Цифровая рекламная терминология, которую вам нужно знать

Цифровая реклама здесь, чтобы остаться. Это не мимолетная причуда; он стал ведущим способом получить ваше сообщение перед массами. Вы читаете это на ноутбуке, смартфоне, планшете или настольном компьютере. Это детская площадка, и, как говорится в старой поговорке, вы рыбу, где рыба. Но если вы хотите добиться успеха, вам необходимо знание терминологии, которая поставляется с территорией.

Вот хороший глоссарий, чтобы вы начали.

Впечатления

Подумайте об этом так, как вы думаете о типичной покупке ТВ или радио. Вам гарантировано, что объявление будет воспроизводиться определенное количество раз, но у вас нет гарантии, что определенное число людей увидит его или взаимодействует. 2 миллиона впечатлений отлично звучат, пока вы не узнаете, что 99 процентов из них остались незамеченными.

Достижение

Это гораздо лучшее определение эффективности вашей цифровой покупки. В отличие от показов, досягаемость говорит о том, как много РАЗЛИЧНЫХ людей посещают веб-сайт и видят ваше объявление, а также определяют процент этих людей, на которые нацелена реклама. Многие люди называют это «уникальными посетителями в месяц». «Таким образом, 50 впечатлений, увиденных одним и тем же человеком, достигнут всего 1.

Контекстное таргетирование

Вы испытываете это ежедневно. Используя пользовательскую информацию, привычки просмотра и шаблоны покупок, объявления подаются людям очень целенаправленно.

Например, если вы ищете для полета, вы начнете видеть объявления для багажа и пляжной одежды в течение следующих нескольких недель. Контекстный таргетинг - это современный эквивалент вытягивания списков для кампаний с прямой почтой. Только это более точно и срочно.

Родная реклама

Рекламный метод, который продолжает расти в популярности, собственная реклама пытается подражать содержимому сайта, на котором он виден.

Он должен каким-то образом объявить, что он платный. Но эти оповещения, как правило, небольшие и спрятаны в мелкой печати. Например, вы можете создать такой внешний вид и читать как статью о здоровье мужчин, рыбалке или покупках в магазинах. Тем не менее, все содержимое ведет к вашему продукту или услуге. Традиционная, не цифровая форма отечественной рекламы известна как рекламная.

Ключевые слова

Ключевые слова - важная часть онлайн-рекламы. Конкретные слова или фразы выбираются рекламодателями, и они будут вызывать рекламу для клиента, когда кто-то ищет эти слова. Они также не должны быть напрямую связаны. Например, хотя может быть распространено вызывать покупку фразы «Подарки дня матери» для продажи цветов, вы также можете купить слова и фразы, такие как «моя жена злится на меня» или «коробка конфет»."

Межстраничные объявления

Это рекламные объявления, которые появляются до, во время и после содержимого, которое вы действительно хотите получить. Они стали бедствием цифровой рекламы, и люди теперь с радостью будут платить ежемесячную подписку на YouTube Red, чтобы избежать необходимости видеть рекламное объявление. В принципе, это цифровой эквивалент коммерческих перерывов на телевидении.

Однако они делают загрузку страницы медленнее, они прерывают естественный поток читателя, и они часто могут занимать больше времени, чем фактический контент, который ищет пользователь. Будьте очень осторожны с использованием межстраничных объявлений, это цифровая ошибка, которая может нанести большой урон вашему бренду.

CPC / CPM / CPA / CPL

Вы будете сталкиваться с этими акронимами ежедневно, если вы делаете покупки в Интернете. CP в каждой из них означает «Стоимость за …» и собирается определить, что вы платите за онлайн-кампанию, которую вы собираетесь запустить.

Цена за клик - это цена за клик. Это то, сколько вы будете платить каждый раз, когда кто-то нажимает на ваше объявление. CPM, с другой стороны, представляет собой стоимость рекламы, и это сумма, которую вы заплатите, чтобы обслуживать 1 000 рекламных показов аудитории.

CPL - это стоимость за лидерство, и насколько вы платите за каждый клик, который превращается в квалифицированный лидер.

Ваши самые дорогие из них будут, скорее всего, CPA или Cost Per Acquisition. Это больше всего похоже на вашу рентабельность инвестиций или возврат инвестиций. CPA определяется путем деления числа новых клиентов, которые вы получаете за счет своей цифровой кампании. Если вы потратите 10 000 долларов на покупку цифрового контента и получите 100 новых клиентов, тогда ваша цена за конверсию составляет 100 долларов США.

Это одни из самых важных терминов в цифровой рекламе, но есть сотни других, которые вы должны хорошо знать, если у вас будет успех в цифровом пространстве. Познакомьтесь с ними, и вы получите преимущество в своих продуктах или услугах.