Как некоммерческие организации могут начать работу с Facebook Live Today

Facebook Live взял мир штурмом!

С тех пор, как Кэндис «Чубакка мама» Пейн создала самое популярное видео на сегодняшний день, многие люди, особенно маркетологи, которые никогда не слышали о Facebook Live, приняли к сведению. Если вы еще не видели это видео, посмотрите его и посмотрите, сможете ли вы перестать улыбаться этой счастливой маме.

Итак, что такое Facebook Live?

Любой, у кого есть учетная запись Facebook, теперь может делиться живыми видеороликами на их личном графике или на своих страницах Facebook, используя новейшую функцию FB Facebook Live.

Просто нажмите значок живого видео и начните трансляцию в прямом эфире, независимо от того, где вы находитесь или можете делать.

Facebook Live доступен для всех пользователей Facebook через их личные профили и аддоны на Facebook (только для устройств iOS) через приложение Facebook Pages Manager.

Почему некоммерческие организации заботятся о Facebook Live?

Более крупные некоммерческие организации быстро перешли в прямой поток.

Кто они? Гуманное общество Соединенных Штатов, Нью-Йоркская публичная библиотека и Музей искусств Метрополитен в Нью-Йорке всецело воспользовались этими классными новыми социальными сетями.

Взаимодействие с видео в Facebook Live превосходит все другие типы контента на FB. Нет причин для небольших некоммерческих организаций, чтобы не исследовать Facebook Live тоже.

Видео в прямом эфире - это даже не будущее социальных сетей; это настоящее. Катализируемый спонтанным, как-то, видео-ориентированным характером невероятно популярных приложений для социальных сетей, таких как Snapchat, Vine, Instagram Video, Periscope и Blab, Facebook Live является частью игры Facebook, чтобы быть в Интернете.

Для некоммерческих организаций любого размера или бюджета возможности для FB Live довольно бесконечны. Как насчет того, для начала, возможность стать более прозрачной и создать аутентичные связи с вашими сторонниками - то, что жаждат некоммерческие организации и доноры!

Если ваша некоммерческая организация использует Facebook, и вы ищете интересный способ привлечь больше внимания и наладить более глубокие связи со своими поклонниками и сторонниками, то Facebook Live может быть для вас.

Как ваша некоммерческая организация может начать работу с Facebook Live

1. Поставьте ПОЧЕМУ.

Хороший ответ на вопрос «Почему мы используем Facebook Live? «НЕ» Потому что все это делают. «Вместо того, чтобы просто прыгать на следующий блестящий новый объект, подумайте стратегически о том, что вы можете добавить в разговор, используя эту новую платформу.

Спросите себя:

• Участвует ли ваша аудитория в Facebook? С почти 1/6 человеческой расы, использующей Facebook, и с видеороликами Facebook Live, которые больше всего занимаются и обмениваются контентом на сайте, я бы сказал «да». Но вы должны решить это для себя.
• Что вы можете сделать, что будет оригинальным и разобьем вас? Можете ли вы предложить что-то другое здесь со всех других коммуникационных платформ, которые вы используете? Что вы можете внести, кроме шума, беспорядка и еще одного раздражающего уведомления?
• Можете ли вы это сделать? Есть ли у вас возможности для персонала добавить еще одну большую вещь в список дел? Помните, что успех в Facebook Live, как и в любом другом маркетинге и сборе средств, связан с исследованиями, подготовкой, исполнением, последующим наблюдением, измерением, анализом и постоянным улучшением.

2. Определите ЧТО.

Итак, теперь, когда вы в восторге от потенциала, представленного Facebook Live, что вы собираетесь транслировать?

Чтобы дать вам некоторые идеи и вдохновение, вот лишь несколько новаторских способов, которыми некоммерческие организации используют Facebook Live:

• Live из поля

Что может быть лучшим кормом для Facebook Live, чем живое погружение с побережья Калифорнии? Некоммерческое исследование. org следовала за океанографом Сильвией А. Эрл, изучая лесные угодья Нормандских островов.

Гуманное общество Соединенных Штатов принимает поклонников в поле, приглашая их задавать вопросы специалистам по дикой природе во время их живого енот-енота и кормления детенышей птиц.

• Живая закулисная или закулисная организация

Исследовательская и пропагандистская организация по болезням Фред Хатч приглашает зрителей на кухню поговорить с признанным шеф-поваром на своем большом сборщике средств, на ужин премьер-шеф-поваров.

Джейн Линч, Иветт Николь Браун и Майим Бялик транслировали случайный, веселый, разговорный видеоролик о том, как они разговаривают в социальных сетях (Джейн не получает Snapchat), и то, что дает им средства, за кулисами в Special Day Red Red.

• Живые анонсы

Вещание в прямом эфире из комнаты Рузвельта, официальная страница Facebook Белого дома позволяет зрителям сразу же взглянуть на президента Обаму, обращаясь к его экономической команде. В то время как не ваша типичная некоммерческая организация, Белый дом делает отличный пример того, как использовать Facebook Live, чтобы дать людям возможность взглянуть на общественную фигуру, избранную для служения общественному благу.

• Live из мероприятия

В Нью-йоркской публичной библиотеке у здания мэрии прошло особое время, чтобы повысить осведомленность о программах ранней грамотности и отстаивать больше инвестиций в библиотеки. Подпись живого видео, доступная для просмотра после этого факта, побуждает людей принимать меры от имени финансирования библиотеки.

Исполнительный директор Greenpeace USA Энни Леонард беседовала в прямом эфире перед зданием Капитолия У. С., спустя несколько минут после того, как его арестовали на #-демократическом протесте.

• Живые интервью

Музей искусств Метрополитен привлек Бринду Кумара, исследователя и куратора выставки «Насрин Мохамеди», чтобы зрители в режиме реального времени посетили выставку с участием старшего офицера по связям с Сри Шринивасана.

Исполнительный директор Bill & Melinda Gates Foundation, Сью Десмонд-Хеллманн, часто берет на себя вопросы и комментарии от зрителей на Facebook.

Другие идеи:

• Q & A или AMA (спросите меня что-нибудь) : пригласите сторонников и тех, кто интересуется вашей причиной в живой AMA с исполнительным директором, председателем правления, основным донором или еще лучше, человеком которые непосредственно выиграли от ваших программ и услуг. Этот вид живого видео является жизнерадостным и интерактивным и, как правило, генерирует много замечательных вопросов и комментариев.
• Серия видеороликов : подумайте о создании целой серии, которая транслируется в одно и то же время и каждый день каждую неделю - так же, как телешоу или TweetChat, чтобы ваши поклонники могли рассчитывать на это и помещать их в свои календари.
• Новости угона . Комментируйте новости и обсуждайте темы, пока люди говорят о них. Если вы не хотите выражать свое мнение от имени своей организации, просто спросите своих зрителей, что они думают и что они будут делать.
• Краудсорсинг . Получите прямую обратную связь по вопросу или решениям проблемы! Поделитесь процессом, с которым ваша организация принимает решения, и пусть ваши доноры и сторонники способствуют разговору. Какой лучший способ построить собственность и товарищество, чем живое, нефильтрованное обсуждение потенциального стратегического решения организации?
• Расскажите истории, как они бывают . Как только вы получите больше удовольствия от Facebook Live и того, как он работает, и как только вы почувствуете, как ваша аудитория отреагирует, вы можете начать рассказывать истории людей, семей, животных и сообществ, которые вы служите в режиме реального времени. Звучит страшно, но волнует!

3. Определите КАК, КОГДА и ВОЗ.

Как вы все это сделаете? Кто будет отвечать и за какие задачи? Вам нужно сначала приобрести бай-ин от более высоких?

Важно отметить, что Facebook Live не похож на другие функции на сайте. При трансляции LIVE на данный момент вам нужно будет комфортно отказаться от большого контроля, как в прямом эфире. Люди, которые хорошо работают под давлением и могут идти с потоком, как правило, стремятся к трансляции в прямом эфире.

Как и в прямом эфире, Facebook Live и других платформах с живыми потоками, дается ощущение, что все может случиться. Это пугает некоммерческие организации (и предприятия), которые часто полагаются на контроль в своих сообщениях.

Мои советы по запуску процесса Facebook Live на странице FB:

• Тест с небольшой группой сначала . Возможно, запустите частную группу доноров, добровольцев и сотрудников, чтобы проверить эту функцию и выяснить ошибки.
• Подготовьте, подготовьте и подготовьте еще . Прогнозируйте все вопросы и подготовьте ответы. Определите потенциальные проблемы и создайте резервные решения. Заставьте человека, знакомого с темой и организацией, отслеживать комментарии и вопросы во время трансляции.
• Продвигайте трансляцию заранее . Если да, позвольте своим поклонникам, подписчикам электронной почты, донорам и всем остальным в вашем списке узнать, когда вы будете жить.
• Пригласите зрителей получать уведомления о том, когда вы будете жить в будущем .Они могут щелкнуть по кнопке получения уведомлений, пока вы живете, или пока они смотрят видео позже.
• Вызовите людей по имени , которые комментируют и задают вопросы.

Не позволяйте Facebook Live запугивать вас. Вместо этого пусть это пробуждает ваше воображение. Социальные медиа всегда меняются, и многие приложения, платформы и функции приходят и уходят. Тем не менее, чистый, аутентичный и спонтанный характер Facebook Live имеет множество пользователей, заинтригованных и заинтересованных. Facebook кажется веселым снова - менее организованным и более подлинным.

Бесконечные возможности и возможности использования Facebook Live еще предстоит увидеть. Я предлагаю попасть туда, пока не будет конкуренции, но убедитесь, что у вас есть план, и что вы только вещаете хорошие вещи, которые гарантированно будут участвовать, вдохновлять и перемещать вашу аудиторию к действию.

Поделитесь своими видео в Facebook Live. Я бы хотел их увидеть.

Больше ресурсов:

Даррен Роуз в ProBlogger дает нам 30 практических советов для создания отличных видеороликов Facebook

Mari Smith написал Facebook Live: Что нужно знать маркетологам для экзаменатора для социальных сетей

Из блога Facebook: Лучшая практика для Facebook Live

Несмотря на то, что она - мама и занятая социальная сеть maven, Julia Campbell должна стать одним из самых современных людей в социальных сетях сегодня. Кроме того, она любит помогать некоммерческим организациям в социальных сетях. Узнайте больше о Джулии и ее услугах в ее биографии.