Должны ли телевизионные станции запрещать ложные политические объявления?

"Ложь!" Об этом говорили многие политики, увидев рекламное объявление противника по телевидению. Эти политики часто требуют запрета на телевизионные станции, которые, по их утверждению, содержат ложную информацию.

Избиратели часто задаются вопросом, почему телевизионные станции не следят за политикой, чтобы проверить их правдивость, прежде чем позволить им быть показаны по телевидению. Таким образом, предполагаемая ложь никогда не попадала в эфир.

Существует несколько причин, по которым телевизионные станции этого не делают.

Правительство предотвращает цензуру политическую рекламу

Федеральная комиссия по связи (FCC) - это правительственное агентство, которое регулирует вещатели и устанавливает правила для работы теле- и радиостанций. Если вы изучите Закон о связи от 1934 года, вы найдете длинный список требований, регулирующих порядок приема станций в политическую рекламу.

Это сложный правительственный документ, но вещатели интерпретируют его как означающее, что они не занимаются цензурой заявлений политического кандидата. Конечно, новостной репортер может отредактировать 30-минутную речь кандидата в 60-секундной истории, и вещателям разрешено вообще игнорировать крайних кандидатов на пост президента.

Но когда дело доходит до политических вопросов, телевизионные станции, по-видимому, склонны к действиям, которые, как представляется, цензуры. Они могут потерять свою правительственную лицензию на вещание.

Кто определяет, что делает политическое объявление ложным?

Если телевизионным станциям было разрешено подвергать цензуре политические объявления, все равно было бы чрезвычайно сложно определить, что делает политическое объявление ложным. Без каких-либо рекомендаций каждый политический кандидат утверждал бы, что каждая реклама их оппонентов была заполнена ложью, а их собственные объявления были маяками правды.

Например, если в Конгрессе появился законопроект, содержащий как некоторые сокращения налогов, так и некоторые налоговые льготы, сенатор от США может бороться с тем, поддерживать ли его или противодействовать ему. Если он голосует «да», когда наступает время переизбрания, соперник скажет, что сенатор хочет повышения налогов. Если он не будет голосовать, соперник может сказать, что сенатор выступил против сокращения налогов.

Оба ответа частично верны, частично ложные. Когда это будет включено в рекламную кампанию, телевизионной станции будет сложно решить, что делать. Одна станция может решить, так как объявление несколько верное, чтобы позволить ему попасть в воздух. Другая станция могла придерживаться противоположного мнения.

Это поставит обе станции в середине полемики. В кампании каждого кандидата была бы станция, на которой говорилось, правильная вещь, и то, что она скажет, сделала неправильную вещь. Обе станции могут рассчитывать на то, что они будут взорваны для своего решения, что станет беспроигрышным сценарием. Таким образом, телевизионные станции, вероятно, с облегчением говорят, что FCC не позволит им подвергать цензуре рекламные ролики.

Объявления с проверкой фактов могут быть непрактичными

Рекламные ролики не являются документальными фильмами больше, чем телевизионные объявления для стиральных порошков. Оба используют общие убедительные рекламные методы, призванные убедить вас действовать - путем голосования или стирки одежды.

Существует не так много требований, чтобы телевизионные станции запускали тест, чтобы увидеть, действительно ли это мыло для мытья одежды имеет самую яркую одежду, а только немного яркую. Станция могла бы тратить большую часть своих ресурсов на проверку политических объявлений, когда есть еще одна работа.

Предположим, что кампания отправила рекламу для трансляции. Для проверки претензий объявления может потребоваться станция в типичные недели DMA. Станция, вероятно, должна будет использовать членов своего отдела новостей или нанять аутсайдера для выполнения этой работы.

У кампании нет недель, чтобы ждать. В последние недели до дня выборов, это не редкость для кампании по созданию рекламы и доставлять ее на телевизионную станцию ​​для немедленной трансляции. Кампания не подходит, если объявление не одобрено до выборов. Многие объявления не являются ни полностью истинными, ни полностью ложными, поэтому было бы много толкований.

Адвокаты станции могут даже принять участие. Когда в нескольких кампаниях есть несколько кандидатов, рекламные ролики будут накапливаться по мере их одобрения.

Как отмечает Национальное общественное радио, хотя станции считают, что они должны принимать рекламные объявления кандидата, независимо от содержания, то же самое не относится к объявлениям сторонних производителей и суперпарков, которые не привязаны напрямую к кампании.

Некоторые телевизионные станции в Айове отказались опубликовать объявление от политической группы по охране животных, которая критиковала конгрессмена. Станции чувствовали, что в объявлении содержались изображения, которые были слишком картинными для эфира.

Для избирателей отношение «покупателя остерегаться» относится к политической рекламе, так же как и для какого-то невероятного нового продукта, который кажется слишком хорошим, чтобы быть правдой. Чем больше избирателей воспитывают себя, тем более скептически они, вероятно, будут, когда они видят рекламные объявления, призванные повлиять на их голос.