Как молодые женщины-предприниматели проводят исследования рынка

Предприниматели часто работают на культурных границах, где они внедряют разрушительные технологии или бросают вызов традиционным стереотипам, которые препятствуют соответствующему маркетингу. Исследование рынка может - или должно - играть существенную роль в предпринимательских начинаниях. Нередко деньги на маркетинговые исследования в этих новых предприятиях недостаточны, что приводит к тому, что некоторые из них демонстрируют бескорыстные исследования рынка.

Давайте взглянем на позицию, сделанную несколькими молодыми женщинами, которые проявили себя, когда они проводили маркетинговые исследования для своих новых идей.

Николь Шариат Фарб:

Бывший банкир и основатель почтового заказа Дарби Смарт Ремесла Наборы

Фарб придерживался обычных советов во время разработки своего нового электронного магазина под названием Darby Smart Crafts: она сохранила свою старую работу, пока она проводила маркетинговые исследования. Фарб не была хрупкой, когда она задумывалась о своем бизнесе. Фактически, она рассказала Рэйчел Боуи из Good Housekeeping, что ее недостаток навыков ремесла был катализатором изыскания концепции. Ее попытка воспроизвести некоторые благодарственные заметки, которые она увидела на Pinterest, привела к менее звездным результатам.

«Они выглядели так, как будто их сделал 4-летний». ~ Николь Шариат Фарб (Дарби Смарт Ремесла)

Автостоянка для магазинов кораблей Michaels стала исследовательской лабораторией Farb. Она остановила бы клиентов Michaels, чтобы спросить, что они думают о идее покупки товаров для кораблей в Интернете. Используя цифровую возрастную версию холодного вызова (технику, известную еще для продавцов), Фарб также пропустил электронную почту ремесленников-блоггеров, которые подписывали свои проекты на Pinterest.

Целью этого исследования рынка было выяснить, как связать идеи блоггеров с материалами ремесла. Ранние рыночные исследования фермы с блочными блоггерами послужили основой для проектов разработки инди, которые производятся в наборах самолетов Дарби Смарт.

Дебби Стерлинг:

Профессиональный инженер и изобретатель GoldieBlox

Будучи одним из немногих студентов-механиков в своей университетской программе, Дебби Стерлинг начала думать о том, почему девушки больше не интересуются инженерных и других наук / технологий / инженерии / математики (STEM).

Стерлинг сделал некоторые из своих маркетинговых исследований в розовых проходах игрушечных магазинов. Выпускник Стэнфордского университета решил, что она хочет сорвать эти розовые проходы, создавая строительные игрушки, основанные на концепциях машиностроения, которые были специально разработаны для девочек.

Исследование рынка Стерлинга с девушками и их семьями подчеркивало несколько принципов о том, как играют дети и что они предпочитают в своих игрушках.В качестве начинающего предпринимателя, Steerling поставила свои маркетинговые исследования на широкое использование в дизайне и маркетинге продукции. Вот некоторые из ее результатов исследования рынка того, как дети участвуют в своих игрушках:

1. Дети привлекаются к тем вещам, на которые они были аккультурированы.
2. Дети любят игрушки, которые снова и снова поощряют игру с игрушками
3. Дети похожие на забавные или приключенческие ситуации
4. Дети хотят играть то, что они видят по телевизору

Erica Domesek:

Freelance Prop Stylist и основатель P. S. - I Made This …

Помогая другу не тратить на ожерелье $ 600 Erica Domesek, чтобы провести исследование рынка для созданной им империи DIY. Она сказала своему другу,

«Это глупо. Подойди, и мы это сделаем». Так трое моих друзей пришли за один день, и мы сделали ожерелья из перьев и бусин ». ~ Эрика Дамесек ( С. С. - я сделал это …)

Позже, посетив показ мод, Дамесек был похвалил ожерелье из веревки, которое она сделала с теми же друзьями. Комплимент заставил колеса поворачиваться в голове Domesek, хотя она только что ответила, что у нее не было творческой линии, только ремесленного клуба.

Сеть Domesek по дизайну и маркетингу одежды была существенным стимулом, давая ей связи для эффективного продвижения ее работы и проведения маркетинговых исследований на лету.

«Я понимаю людей, я понимаю потребителей. Часть этого всегда будет консультироваться с брендом».

По мере роста бизнеса Domesek она придерживалась определенных стандартов. Во-первых, на ее веб-сайте никогда не появятся рекламные баннеры, которые впервые появились на Tumblr.

«Ядро бизнеса - это стиль и дизайн, и я никогда не хотел идти на компромисс. Значительная часть этого бренда проистекает из моей собственной идентичности и целостности, и я никогда не пожертвую этим …»

Мариам Нафици:

Бывшая Ева. com Beauty Supply Pioneer и основатель дизайна Marketplace: Чеканить

С ростом и падением Евы. com красота позади нее, Naficy была хорошо разбирается в онлайн-маркетинге, когда она получила идею для Minted. Путешествуя вместе со своей семьей в годы ее роста, Нафици увидела уникальные произведения искусства, созданные и лично проданные художниками. Ее исследование рынка происходило на протяжении многих лет, поскольку концепция Minted протекала. Зарождающаяся идея Нафици была платформой для того, чтобы сделать инди-искусство доступным для потребителей в Интернете, но концепция расширилась до тех пор, пока Нафиси не подумала,

«Может ли проект толковейшей генерации создать компанию электронной коммерции, которая оставалась бы в гармонии со своей потребительской аудиторией навсегда?»

Каждый из этих женщин-предпринимателей пошел по другому пути исследования рынка, и каждый построили свой успех на способности иметь острый взгляд на потребителей, полученный из этих запросов.

_{Источники:}

_{Боуи, Р. (2015, июнь). Создание Империи. Хорошее ведение хозяйства.}

_{Шерман Л. (2012, 5 ноября). Является ли Евангелие DIY Эрика Дамесек тысячелетней Мартой? AdAge .}

_{Линденмайер М.(2012, 11 октября). Вдохновляющие девушки, чтобы стать инженерами: познакомьтесь с Goldie Blox. Forbes.}

_{Мирикар С. (2014, 24 декабря). GoldieBlox пытается доказать себя: на этот раз без Beastie Boys. Модный стиль. The New York Times}