Что нужно знать о рекламе Во время Олимпийских игр

Каждые четыре года великие спортсмены со всего мира собираются в одном месте, чтобы соревноваться за золотые медали. Притяжение миллионов зрителей, наблюдающих за этим событием, является большим брендом. Беда в том, что вы действительно не можете упомянуть Олимпийские игры, если вы не являетесь официальным спонсором - и быть спонсором означает большие деньги.

Официальными спонсорами Олимпийских игр 2016 года в Рио стали Coca-Cola, GE, Omega, Panasonic, Samsung, Nissan, McDonald's, Visa и Procter & Gamble.

Если вы видите, что они рекламируют Олимпиаду и используют всевозможные изображения и связанные с ними теги, просто знайте, что они заплатили миллионы и миллионы за эту привилегию.

Вам нужно следить за тем, что вы говорите, если вы не многомиллиардный бренд, и вы не спонсируете Олимпийские игры в этом году. Даже намекая на это событие, вы можете получить пощечину с порядком прекращения и воздержания и, возможно, огромными штрафами.

Слова и фразы, которые вы НЕ МОЖЕТЕ Сказать

Итак, вы знаете, что вам нужно избегать слов, таких как Олимпийские игры и город, где они происходят, но это всего лишь верхушка очень большой айсберг. Вот некоторые из слов и фраз, очерченных командой США, которые мгновенно доставят вас в горячую воду:

• Олимпийский
• Олимпийский
• Команда США
• Будущий олимпийский
• Ворота в золото
• Идут золото
• Пусть начнутся игры
• Паралимпийские игры
• Pan Am Games
• Олимпиада
• Паралимпиада
• Панамериканская
• Дорога в Рио
• Дорога в Пхенчхан
• Дорога в Токио
• Рио 2016
• Пхенчхан 2018
• Токио 2020

• Рио-де-Жанейро

Думаете, это сложно? Мы только начинаем. В настоящее время доступно справочное руководство на 54 страницы, в котором говорится о «защите олимпийского бренда». «Бренды также советуют держаться подальше от всего, что даже подразумевает связь с Олимпийскими играми, со следующими словами также размахивая красными флагами:

• Золото
• Серебро
• Бронза
• Медаль
• Усилия > Спектакль
• Вызов
• Лето
• Игры
• Спонсоры
• Победа
• И если вы думаете, что можете составить слова, чтобы обойти эти огромные рекламные препятствия, подумайте еще раз. Следующие типы слов / фраз также объявлены вне закона:

Mathlympics

• Aqualympics
• Movielympics
• Foodlympics
• Shoplympics
• Sexlympics
• Laughlympics
• Denverlympics
• Teenlympics
• Teamlympics
• Sodalympics
• Также стоит отметить, что вы не можете ограничивать свои ограничения. Использование любого из этих условий в хэштаге в социальных сетях также вызовет у вас проблемы.

Дальнейшие олимпийские запреты, чтобы осознать

Многие слова и фразы были объявлены вне закона, но вам также необходимо учитывать визуальный аспект. Вы, очевидно, не можете использовать олимпийские логотипы, но вы также не можете показывать олимпийских спортсменов в своих объявлениях и социальных сообщениях, даже если они хотят пожелать одному из них удачи.Вы не можете делиться или переписывать что-либо с официального олимпийского счета или принимать какие-либо олимпийские тематические мероприятия.

Короче, пройдите очень осторожно, если вы планируете делать что-то на основе Олимпийских игр. Вы можете обнаружить, что это просто не стоит усилий из-за всех многих препятствий на вашем пути.

Почему Интенсивный анализ?

Одним словом … Nike.

Как недавно сообщала Ad Week, все сводится к Олимпийским играм в Атланте в 1996 году и рекламной кампании Nike, которая НЕ была официальным спонсором игр.

Это само по себе странно, потому что Nike является воплощением конкурентного духа. Nike дал спринтеру Майклу Джонсону пару гоночных шипов, но они были не просто старыми гоночными шипами. Они были легки, спроектированы и ослепительно золотистого цвета с ярко-красным Nike swoosh. Это классическое размещение продукта, и их было невозможно пропустить.

Обувь Джонсона была на экране, пока он разогревался. Был логотип Nike, большой, как жизнь, когда он был в стартовом блоке. И когда он выиграл золото, он сделал это в этих печально известных золотых туфлях. Затем, когда он появился на обложке журнала Time, снова появились эти ослепительные золотые туфли, висящие на шее.

Это, плюс центр Nike и флагов для толпы, означало, что на Играх 1996 года было огромное присутствие Nike - присутствие, которое Nike не заплатил, что на самом деле доказало, насколько блестящей была маркетинговая стратегия.

Это полностью затмило многих официальных олимпийских спонсоров, в том числе конкурента Nike Reebok, компании, которая заплатила более 50 миллионов долларов за права на рекламу на мероприятии.

В результате получилось что-то, что называется «ambush marketing», подходящее имя, если оно когда-либо было. Nike действительно заманил в заблуждение игры, но это был последний раз, когда любой бренд сошел с рук. Олимпийский комитет и его армия адвокатов строго ужесточили принципы брендинга, в частности, вызывая виды тактики, которые использовал Найк. Двадцать лет спустя маркетологи и бренды работают с наручниками, от которых они не могут убежать.

Вы все еще можете видеть, как некоторые бренды смутно намекают на Олимпиаду, но это будет только малейшее значение. Они знают, что рискуют гневом Олимпийских игр, если они сделают что-нибудь еще.