Продукт и торговое название Франчайзинг - определение

Франчайзинг продуктов и торговых марок является лицензированием франчайзи или дилера для продажи или распространения определенного продукта с использованием товарного знака, фирменного наименования и логотипа франчайзера.

Франчайзинг продуктов, традиционный франчайзинг

Франчайзинг продуктов, более правильно называемый традиционным франчайзинг, не так часто приходит на ум, когда большинство людей думает о франшизе, но на самом деле оно немного больше по объему, чем франчайзинг бизнес-формата ,

Причина в том, что размер каждой транзакции в традиционном франчайзинге значительно больше, чем у большинства франшизных бизнес-форматов.

Что такое традиционная франшиза?

В традиционной франшизе это продукты, произведенные или поставляемые франчайзером, которые занимают центральное место, а не систему франчайзера о том, как вести бизнес. Производитель дает право франчайзи право продавать или распространять конкретный продукт с использованием товарного знака, фирменного наименования и логотипа франчайзера. В то время как в франшизе бизнес-формата бизнес франчайзи известен только по знакам, которые он разделяет с франчайзером и другими франчайзи, в традиционной франшизе франчайзи имеет свою собственную локальную идентичность.

Традиционный франчайзинг обычно встречается в автосалонах, грузовиках, мобильных домах и фермерских хозяйствах; автозаправочные станции; автомобильные принадлежности; и дистрибьюторов соды и пива, где франчайзи обычно требуется для предоставления предпродажной или послепродажной услуг производимой продукции франчайзера.

Традиционный франчайзи обычно предоставляется эксклюзивной территорией, которая ограничивает количество брендированных конкурентов, которые она имеет для продуктов производства на своих рынках. Он также выделяется производителем производителем на основе производительности или других переменных.

Традиционные отношения франчайзинга и поставщиков и дилеров выглядят очень похожими.

Разница заключается в степени отношения. В традиционной франшизе франчайзи обычно продает только линейку продуктов, предоставленную одним производителем из своего бизнеса. Но в отношениях между поставщиком и дилером дилер может предлагать широкий спектр продуктов и услуг, и некоторые из этих продуктов будут напрямую конкурировать друг с другом.

То, как каждый из них известен потребителям, также сильно отличается. Несмотря на то, что традиционный франчайзи может иметь свою личность, эта личность все еще тесно связана с продуктами и брендами производителя. Напротив, в отношениях между поставщиком и дилером производитель не дает лицензию дилеру право использовать свои марки для идентификации своего бизнеса, а дилер использует свое собственное имя и марки при ведении бизнеса.

Как традиционный франчайзи, так и дилер будут использовать и отображать маркетинговые материалы и вывески, предоставленные или проданные производителем. Однако в отношениях между поставщиком и дилером нет никаких ожиданий или требований относительно того, как они ведут свой бизнес (кроме как в отношении продуктов, предписанных гарантий и т. Д.), И кроме обучения, предоставляемого заводом-изготовителем, который может быть требуемый для конкретных продаваемых продуктов, производитель обычно не предоставляет какой-либо деловой или иной подготовки своим дилерам.

Что такое франшиза бизнес-формата?

В франшизе бизнес-формата франчайзер лицензирует своим франчайзи своим торговым наименованием и знакам обслуживания вместе со своей системой доставки продуктов и услуг под брендом франчайзера. Франчайзи известен потребителям по лицензионному имени, которое он разделяет с франчайзером и другими франчайзи в системе.

Это система доставки, которая важна в франшизе делового формата. McDonald's не занимается франшизой в гамбургерах, а Midas не делает франшизы глушителями. Что они франшизы - это система, которая позволяет франчайзи предлагать продукты и услуги под брендом франчайзера. В обмен на первоначальную и постоянную плату франчайзи, как ожидается, будут выполнять свой независимый бизнес таким образом, чтобы обеспечить согласованность и соответствовать потребительскому бренду системы франчайзинга.

Франчайзеры бизнес-формата определяют внешний вид бизнеса. Они предоставляют франчайзи дизайн и декор для своего бизнеса; указать мебель, светильники и оборудование, которыми будет пользоваться франчайзи; утвердить сайт, который выбирает франчайзи; устанавливать и обеспечивать соблюдение стандартов качества продукции и услуг; обеспечивать начальное и постоянное обучение и поддержку; предоставлять руководства с конкретными требованиями и рекомендациями; определить систему POS и IT, которую франчайзи будет использовать; требуют, чтобы франчайзи использовали только созданные или одобренные франчайзером маркетинговые материалы и т. д.

Несмотря на то, что франчайзер не участвует в повседневном управлении бизнесом франчайзи, то, что пытается достичь франчайзер бизнес-формата, является постоянный внешний вид каждого места. Последовательная, устойчивая репликация - это суть франчайзинга бизнес-формата.

В большинстве случаев франчайзер не предоставляет франчайзи какой-либо готовой готовой продукции для их продажи, но часто предоставляет им ингредиенты и материалы, которые они будут использовать в своем бизнесе. Когда продукты предоставляются производителем, как на автомобильном послепродажном рынке, обычно франчайзи будет включать эти продукты в продукты и услуги, которые они продают. Подумайте о полковнике Сандерсе «11 трав и специй» в KFC.

Франчайзинг бизнес-формата - самый распространенный тип франчайзинга, и это то, о чем большинство людей думает, когда говорят о франчайзинге. Он используется более чем в 120 отраслях из ресторанов быстрого обслуживания, гостиниц, образования и печати для старшего медицинского обслуживания и медицинского обслуживания.