Реклама и женщины - объективация в СМИ

После введения рекламы много веков назад женщины были объективированы, а в некоторых случаях оскорблены или унижены. В 2010 году пятиминутное видео с участием Жана Килборна стало вирусом, в результате чего появилось более 2 миллионов просмотров; он охватывал очень негативные последствия рекламы для женщин и девочек.

Как отмечает Жан в начале видео, все не улучшилось; на самом деле, они ухудшились.

И теперь, примерно через шесть лет, мы все еще видим одинаковые модели объективации и бессмысленное использование полуобнаженных женщин в рекламных кампаниях.

Однако проблема выходит за пределы пола. Образ полуобнаженной женщины в семидесятых и восьмидесятых даже не близок к полуобнаженной женщине. С появлением Photoshop и с ретушированием в настоящее время распространено даже тогда, когда известные люди, показавшие в рекламе, не хотят редактирования фотографий, изображения женщин, которые безупречны и анатомически невозможны, вредны на стольких уровнях.

«Идеальная женщина» в рекламе

Реклама, маркетинг и индустрия моды создали новую женщину, которая не существует в реальном мире. Вы знаете здесь очень хорошо, но давайте посмотрим на ее основные особенности:

• У этой женщины нет морщин, пятен или шрамов; ее кожа прекрасна.
• У нее невероятно длинные, гладкие и стройные ноги.
• Ее талия настолько маленькая, что она заставит куклу Барби ревновать.

• Ее обильные груди и ягодицы - это чудеса, бросающие вызов гравитации.
• У нее голова шелковистых, сияющих волос, которая выглядит как CGI.
• Ее глаза ослепительно яркие.
• Ее зубы белы. Они прямые, совершенные и почти нереальные.

Мужчин с раннего возраста говорят желать эту женщину. Это женщина, представленная в рекламе для парфюмерии и нижнего белья.

Она является центром в Playboy. Она является стандартом для вашей жизни.

Женщинам, с того же раннего возраста, говорят, что они должны выглядеть как эта женщина. Они должны стремиться иметь те длинные ноги, идеальную кожу, красивые волосы и невероятное тело.

Вот проблема; эта женщина не существует, нигде. Она является продуктом часов в макияже и днями ретуширования фотографий. Ее талия не тощая, потому что ни одна женщина с талией, которая тощая, не может носить D-чашку без помощи имплантатов и / или хирургии. У каждой женщины есть недостатки в ее коже, потому что каждая женщина является человеком.

Женщины в рекламе не являются людьми. Они создают индустрию, одержимую совершенством, и продавая женщинам продукты, которые, как они утверждают, помогут им достичь невозможной цели, которую они поставили.

Это основная функция рекламы. Создайте необходимость. Затем предоставьте что-то, чтобы заполнить эту потребность.В этом случае мужчины пьют определенные бренды пива, потому что они связывают их с невозможными женщинами. И женщины (и девочки) покупают определенную одежду, продукты и косметические средства в тщетной попытке напоминать их.

Это воплощение бесполезности. У вас не может быть женщина, которая существует только в файле Photoshop. Вы не можете стать женщиной, ноги которой были созданы с помощью новейшего программного обеспечения.

И все же такая реклама широко распространена, потому что она, похоже, все еще работает.

Почему эта невозможная реальность работает?

Мы все знаем, что это неверно. Возможно, мы не знаем, в какой степени, но мы действительно не видим женщин (и мужчин) в реальной жизни, которые выглядят где-то рядом так же хорошо, как и они. Действительно, даже параллельные сравнения до и после макияжа ничем не отличаются от эффектов до и после Photoshop. И все же, этот вид изображений продолжает процветать.

Почему?

Ответ: мы хотим мечты. Мы хотим думать, что, может быть, просто, может быть, мы можем выглядеть так, если мы купим правильный продукт и съест правильную пищу. Наше подсознание говорит нам, что если мы покупаем правильное пиво или одеколон, мы можем просто привлечь супермодель на коробку. Шансов один в миллионе, мы не будем.

Но, как сказал Ллойд Крис в «Тупой и тупой»: «Значит, ты говоришь, что есть шанс?»

Можно ли что-нибудь сделать?

Может быть. Но это непростая дорога.

Несколько брендов, включая Dove и Aerie, пытались отойти от типичных изображений совершенства. Они утверждают, что являются «бесплатными Photoshop» и отмечают настоящих, разнообразных женщин. Конечно, они по-прежнему используют очень привлекательных женщин в своих кампаниях, потому что в конце дня покупатели по-прежнему поверхностны до некоторой степени. Они не хотят видеть, как обычные люди моделируют одежду, точно так же, как они не хотят видеть постоянных парней и женщин в кино и на телевидении.

Если вы работаете в агентстве, вы можете оттолкнуть клиента от типичных «покупок» изображений женщин. Помните, что для клиента невозможно купить сексистское, перфекционистское объявление, если агентство его не представляет. Итак, первые шаги, которые могут предпринять агентства, - это больше думать о том, что действительно побуждает людей.

В конце дня, что женщины хотят видеть?

Они хотят, чтобы их бомбили фотографии совершенства? Большинство мужчин не покупают нижнее белье на основе тела Адониса на упаковке. На самом деле, будучи другим, привнося юмор или что-то причудливое, с большей вероятностью привлечет внимание. Может быть, пришло время относиться к женщинам с меньшим уважением и показать им что-то красивое на теле, которое не на 100% отлично. Я думаю, они справятся с этим.

Брендовые бренды, к счастью, тоже удаляются от полуобнаженных моделей. Движение пива ремесла находится на подъеме, и им не нужны кролики Плейбой, чтобы помочь им продать. К сожалению, большинство мужчин по-прежнему будут привлекать к сексуальным изображениям.

В конце концов, это то, что будет продолжать вызывать дебаты. Всегда будет объективация как женщин, так и мужчин в рекламе.Но лучше и сложнее рекламировать без использования изображений. Помните, почему вы попали в рекламу. Продажа с сексом не вызывает затруднений, но это также безмозгло. Давайте сделаем все возможное, чтобы сделать лучше, более сильные объявления, которые не зависят от секса.