Как писать точки разговора о маркетинге

Говорящие моменты призваны дать людям быстрый и простой способ оставаться на пути - и не блуждать по теме, или говорить что-то совершенно иное, чем то, что говорит кто-то еще в одной и той же организации.

Они не предназначены для чтения дословно и могут вообще не читаться. Вы можете использовать их в качестве материала семян для других вещей: писем, выступлений, пресс-релиза.

Говорящие точки - это внутренний продукт.

Вы не отправляете их по электронной почте журналистам и редакторам. Фактически, информация и сообщение обычно чувствительны. Но не пишите в разговорных точках, что вы не хотите, чтобы пресса когда-либо видела, потому что они просачиваются.

Часто вы соединяете точки разговора с информационным бюллетенем, с сообщением и темой, исходящими из говорящих точек и цифр на другой странице.

Говорящие точки немного разные, и они не учат вас в школе журналистики.

Здесь люди склонны сбиваться с пути, написанные в стиле «Плохих разговорных очков»:

Плохие разговоры: убить зверя, который занят, есть целую страницу

• Первым признаком плохих разговорных точек является длина, как в слишком большой части. Заполнение всей страницы пулями не работает, потому что никто не может запомнить страницу с текстом. Вы хотите, чтобы ваша аудитория использовала его с первого взгляда. Это не викторина, которую они должны забивать или тест запоминания.

• Второй признак плохих точек разговора - более одной строки за пулю. Сокращение для этого - Разговорные Пункты. Есть ли несколько строк? Разбить его. Вы хотите, чтобы люди могли использовать и помнить эти моменты, а не сложно. Точки разговора должны быть контуром, который может использовать любой человек. Чем дольше пуля, тем менее она становится полезной.
• Третий знак плохих разговорных точек хоронит основные моменты. Журналисты называют это «похоронивание леди», и да, они заставляют «вести» по-другому. Не спрашивайте. Они подразумевают скрытие заголовка или утопление основного момента в тексте.
• Четвертый знак плохих разговорных точек случайный смелый и подчеркивающий и восклицательный знак! ! ! Это похоже на то, что форматирование вещи, как белка с излишками кофеина, захватила вашу мышь, восполнит длинные и структурные проблемы.

Теперь представьте себе полную страницу этого. Это невозможно прочитать. Это не полезно.

Хорошие точки разговора: ясный и краткий

• Если вы хотите, чтобы люди говорили одно, что это такое? Поместите это в первую пулю.
  • Организуйте его с помощью подузлов.
  • Ваша основная задача нуждается в поддержке.
  • И люди думают в трех.
• Предчувствуйте, что спросит пресса / оппозиция скажет и упрется
  • Вам не нужны точки разговора для счастливых новостей.
  • Что-то плохое или спорное произошли.
  • Будьте откровенны.
• Сохраните snark. Быть почтительным.
  • Говорящие точки используются многими людьми.
  • Смешная линия может быть пригодной для использования и отличной, если кто-то это скажет.
  • Когда два или двадцать человек говорят это, это не смешно или эффективно.