Печать Реклама - определение, затраты и использование

В наши дни вы услышите, что термин «печать мертв» так много экспертов в области рекламы и маркетинга. Хотя верно, что многие традиционные коммуникационные материалы идут цифровыми, печать еще далека от завершения. Просто взгляните на раздел журнала в вашем супермаркете или на то, сколько книг продается на Amazon каждый день. Печать все еще очень жива; вы просто должны знать, как использовать его, и получить наибольшее удовольствие для вас.

Определение:

Если на бумаге печатается газета, журналы, информационные бюллетени, буклеты, листовки, прямая почтовая рассылка или что-то еще, что считается переносным печатным носителем , то он обычно попадает под знамя печатной рекламы. Имеются заметные исключения, когда печатные ласты заканчиваются на средствах, таких как партизанская реклама или другие исполнения Out Of Home (OOH).

Трудно точно сказать, насколько на самом деле стоит старая печатная реклама. Есть примеры печатных произведений, относящихся к ранним египетским временам. В 17 ^th веке Англия несколько разных форм появились в газетах и ​​на листочках. Но общий консенсус заключается в том, что печатная реклама, как мы ее знаем сегодня, началась в 1836 году, когда французская газета La Presse обвинила в этом и снизила цену газеты. Это рождение коммерческой прессы.

Расходы на рекламную рекламу

Они сильно различаются в зависимости от публикации, тиража, количества вставок, количества (если это прямая почтовая рассылка, листовки, раздаточные материалы и т. Д.) И множество другие факторы.

Каждая публикация, с которой вы имеете дело, имеет так называемую рекламную карточку. Познакомьтесь с этим форматом хорошо, он имеет дело со всем, от затрат до спецификаций для печати.

Если у вас низкий бюджет, вы найдете что-то подходящее. Но вы не будете подвергаться серьезному воздействию местной газеты в городе, в котором проживает 1000 жителей.

Распространенный массой журнал, как и тот, который был найден при оформлении бакалейного прохода, будет взимать много тысяч долларов за одну вставку. Это поднимается, если это задняя обложка, фальшивая передняя обложка, двойное распространение страницы или распространение по центру.

В наши дни также часто приходится делать несколько вставок в одном журнале. Это также значительно повышает цены.

Расходы на прямую почтовую рекламу

Для прямой почтовой рассылки вы имеете дело не только с большими объемами печати, но и за покупками квалифицированных списков. Если вы, например, рекламируете новую авторемонтную мастерскую, вы хотите отправить свою рассылку людям, которые владеют более старыми автомобилями. Если вы рекламируете новый детский продукт, вы хотите отправить его домашним хозяйствам с детьми. Эта информация будет стоить вам.

С прямой почтой вы будете искать хорошую рентабельность инвестиций (Return In Investment) и должны иметь дело с тем, что типичный показатель отклика 1-2%.Это означает, что вы можете ожидать только 3 вызова для каждых 100 рассылок. И это тоже не коэффициент конверсии. Таким образом, вам придется отправлять сотни тысяч (или даже миллионы) почтовых рассылок, чтобы получить тот коэффициент конверсии, который вам нужен, чтобы быть успешным.

Вот пример:

Ваш продукт стоит 70 долларов. Вы хотите продать 20 000 долларов этого продукта.

Если вам действительно повезет, вы получите 2% отклик.

С хорошими продавцами вы закроете продажу 33% этих людей.

$ 70 x 33% x 2% = 0. 46

20, 000, деленные на 0. 46 = 43, 478

Это означает, что вам понадобится около 44 000 рассылок, чтобы получить ваши 20 долларов США. помните, эти рассылки стоят денег, и эта цифра не включает прибыль. Накладные расходы, связанные с изготовлением продукта, также не учитываются. Вам нужно будет отправить еще много рассылок, чтобы покрыть расходы на печать и рассылку и по-прежнему делать деньги. Но поскольку прямая почтовая рассылка по-прежнему является одним из наиболее эффективных способов достижения потребителя, это можно сделать легко. Если вы сделаете свою прямую почту интересной и интересной для открытия, а не липкой частью нежелательной почты, вы сможете достичь своих бизнес-целей.

Будущее печатной рекламы

К сожалению, оно умирает в пользу или цифровых медиа.

iPad быстро становится известным как убийца журнала, но это займет некоторое время. А это означает, что на арене для печатной рекламы есть сделки. Полные рекламные объявления (известные как вставки), которые стоили 12 000 долларов, теперь идут на четверть цены. Причина проста. Меньше читателей, более низкие ставки.

Будущее печатной рекламы в журналах, газетах и ​​других формах традиционных печатных СМИ выглядит довольно мрачно. Но прямая почтовая рассылка, если все сделано правильно, все равно очень эффективный способ привлечь потребителя и привлечь их внимание. В целом, печать не мертва. Еще нет. Но вы читаете это на экране компьютера.