Видео: Как определить эффективность рекламы 2024
Тысячелетия, которые обычно считаются находящимися в возрасте от 18 до 34 лет, широко называются цифровыми аборигенами. Большинство молодых людей в развитых странах, которые могут быть классифицированы как Millennials, испытали интернет и цифровые устройства как постоянные на заднем плане и на переднем плане своей жизни. Эксперты в области юзабилити технологий считают, что эта основа - вместе с их юношеской любознательностью и стремлением к изменениям - позволяет Millennials более легко адаптироваться к технологическим инновациям.
Огромная покупательная способность, относящаяся к категории поколений тысячелетних, примерно составляет 170 миллиардов долларов в год. Учитывая абсолютное количество Millennials и их коллективное влияние на рекламодателей рынка и маркетологов, рекламодатели и маркетологи остро интересуются тем, как эти молодые потребители реагируют на рекламу, особенно те объявления, которые просматриваются на множестве цифровых устройств, которыми владеет и использует Millennials.
Чтобы получить четкое представление о влиянии рекламы на возможные продажи, ComScore разработала следующие показатели, которые стали отраслевыми стандартами.
Что такое выбор?
ComScore является пионером в тестировании копирования, фундаментальной функцией в рекламном анализе. За несколько десятилетий comScore изучила более 40 000 телевизионных объявлений и сотни анализов цифровой рекламы от мировых брендов. ComScore использует запатентованную метрику анализа, придумал Share of Choice, для оценки эффективности рекламы в отношении влияния на предпочтение бренда.
Структурированное моделирование покупки используется для определения предпочтений потребителей до и после просмотра объявления для продукта. Подъем (увеличение) в разделе «Выбор» рассчитывается из разницы между двумя мерами. То есть, доля выбора - это предпочтение после контакта с рекламой минус предпочтение перед тем, как вы сможете увидеть рекламу.
Показатель «Доля выбора» рассматривается некоторыми экспертами как:
«наиболее хорошо документированный и независимый от степени достоверности показатель эффективности рекламы в мире. «
« Доля выбора »определяет, насколько убедительные возможности рекламы влияют на продажи, а показатель имеет +0. 90 для прогнозирования продаж.
Что такое справедливое сравнение?
Одним из важных соображений при измерении воздействия рекламы является степень, в которой наблюдаемое изменение находится на уровне или выше уровня, который будет считаться типичным для бренда. Benchmark Fair Share был разработан comScore для определения этой разницы в текущей среде бренда категории. Кроме того, Fair Share Benchmark призван повлиять на лояльность бренда, категорию продукта, количество конкурирующих брендов в категории.Важно отметить, что справедливая доля Benchmark также учитывает долю предпочтения по сравнению со стандартом сложности.
Что такое маркетинговое микширование?
Значительная сила подхода comScore заключается в систематическом сборе данных и анализе действительности, которая произошла после того, как была задумана метрика. Например, доля выбора сравнивается с показателями продаж, полученными в результате проверок магазинов, данных сканера в магазине и результатов тестов с раздельными кабелями на рынке.
Моделирование маркетингового микширования (МММ) использует метод, позволяющий сопоставлять результаты тестов с изменениями доли рынка. Четыре десятилетия и более 2 000 случаев проверки, показатель «Доля выбора» показал наиболее надежное отношение к фактическим показателям продаж для разных стран, культур и нескольких вертикалей. Фактор моделирования маркетингового микширования позволяет разделить маркетинговые переменные, которые могут влиять на результаты «Доля выбора» и результаты тестирования предпочтений. Использование Marketing Mix Modeling разъясняет реальную убедительную силу рекламы, фактически обеспечивая прогностическую меру продаж.
Мастер искусства маркетинга тысячелетиям
Маркетологи и рекламодатели найдут эти показатели полезными, чтобы определить, как Millennials воспринимают рекламу на разных каналах и как они реагируют на рекламу, которой они подвергаются.
Далее последуют другие статьи, в которых более подробно рассказывается о том, как маркетологи и рекламодатели могут использовать маркетинговые исследования для достижения Millennials с их убедительными сообщениями.
Источник:
Crang, D. (2012, январь). Стратегии следующего поколения для рекламы на Millennials. comScore, Inc.
Узнать о жизненном этапе эффективности рекламы
Исследование рынка показывает, что жизненный этап оказывает сильное влияние на то, как потребители реагировать и отзывать рекламные объявления на телевидении и цифровых устройствах.
Понимание ключевых показателей эффективности или ключевых показателей эффективности
Помогают менеджерам оценить эффективность различных функций и процессы важны для достижения организационных целей.
Деликатный дизайн рекламы размещения рекламы
Откройте для себя некоторые из самых печально известных примеров размещения продуктов в фильмах, ТВ , и социальные медиа. Что такое размещение продукта и каковы затраты?