Связи с общественностью: руководство по времени, деньгам и словам

Если вы никогда не писали пресс-релиз или не редактировали - или не организовали пресс-конференцию, то вы, вероятно, задаетесь вопросом, как долго это может потребоваться для себя.
Если вы собираетесь нанять его или нанять сотрудников для работы с общественными отношениями, естественный вопрос: «Сколько это стоит?»
Ответы нелегкие или трудные и быстрые. Будут различия в том, какие PR-компании в Манхэттене или Лос-Анджелесе взимают плату за час против фирмы в Вайоминге или Аляске.

Время, затрачиваемое на запись чего-либо, меняется, даже больше, в зависимости от навыков и опыта писателя - и, что более важно, сколько людей приходится подписывать на продукт до его выхода в дикой природы.

Графический подсчет слов

• Заявление - от 100 до 300 слов
• Информационный бюллетень - 200 слов / одна страница с марками
• Письмо в редакцию - от 200 до 250 слов
• Пресс-релиз или новостной сюжет - 400 до 800 слов
• Профиль или журнал статьи - от 1 000 до 3 000 слов
• Oped (кусок мнения) - от 600 до 800 слов
• Отпечатанный информационный бюллетень - от 800 до 3 000 слов
• Речь - 100 слова в минуту; 500 слов для 5-минутной речи; 3 000 слов для 30-минутного лейтмотива

Это не всегда о графе слов

Мы говорим о подсчетах слов, но как насчет доступных вариантов общественного отношения, которые не рассчитывают на «количество слов», чтобы определить стоимость. Рассмотрим следующие варианты отношений с общественностью:

• Награждение и признание. Помогая вашей компании получить признание, которого она заслуживает, отправив свою компанию на награды и заслуженное признание.

• Управление социальными сетями. Довольно новый вариант, предлагаемый фирмами по связям с общественностью, они будут управлять вашими учетными записями в Facebook, LinkedIn, Twitter или других социальных сетях для обеспечения того, чтобы положительная пресса намного перевешивала негатив.
• Связи со СМИ. Не обесценивайте этот вариант, заработанные средства массовой информации - это лучшие средства массовой информации, на мой взгляд, но кто-то должен потратить время, чтобы обратиться к влиятельным в вашей отрасли.
• Управление репутацией. Очень немногие компании могут быть без этого с момента изобретения Интернета. Если это онлайн, большинство считают, что это правда, поэтому вы должны постоянно следить за своим брендом и репутацией.
• Мысленное руководство. Хотите быть известным как специалист в вашей отрасли и области? Это позиционирует ваших лидеров как отраслевых провидцев.

Сколько времени это занимает, и сколько это стоит?

Пресс-релизы и другие продукты, предназначенные для информирования, просты и понятны. Требуется больше времени - и стоит дороже - делать более трудную, убедительную работу, например, письма в редакцию, опционы и выступления.

Как долго является полностью субъективным. Фирмы по связям с общественностью взимают от 75 долл. США в час до 750 долл. США в час или более. Некоторые из них требуют поддержки для крупных проектов или для постоянной работы.
Написание пресс-релиза может занять час. Это встречи заблаговременно, чтобы собрать факты, и после того, как они написаны, чтобы получить вход и сделать новый проект, это может занять больше времени.
Организация мероприятий в средствах массовой информации, таких как пресс-конференция, может занять дни подготовки и репетиции, а также множество продуктов для проведения мероприятия: раздаточные материалы, фотографии, плакаты. Это большое производство.

Аналогия, которая, как мне кажется, отлично помогает объяснить связи с общественностью, заключается в том, что инвестирование в PR - это как покупка нового автомобиля.

Существуют разные функции, модели и выпуски. Затраты будут варьироваться в зависимости от того, что вам нужно и чего вы хотите. Это работа команды по связям с общественностью, которая поможет вам в развитии вашего бренда и создании осведомленности о вашей компании. Вы получите то, за что платите, как с автомобилем.
Но ничто из этого невозможно узнать. Если вы делаете все сами - или новичок в работе с прессой - читайте страницы мнений крупных газет вроде The Washington Post и The New York Times , и запустите YouTube, чтобы посмотреть пресс-конференции, которые прошли отлично, и те, которые бомбили. Вы почувствуете, что работает, а что нет.

Отредактировано Laura Lake