5 Новых правил для современных дизайнеров и объявлений

Есть определенные истины, которые многие люди в индустрии цепляются, как ребенок, обнимающий одеяло. Это «правила», которые были изучены в колледже и в первые дни работы, и хорошо служили всем. Однако за последние десять лет произошел значительный сдвиг в том, как производится реклама, дизайн, PR и маркетинг. Digital взяла верх, новые идеи возглавляют обвинение, старые способы делать вещи бросают вызов.

С этими изменениями времени разумно смотреть на некоторые из многих правил или руководств, которые мы соблюдали на протяжении многих лет, и посмотреть, нужно ли их обновлять. Или в некоторых случаях полностью переписывается.

Старое правило: Великая работа продает себя
Новое правило: большой работе может понадобиться переводчик

Дизайнеры и креативы повсюду будут душить сундуки и взъерошивать перья при самой мысли об этом. Но с технологией, движущейся так быстро, многие люди, ответственные за покупку креативной работы, не те, кому когда-либо придется реагировать на нее. Средний 55-летний генеральный директор не собирается использовать SnapChat с частотой 14-летнего школьника. Великая работа, которая резонирует с этой целевой аудиторией, будет чужда всем, кто не в этой демографии. Таким образом, это будет полезно, чтобы быть успешно проданным. Вы можете даже использовать фразу «если вы этого не понимаете, это хорошо. Это не для тебя! «

Старое правило: внимательно проведите обзор
Новое правило: обзор работы с первого взгляда

Это не означает, что вырезать углы, и это, конечно же, не означает, что все в порядке, чтобы кратко взглянуть на копии или художественного направления перед публикацией работы. НО, внимание современного потребителя гораздо меньше, чем раньше. Когда дело доходит до рассмотрения работы для смартфонов, рекламных щитов, планшетов, листовок, брошюр или чего-то еще, у вас есть секунда или два, чтобы привлечь их внимание.

Если тебе повезет. Помните, что 89 процентов рекламы остается незамеченным. Таким образом, показывая работу группе людей, клиентов, фокус-групп или творческих сотрудников таким способом, который дает минуты или целый час, чтобы предоставить обратную связь, вам не хватает смысла. Первое представление должно быть мимолетным. Это должно быть так, как потребитель видит это. Затем попросите людей пересмотреть это, что они помнят. Что выделялось? Они что-нибудь заметили? Затем вернитесь и вспять.

Старое правило: данные для менеджеров учетных записей
Новое правило: данные для всех

Творческие люди в целом не любят сверлить цифры и статистику. Это работа для команд аккаунта. Пусть они стреляют через данные, захватывают наиболее важные точки и представляют их творческой запиской. Это было нормально 30 лет назад, но теперь данные король.И есть так много, во многих разных категориях, что для творческого отдела пришло время использовать его в своих интересах. Не ждите, когда команда аккаунта предоставит вам небольшие фрагменты данных, которые могут быть полезными или не могут быть полезными. Если вы вникнете в детали как файлы объявлений, вы найдете новые и интересные направления для своих идей. Большие данные будут править рекламой, дизайном и маркетингом на десятилетия вперед.

Изучение того, как говорить на этом языке, важно для современного творчества. Сделайте это хорошо, и ваши идеи прорвутся. Игнорируйте это, и ваши идеи будут проигнорированы.

Старое правило: стремиться к наградам
Новое правило: стремиться к результатам

В то время как многие креативные люди пытаются сделать и то и другое, или даже последнее, не отрицают голода, который существует для наград. И, в частности, большие награды, такие как D & AD, One Show и Cannes Lions. Но делать работу, чтобы выиграть награды, не означает, что индустрия, так же как и работа, чтобы выиграть Оскар, это не главное. Пришло время выслать награды из вашего ума. Работа должна быть разработана для того, чтобы сделать что-то одно, а это значит, чтобы получить результаты для клиента. Будь то больше осведомленности, больше продаж или больше клиентов в магазинах кирпича и строительных растворов, цель состоит в том, чтобы принести успех клиенту.

Если после того, как это было достигнуто, работа также считается достойной награды, то это бонус. Награды важны для агентств, потому что они помогают привлекать и удерживать клиентов. Они нужны. Они не являются причиной для работы, но сосредоточение на них означает сокращение клиента и работу.

Старое правило: жить на работу
Новое правило: работать вживую

Рекламная индустрия почти гордится тем, как сильно она работает со своими профессионалами. Вы, как ожидается, закроете 15-часовой рабочий день, выходные дни и получите как можно меньше дней отпуска. Это считается значком чести, чтобы спать в агентстве или работать круглосуточно на поле за счет вашего времени с семьей и друзьями. Это должно измениться. Реклама не спасает жизнь. Он не излечивает болезни мира, и это нас не осветляет. Здесь можно продавать товары и услуги и зарабатывать много богатых. Нет причин для непрерывного измельчения, и клиенты должны начать понимать это. Большинство корпораций просят своих сотрудников работать разумно, 8-5 часов, и все же они ожидают, что сотрудники рекламных и дизайнерских агентств пожертвуют своей социальной жизнью и их разумностью, для запуска продукта, подачи или новой инициативы. Это буквально убивает людей. И это одна из причин, по которой более творческие люди собираются в собственные магазины. Новое правило должно работать, чтобы создать хорошую жизнь, а не каждый день работать в земле.