве специалиста в вашей отрасли. Если вы новичок в маркетинге электронной почты, вам следует избегать некоторых вещей, чтобы сделать ваши бюллетени электронной почты максимально эффективными.

1. Сделать это сложно отказаться от подписки

Давайте начнем с biggie.

Не только может скрывать или исключать ссылку на отмену подписки, чтобы читатели жаловались и думали о вашем бренде в негативном свете, но вы также можете столкнуться с множеством проблем (например, если вы попали в черный список по электронной почте платформа), если вы нарушаете правила CAN-SPAM. Включите в каждое сообщение четкую и удобную для пользователя опцию отмены подписки.

2. Триггерные фильтры спама

Пока мы говорим о спаме, убедитесь, что ваши сообщения не устанавливают спам-сигналы и никогда не попадают в почтовые ящики получателей. В этом руководстве от MailChimp перечислены некоторые из наиболее распространенных триггеров спама, которых следует избегать.

3. Не продвижение информационного бюллетеня

Одна из целей информационных бюллетеней по электронной почте - создать свой список рассылки. Это не случай «создания информационного бюллетеня и подписчиков». Вы должны быть очень активны в создании своего списка. Вы можете сделать это, продвигая информационный бюллетень на своем веб-сайте и в социальных каналах и включив ссылку в свой электронной почты и маркетинговых материалов.

Вы также можете активировать функцию общедоступного архива, доступную для многих платформ электронной почты для пользователей. Это создаст список всех ваших прошлых проблемы, с которыми вы можете ссылаться в будущем.

4. Использование одной строки темы каждый раз

Строка темы должна отражать содержимое вашего сообщения, чтобы читатели были соблазнены, чтобы открыть его, и не разочарованы, когда они это сделают. < В то же время строка «От вашего» должна оставаться неизменной (либо ваше имя, либо название вашей компании), чтобы читатели узнали ваше имя и узнали ваши сообщения в папке «Входящие».

5. Не использовать платформу для электронной почты < Дни использования Gmail, Outlook или вашего почтового клиента по выбору для отправки маркетингового беспорядка возраст закончился. Это не только непрофессионально, но и не отслеживается, поэтому вы никогда не узнаете, открываются ли ваши сообщения или клики по вашим ссылкам. Это также может заблокировать ваш IP-адрес и учетные записи электронной почты у других поставщиков, потому что они будут просматривать ваши сообщения как спам. Платформы для электронного маркетинга - самый умный способ.

6. Пропуск теста электронной почты

Если вы отправляете сообщения электронной почты в формате HTML, обязательно проверяйте свои сообщения на разных почтовых клиентах, чтобы убедиться, что сообщения выглядят так, как предполагается, и что все ваши ссылки работают. Вы также должны тестировать свои сообщения на нескольких платформах, включая мобильные устройства.Ваша маркетинговая платформа электронной почты может включать функцию тестирования. Вы также можете использовать такую ​​услугу, как Litmus, которая будет проверять электронные письма от вашего имени более чем на 30 почтовых клиентах и ​​устройствах.

7. Отправка сообщений на непоследовательной основе

У вас должно быть согласованное расписание для ваших рассылок по электронной почте.

Если вы отправляете свой информационный бюллетень еженедельно, раз в две недели или ежемесячно, он должен быть отправлен в тот же день примерно в то же время. Сроки. Если вы отправляете электронные бюллетени электронной почты слишком часто, у вас может быть отказано от подписчиков, потому что это слишком много. Однако, если вы отправляете очень редко, ваши подписчики могут забыть о вас и автоматически пометить ваше сообщение как спам, потому что они просто не помнят, что это такое.

8. Забыть о пересмотре своих отчетов

Хорошая платформа для электронной рекламы будет включать функцию отчетности, которая предоставляет бесценное представление о ваших подписчиках и эффективности ваших информационных бюллетеней. Вы можете узнать, сколько раз ваше сообщение было открыто, сколько раз оно было нажато, какие ссылки были нажаты, сколько подписчиков и от подписчиков вы получаете. Вы можете использовать эту информацию, чтобы улучшить свои бюллетени по электронной почте с течением времени.

Теперь, когда вы знаете некоторые из «незадачливых» маркетинга по электронной почте, вы можете начать свою следующую кампанию с чистого листа. Используйте приведенный выше список как контрольный список, который улучшит общую эффективность ваших маркетинговых сообщений электронной почты.