Динамическое рекламное обслуживание в цифровом маркетинге

Похоже, это относится к энергичному и вдохновляющему, но динамическое творчество не имеет ничего общего с тональностью рекламы. Фактически, речь идет не столько о том, как внешний вид, сколько о содержимом, который он обслуживает в Интернете. И, как вы увидите, его можно использовать для большого эффекта, увеличения ROI и приобретения. Во-первых, давайте рассмотрим базовое определение:

Основное определение

Динамическое творчество - это термин, обычно используемый в цифровом маркетинге, и это просто еще один способ сказать «персонализированный контент». Динамические объявления создаются в режиме реального времени, когда запрос объявления отправляется на сервер и вытягивает различные элементы объявлений на основе среды, пользователя и других факторов.

От определенного места до недавнего веб-поиска или истории страниц, которые вы посетили, объявление с использованием динамического объявления будет обслуживать контент на основе клиента и его или ее поведения.

Как работает динамическая творческая работа?

Подумайте о динамическом творчестве как свахи. Содержимое основано на ваших симпатиях, а иногда и на антипатии. Чем больше вы совершаете покупки для определенного продукта или услуги, тем больше он будет адаптировать объявления, которые вы видите к этим результатам поиска.

Как это делается с помощью файлов cookie, данных отслеживания, времени суток, дня недели, географического местоположения и многих других факторов для создания объявлений, ориентированных на посетителя веб-сайта. И хотя некоторые объявления одинаковы, те, которые вы видите, будут адаптированы к вашим конкретным потребностям. У вас будет отличный рекламный опыт от кого-то, всего в нескольких кварталах от него, который находится на том же веб-сайте, потому что он искал разные вещи.

Более того, люди в разных частях страны или в мире будут видеть разные фрагменты творчества, основанные на их окружении и местных событиях. Динамическое объявление настолько гибкое, что иногда бывает довольно поразительно видеть рекламу, которая заставляет вас идти «wow … Я искал что-то подобное, как они знают?»

Примеры динамического объявления

Лето, и вы планируете отпуск. Вы используете обычные веб-сайты для поиска лучших предложений для своего отпуска, и вы можете даже взглянуть на несколько новых предметов одежды для поездки. По мере продолжения просмотра динамические объявления будут обслуживаться с учетом этих потребностей. Благодаря сбору данных программное обеспечение автоматизации в реальном времени знает, что вы активно ищете каникулы и связанные с ними атрибуты. Внезапно вы начнете видеть объявления для чемоданов, солнцезащитных кремов, гостиниц, силовых преобразователей и различных видов обуви.

Изготовитель смарт-обуви может использовать эту информацию для непосредственного использования вами в определенных типах обуви. Вы не увидите объявления для рабочих ботинок или кроссовки.Однако, если вы приостановите поиск каникул и вместо этого начнете искать аренду смокингов, приглашения на свадьбу и цветы, реклама изменится. Теперь, вместо пляжной обуви, вы увидите официальный выбор обуви. Динамическое творчество действует как своего рода обратный хамелеон, адаптируя результаты, которые будут наиболее важными и привлекательными для вас.

Аналогичным образом, другие бренды будут участвовать в акции. Если вы действительно собираетесь отправиться на свадьбу, вам будут поданы рекламные объявления от ювелиров, магазинов, специализирующихся на домашних подарках, и компаний-поздравительных открыток.

Что бы вы ни искали, у динамического творчества будет ответ. Это отличная возможность для брендов повысить шансы на клики и конверсии, предоставляя наиболее релевантный контент.

Преимущества динамического творчества

Интернет-рынок захламлен. Очень захламленный. Если рекламодатель хочет получить доступ к потребителю, это сообщение должно установить соединение. Если это может быть более личная связь, шансы потребителя, реагирующего на него, значительно увеличиваются. Просто изображение рекламного баннера с вашим именем в нем наверняка привлечет ваше внимание. Конечно, это редко можно, но на основе вещей, которые вы ищете, динамическое объявление может обслуживать рекламу, отражающую ваши текущие интересы. Это увеличивает клики и конвертацию.