Что такое реклама публичных услуг? (PSA)

Объявления публичной службы, также известные как PSA, проходят по многим именам.

В США они известны как объявления о государственной службе и обрабатываются Советом по рекламе. И в Гонконге они известны как анонсы в интересах общественности или API.

В Великобритании их называют Public Information Films, и некоторые из них стали известными (в частности, Charlie Says, была выбрана техно-группой The Prodigy).

В отличие от традиционных рекламных объявлений, объявления о государственной службе (PSA) предназначены в первую очередь для информирования и обучения, а не для продажи продукта или услуги. Они существуют уже много десятилетий, первые из них показаны перед второй мировой войной.
Во время войны многие PSAawere выпустили, часто ссылаясь на необходимость быть бдительными, и поддерживать военные усилия всеми возможными способами. «Свободные губы опускают корабли» - это вид сообщений, которые PSA будут слышать. На протяжении многих лет СРП развивались, чтобы охватить широкий круг общественных интересов и до сих пор существуют.

Цель PSA - не делать большой продажи, а скорее менять общественное мнение и повышать осведомленность о проблеме. Стратегия здесь состоит в том, чтобы сначала просвещать и провоцировать чувство и реакцию после этого. Однако иногда деньги запрашивают, хотя обычно это не для прибыли.

Темы, охватываемые публичными объявлениями

Пока существуют рекламные объявления по благотворительным причинам, правительственные проблемы (в том числе война), политика, религия и вопросы охраны здоровья и безопасности.

Типичный PSA будет для последнего, включая темы:

• Питье и вождение
• Текстильное и вождение
• Наркомания
• Ожирение
• Курение
• Фитнес
• Образование
• Азартные игры
• Алкоголизм
• Безопасный секс

СРП можно увидеть везде, где видны традиционные объявления, в том числе телевидение и радио, наружная, онлайн, прямая почтовая рассылка и печать. Из-за характера рекламы многие вставки предоставляются со скидкой.

Ведущим производителем этих PSA в Америке сегодня является Совет по рекламе. Первоначально он называется Совет по рекламе войны, он несет ответственность за содержание и частоту рекламы, которая звучит. В какой-то момент вещательные станции были обязаны бесплатно предоставлять это рекламное пространство, но это было прекращено, когда в 80-е годы было введено дерегулирование.

Однако, возможно, наиболее известные и противоречивые СРП последнего десятилетия произошли не от Совета по рекламе, а от Истины (руководимой CP & B). Их объявления в партизанском стиле и противоречивые уличные демонстрации прорезали беспорядок, чтобы создать мощное сообщение об опасностях курения. Истины призваны шокировать, часто используя подход «кувалда» к фактам, но ударяя людей по голове информацией, которую нельзя игнорировать.

Совсем недавно текстовые и рекламные ролики стали самыми тяжелыми. Проблема - это что-то вроде эпидемии, в которой 1 из 4 автомобильных катастроф теперь вызваны текстовыми сообщениями и вождением в США.

Тонкая грань между общественной информацией и пропагандой

Пропаганда также подпадает под ПСА, и хотя в наши дни слово имеет очень отрицательный термин, оно действительно начиналось как нейтральная информация.

Можно утверждать, что кампания Rock The Vote была одной из форм пропаганды, поскольку многие из вовлеченных в нее художников были демократами. Настоящая пропаганда, хотя и в отрицательном смысле, встречается не в американских эфирах, а в тех местах, где есть или есть фашистский диктатор у власти. PSA, выпущенные Гитлером и Геббельсом, ведущие к 2-й мировой войне, включая 2-ю мировые войны, были мастерами дезинформации и контроля над разумом. Ким Чен Ир сохраняет эту традицию, наполняя северокорейские радиоволны, улицы и печатные материалы чистыми произведениями политической фантастики.

Хотя СРП часто путаются с связями с общественностью, между ними существует значительная разница. Хотя PR можно использовать для распространения информации о некоммерческих целях, PR широко используется любой другой формой коммерческой рекламы.

Примеры объявлений о публичных услугах

Буквально на протяжении многих лет разрабатывались тысячи PSA, и здесь было бы невозможно охватить даже небольшую часть. Но некоторые сообщения выдержали испытание временем, даже если стиль и содержание немного устарели. Вот пять, которые выделяются »

Я научился это наблюдать за тобой
Папа приходит в спальню своего подростка и начинает допрашивать его о наркотиках, которые он обнаружил. Сначала подросток неохотно говорит ему, где он Похоже, он прикрывает своих друзей. Затем появляется «раковина» - «Я узнал это, наблюдая за тобой». Суровое напоминание о том, что взрослые, употребляющие наркотики, будут влиять на поведение своих детей.

t Die of Notorance
Еще одна из 1980-х годов, на этот раз для эпидемии, которая охватила это слово страхом. Он назывался СПИДом, а так как дети и взрослые получали образование по телевидению, PSA стали более страшными и шокирующими. величайший из них был из Великобритании. Под названием «Не умирай от невежества» огромный надгробие послал дрожь по каждому позвоночнику. Джон Херт сделал VO.

Keep America Beautiful
Объявление, столь знаменитое, это был пародирован в хит-хите фильм Мир Уэйна 2. Вы это знаете, даже если вы не были на самом деле вокруг происхождения проветривание. В этой телевизионной и печатной кампании основное внимание уделяется коренному американцу в пустыне, а ущерб, который он видит, делается для природы из-за засорения и загрязнения. Из этой кампании родился знаковый «плачущий индейский».

Мозг на наркотики
Героин - это не с чем побеседовать, и это объявление оказалось самым шокирующим образом. Яйцо измельчается чугунной сковородкой, а затем остальная часть кухни. Девочкой, держащей сковородку, была Рейчел Ли Кук, которая недавно помогла возродить кампанию за обновление текущей политики в отношении наркотиков в Америке.Это так же незабываемо.

Друзья не позволят друзьям выпить пьяного
Поистине инновационный подход к проблемам с алкоголем и вождением, эта стратегия была ясной, и это сработало. Люди, которые пили, не делают разумных решений. Но их друзья, если они понятны, отвратительны, если они позволят своим пьяным друзьям встать за руль. Это предотвратило тысячи смертей.