Как написать медиаплан для заработанных медиа

В сфере связей с общественностью вы должны полагаться на заработанные средства массовой информации вместо платной рекламы.

Таким образом, ваш медиаплан не может быть столь же точным, как то, что могут сделать маркетинговые люди. Они могут ориентироваться на женщин старше 35 лет в определенных почтовых индексах с помощью прямой почтовой рассылки или рекламировать спортивные радиостанции, которые обслуживают мужчин с синими воротничками.

Вместо этого вам нужно получить освещение в прессе, и это никогда не будет гарантировано. В газетах и ​​эфире на радио или телевидении существует много соревнований за колонковые дюймы.

Вы участвуете в гонке не только со всеми, кто пытается получить заработанные средства массовой информации, но и с нарушением новостей, которые средства массовой информации должны покрыть, и нет никакого способа предсказать, когда произойдет землетрясение или политический скандал будет доминировать в новостях в течение нескольких недель. Следуйте этим советам для написания эффективного медиаплана, и вы станете рок-звездой.

1. Как НЕ писать план для заработанных медиа
   Ошибочно начинать думать о продуктах и ​​обрабатывать в первую очередь. Вместо этого вам нужно подумать о том, как достичь своей аудитории. После этого вы можете начать думать о продуктах и ​​разработать стратегический план для выполнения своей работы.

2. Покройте все ваши основы
   Если вы сосредоточитесь только на (скажем) газетах, вы пропустите гигантский кусок населения, который только слушает радио или смотрит телевизор, чтобы получать новости и развлекаться. См. Этот связанный пост о том, почему, если вы не на телевидении (или радио), вас не существует. Помните, ваш медиаплан должен включать идеи и стратегии для охвата всех форм средств массовой информации, включая газеты, журналы, блоги, радио и телевидение.

3. Подумайте, как репортер
   Если вы напишете план с вашей точки зрения или точки зрения вашего босса, это будет о ваших потребностях и потребностях, и это не будет работать с заработавшими средствами массовой информации , Вы должны думать как репортер. Спросите себя, почему история заслуживает внимания. Спросите себя, интересны ли это новости или уникальные и свежие, или если они устарели и корыстны.

4. Подумайте, кто делает что-то
   Вам нужно знать, кто пишет, какие истории и передать свои идеи. что журналист. Вам также нужно знать, кому разрешено фотографировать и кто хороший представитель телевидения. И будьте уверены, что если вы проведете пресс-конференцию, вы выберете кого-то (а не только ответственного, который появится), а кто-то фотогеничный. Вам также необходимо знать, можно ли разместить видео в Интернете.
   При планировании сделайте все возможное, чтобы выявить и устранить узкие места. Если есть всего один человек, пишущий все, что происходит, когда этот человек берет двухнедельный отпуск, становится отцом или матерью и выходит на шесть недель или выполняет другую работу?
   И если есть только один босс, который может утвердить материал до того, как он погаснет, что произойдет, если они выйдут из города в командировку или застряли на дневной встрече?