Заголовки, в которых говорилось правду Великолепно

Было сказано снова и снова - честность - лучшая политика. Так много рекламодателей настаивают на преувеличении, глянцевых сокрытиях и покраске продукта в самом лучшем свете. Но люди с большей вероятностью доверяют вам, если вы откровенно честны с ними. Вот шесть примеров «бородавок», «всех» рекламы, которые действительно прорезали беспорядок.

Как мы на Facebook Так мы можем юридически спамить вас с рекламой

Когда у вас есть tagline типа «No Bollocks» (перевод - не фигня), вы должны соответствовать этому с помощью очень честных объявлений.

Newcastle Brown Ale произвел серию этих жестоко честных объявлений, и это было одно из лучших. Другие заголовки включали:

• Там много пива, это один из них
• Любимое пиво мира, названное после Ньюкасла
• Знак за 400 долларов, чтобы купить вам пиво за $ 6
• Пары с едой А также нет еды

Если сварка не будет достаточно сильной, автомобиль упадет на писателя.

Изображение поражает; автомобиль висит над подсобным человеком, лежащим на полу. Покойный Дэвид Эбботт, о величайших копирайтерах когда-либо, написал этот заголовок для Volvo 740. Он пришел из исследований и рассказов инженеров Volvo, которые заявили, что каждый сварной шов на автомобиле был достаточно сильным, чтобы удерживать весь вес автомобиль. Сначала Дэвид Эбботт написал объявление, чтобы поднять под ним сварщика. Он отказался. Итак, он положил свои деньги туда, где был его рот, и лежал под машиной; автомобиль, который был приостановлен в течение двух дней.

Теперь это впечатляющая демонстрация продукта.

Какой Идиот изменил бутылку Chivas Regal?

Да, Chivas Regal действительно предполагал, что они сами были идиотами. Фактически, были продолжительные дискуссии об использовании этого слова вообще, но смелость всегда была частью стратегии Chivas Regal. Объявление, длинный экземпляр на его самом прекрасном, показывает старую зеленую бутылку и новую прозрачную бутылку.

Это было сделано в то время, когда Америка переключалась с более темных напитков, на «более легкий» ликер, и поэтому Чивас следовал этому примеру. Но, вместо того, чтобы просто выйти с хвастливым объявлением, они блестяще сыграли карту самоуничижения. И к концу объявления изменение было полностью объяснено.

Лимон.

Другой автомобиль, на этот раз для VW Beetle. Это было не что иное, как революция, и сегодня такая же мощная реклама (если не больше), чем десятилетиями назад. История проста. Жук VW тщательно продуман, и даже автомобили, которые хорошо смотрятся вам или я, отвергаются инспекторами на заводе. Изображение в классическом объявлении DDB относится к одному из этих автомобилей. У него были самые незначительные недостатки, но тем не менее они были несовершенствами, а VW сказал: «Нет, этот автомобиль не продается.«Это честность, которая убеждает людей в одном: каждый продаваемый VW Beetle должен быть идеальным.

Наши горничные работают вдвое сложнее, так как у нас их есть.

Бюджетный отель Hans Brinker в Амстердаме - это не отель, в котором вы останавливаетесь, если хотите изысканные блюда. Или комфорт. Или стиль. Или что-нибудь еще. Но это действительно очень дешево. Это проявилось в рекламе, например «Теперь кровать в каждой комнате» и «Улучшение вашей иммунной системы», но заголовок выше, пожалуй, самый честный из всех.

Вы абсолютно уверены, что пребывание в отеле не будет приятным. Однако, когда вы платите так мало, кого это волнует? Браво, Ханс Бринкер.

Avis только № 2 в аренду автомобилей. Так зачем с нами?

«Мы стараемся усерднее» - это первая строка копии, прекрасно отвечающая на очень смелое и честное заявление. В то время, когда каждое объявление хвалилось чем-то, DDB выпустил объявление, в котором говорилось правду - Avis не была ведущей арендой автомобильной фирмы. Этот титул принадлежал Герцу, который не упоминается в объявлении (но все читатели знали, о чем говорил Авис). В объявлении говорилось, насколько лучше вы будете обращаться с Avis, потому что они действительно хотят, чтобы это место номер один.