Как реклама сгибает истину, чтобы привлечь ваше внимание.

Ложь.

Это одна из вещей, которые нас учат никогда не делать (если мы не спасаем чьи-то чувства). Однако через несколько недель в рекламном агентстве люди вознаграждаются за это.

Хорошо, это не лежит в традиционном смысле этого слова. Но есть много разных способов лгать, и профессиональные рекламодатели знают их слишком хорошо. Они включают в себя:

• ложь бездействия: Это, пожалуй, самый распространенный тип лжи в рекламе. Проще говоря, он берет соответствующую информацию за столом, поэтому выделяются только лучшие функции продукта или услуги. Так, например, если у вас есть диетическая таблетка, которая поможет вам потерять 50 фунтов в течение 10 недель, но она должна сочетаться с яростными упражнениями и низкокалорийной диетой для работы, ложь упущения будет оставлять диету и осуществлять факты на пол разделки.

• Ложь комиссии: Ложь, и, как правило, «купите этот компакт-диск, и вы будете зарабатывать 1 миллион долларов в год» очень редко встречается в рекламе. Их легко заметить, а также трудно защищать.
• Ложь ошибки: В данном случае речь идет о печально известных кампаниях Sketchers Shape Ups, которые запустили обувь. Рекламное агентство было убеждено, что это шоу может помочь вам сбросить вес и остаться в форме, и поэтому они побежали вместе с ним. Это была ошибка. Не было никакой злобы, но это был еще обман.
• Лжи преувеличения: Также очень распространено в рекламе, хотя преувеличение используется настолько откровенно, что очень немногие люди действительно верят тому, что говорит рекламодатель. Очевидно, что распыление на какой-то дезодорант не заставит женщин бегать за вами из-за миль. Это доводит дело до крайности, чтобы понять. Таким образом, безвредная забава.
• Ложь отрицания: Это опасно. Отказ верить чему-либо негативному в рекламе продукта или услуги и оставлять его вне всякого сообщения. В течение долгого времени табачная промышленность отказалась признать, что ее продукты были вредными. Даже врачи проводили их.

• Ложь минимизации: Другими словами, противоположность преувеличения выгоды; вы играете отрицательные аспекты. Таким образом, «этот продукт может вызвать легкий дискомфорт», когда известно, что продукт вызывает серьезную боль и страдания, это ложь минимизации.
• Lies of Reinvention: Если история не подходит, измените историю. Это можно сделать разными способами: от использования сарказма и тона, до перераспределения фактов и цитат в пользу продукта или услуги.

Примеры обычных лжи, используемых в рекламе

Вы увидите плохие объявления от худших агентств, и они будут откровенно лгать или стремиться ввести в заблуждение самыми сложными способами. В некоторых местах существует тонкая грань между законными и незаконными, используя каждую лазейку в законе, чтобы избежать судебного преследования.

Это объявления, в которых есть злодеяния, такие как:

• «Сравните на 100 долларов!» - Это не означает, что продукт стоит 100 долларов США, это означает, что вам следует сравнить продукт, который вы собираетесь купить, с стоимостью 100 долларов США. Это часто напоминает сравнение кубического кольца из циркония с бриллиантовым кольцом. Да, они почти одинаковы, но давай. Точно так же, что общий планшет на 59 долларов США я не тот, который может быть честно по сравнению с iPad, но они часто существуют
• «Звоните в следующие 10 минут …» - И что происходит? Вы получаете бесплатную доставку? Вы получаете удвоение заказа без дополнительной оплаты? Вы получаете свободный пони? Неважно, время не имеет значения. Вы получаете эти сделки, несмотря ни на что, это просто способ заставить людей участвовать в гонках на телефон. Но они не говорят «если вы не позвоните в ближайшие десять минут, вы не получите». Это вопиющий обман, чтобы заставить вас думать, что ваш быстрый ответ заставит вас что-то другое, более ленивые люди не получат.
• «Оплатить НИЧЕГО за закрытые услуги». Ооо, более сложный язык. Эта фраза ничего не значит. Ничего. Но похоже, что все это значит. Это все равно что сказать «ничего не плати, чтобы дышать воздухом на заднем дворе». Ну, дух. Если услуга покрыта, она оплачивается. Видеть.

Итак, это те виды лжи, которые расскажут рекламодатели. Они не нарушают никаких законов, они просто возились с языком. Но из-за лжи, они быстро опровергаются и приведут к очень плохой карме для бренда. Представьте себе, что бренды сказали, что такие вещи:

• «Гарантировано, что вы сделаете 25 пунктов IQ выше».
• «Наши чизбургеры из бекона на 100% жирны и без калорий».
• «Мы будем там через 29 секунд или меньше, каждый раз. "

Это просто оставляет рекламодателей широко открытыми для судебных процессов и разочарований клиентов. Все, что вопиюще ложно, будет обнаружено, и из уст в уста бренд будет разорван.

Реклама действительно сгибает правду, но, как правило, она настолько преувеличена, что никто никогда не считает ее чем-то другим, кроме развлечений, привлекать внимание. От говорящих крокодилов до автомобилей, движущихся по потолку, это просто поражает ослеплением, чтобы заставить вас обращать внимание клиентов.