Это действительно SEO против SEM, или вы балансируете два?

Если вы являетесь профессионалом в области электронной коммерции, который не живет под скалой, вас беспокоят дебаты по вопросам SEO и SEM. SEO, а также SEM - это термины, которые могут означать разные вещи для разных людей. Поэтому позвольте мне пояснить, что я имею в виду под этими терминами. Ни в коем случае они не должны быть исчерпывающими определениями, но они служат цели точности и простоты.

Что такое SEO?

Действия, которые вы предпринимаете на своем веб-сайте, такие как поддержание определенной плотности ключевых слов или на других сайтах, таких как построение ссылок, с целью ранжирования на страницах результатов поисковой системы, называются поисковой оптимизацией (SEO).

Что такое SEM?

Планирование поисковых систем для отправки квалифицированного трафика, возможно, с использованием механизма оплаты за клик, является поисковым маркетингом (SEM).

Можно с легкостью утверждать, что SEM намного шире, чем то, что я только что описал и, по сути, включает в себя практику SEO. Чтобы мы могли прийти к каким-то действенным выводам, я изолирую SEO от других действий SEM.

Какой из них лучше для предприятий электронной коммерции?

Если бы у меня был какой-то способ убедительно ответить на этот вопрос с помощью «этого», я был бы одним из самых популярных маркетологов электронной коммерции. Как и ожидалось, ответ скорее «зависит». Я знаю, что это звучит бесполезно, но не беспокойтесь, что все становится лучше.

SEO лучше для электронной торговли, потому что …

вы тратите ресурсы один раз и пожинаете плоды навсегда.
Как только вы достигнете успеха в своем SEO, это грозное конкурентное преимущество, которое непросто повторить за короткий период.
Веб-сайты электронной коммерции, как правило, имеют бедный SEO. В результате даже небольшое усилие может принести существенные плоды.

Пользователи - 3 ->

, которые могут различать органические результаты и рекламу, склонны находить органические результаты более достоверными.
ожидается, что в конечном итоге стоимость посетителя будет небольшой частью того, что вы в конечном итоге заплатите за кампании SEM.
в некоторых вертикалях, затраты SEM стали чрезмерно дорогими.

SEM лучше для электронной торговли, потому что …

Кампании SEM начинают давать результаты мгновенно, в то время как SEO может занять месяцы.
вы точно знаете, за что платите, и вы можете измерить рентабельность инвестиций (RoI).
ваши затраты на SEM не будут стоить нуля, когда поисковые системы, такие как Google, подстраивают свой алгоритм
после того, как вы нажмете на выигрышную формулу, вы можете с легкостью увеличить масштаб своей стратегии SEM.
он находится под вашим контролем и не зависит от прихотей пары Стэнфордских докторов наук и их приспешников.
большинство предприятий электронной коммерции отмечают, что на основе посетителей трафик PPC преобразуется лучше, чем обычный поисковый трафик.
вы можете контролировать, как обрабатываются ваши торговые марки и другие атрибуты.

Итак, какой из них лучше?

Преимущества и недостатки, которые выведены в приведенных выше списках, являются неотразимыми. Очевидно, что предприятия электронной коммерции не могут полностью игнорировать ни SEO, ни SEM. Вот некоторые выводы, которые вы можете сделать:

Если ваш сайт электронной коммерции является новым, вы не можете дождаться успеха в SEO. Следовательно, большинство ваших ресурсов, скажем, 90%, следует потратить на упражнения SEM, а оставшиеся 10% на SEO.
По прошествии времени, и вы обнаружите успех в SEO, вы можете постепенно увеличить выделение ресурсов для SEO.

Учитывая, что всегда будет что-то, что вы хотите продвигать «прямо сейчас», вам нужно будет навсегда опираться на оплаченный трафик. В долгосрочной перспективе вы можете рассчитывать на стабилизацию в 50-50 потраченных на SEO и SEM-деятельности.

Слово предостережения

Легко застрять в подходе только к SEM, так как это то, что первоначально приносит плоды. Но цена за клик может скоро подняться до уровня, который ваш бизнес может не выдержать. Так что хорошо строить свою органическую ногу тоже. Кроме того, SEO превращается в раздражающе движущуюся цель. Подумайте об использовании контент-маркетинга в качестве подхода SEO. Конечно, похоже, что у контент-маркетинга осталось много пара.