Исследование рынка помогает Fiat быть абсолютно верным своему бренду

Fiat Chrysler Automotive (FCA) сохраняет детали своих объявлений Super Bowl в секрете. При этом автомобильная компания представляет собой изображение выпуска необычайных рекламных роликов без особого шума. Это полностью соответствует определению Fiat.

Merriam-Webster: noun fi · at: команда или акт воли, который создает что-то без или как бы без дополнительных усилий

Происхождение FIAT - латинский, пусть это будет сделано , 3d сингулярно присутствующая сослагательная единица fieri , чтобы стать, сделать . Первое известное использование: около 1631

Другие компании, которые рекламируют объявления Super Bowl, проводят агрессивные кампании в средствах массовой информации с тизерными объявлениями, а иногда и с релизами, которые показывают полную коммерческую деятельность в качестве тактики продвижения. Но FCA заявила, что, хотя они купили эфирное время в Super Bowl SLIX, они все равно могли продать это время. Если бы они хотели: если бы им это нравилось. И поэтому дразнить становится ожиданием увидеть, что будет делать FCA, а не полагаться на объявления тизера. Главный научный сотрудник Kantar Media Джон Сваллен считает, что это опасная дорога для частых:

Чтобы снять это, у вас должен быть очень хороший, привлекательный креатив … но если это действительно сильное, мощное объявление, оно будет выделяться даже больше

Действительно, закрытая дверь , никакое продвижение по службе, проводимое FCA, не работает очень хорошо. Дисциплинированное молчание компании перед каждым Суперкубком привлекает массу внимания со стороны средств массовой информации, поскольку рекламные фирмы опасаются догадок о том, что компания возьмет: будет ли коммерция Super Bowl дополнять популярную серию рекламных объявлений, или это будет совершенно новая концепция?

Профессор бизнеса и маркетинга Майкл Бернакки, в Университете Детройта Мерси, восхищается подходом FCA:

Они создали нишу для себя, как никакой другой компании. У них есть Америка, которые хотят посмотреть, будут ли они там. Ты шутишь, что ли?

Рекламные ролики, которые выпускают FCA, в последние несколько лет были популярными в самых популярных объявлениях в слотах Super Bowl.

Объявления были настолько мощными, что они помогли превратить Chrysler в обанкротившегося, забитого и несчастного автопроизводителя. Публика теперь воспринимает Chrysler как серьезного оставшегося в живых, у которого есть 5-летняя серия выигрышей в последовательных ежемесячных продажах в Соединенных Штатах. Четкая прибыль FCA в сегменте рынка автомобильной промышленности США аккуратно ассоциируется с сверхъестественной способностью автопроизводителя выпускать исключительно интересные рекламные ролики.

Оливер Франсуа, офицер по маркетингу в США FCA, отметил:

Мы будем частью этого, пока у нас есть что сказать и что сказать, правдиво, кто мы и культура FCA делает вещи с определенной целью и по-разному.

И, похоже, FCA может многое сказать, что это о том, кто они правдивые. Три рекламных ролика были показаны во время недавнего Суперкубка XLIX, с первым местом во втором квартале и двумя другими пятнами, имевшими место в третьем квартале. Стоимость этого платного рекламного времени оценивается в несколько миллионов долларов. Действительно, 30-секундное место в Суперкубке может стоить 4 доллара. 5 миллионов. Подумайте, что большая часть рекламных роликов FCA длилась две минуты и что они были знаменитыми знаменитостями, такими как Клинт Иствуд, Эминем, Опра Уинфри и, как ни странно, - голос Пола Харви.

С 2010 года FCA потратила приблизительно 89 долларов США. 5 миллионов на рекламе, которые работают во время Суперкубка. По сообщениям, Anheuser-Busch потратил больше средств на производство и рекламу в течение того же периода времени.

Давайте закроем здесь любимую рекламу Fiat Abarth. В случае, если вам интересно - как все делают - кто такая женщина: Catrinel Menghia, румынская модель, теперь живущая в Нью-Йорке.

Чтобы лучше понять, почему рекламные ролики Chrysler привлекают так много зрителей, просмотрите эти замечательные объявления:

2011 - «Рожденный от огня».

2012 - «Это тайма в Америке». > 2013 - «Фермер» и «Целый снова».

2014 - «Импорт Америки», «Беспокойство» и «Удар».

2015 - «Синяя пилюля».

Источники:

_{Fiat USA. (2012, 16 июля). FIAT Backstage: за кулисами - иммигранты: новый коммерческий Fiat 500.}

_{Снавели, Б. (2015, 30 января). Fiat Chrysler подтверждает три объявления для Super Bowl XLIX.}

_{Свободная пресса Детройта .}