VEVO по потребительской восприимчивости к музыкальным видео

Большинство людей любят смотреть видео на своих цифровых устройствах. Исследования показывают, что количество времени, которое люди тратят на просмотр видео, заметно увеличивается. Демократизация видеотехнологий позволяет всем, у кого есть смартфон, создавать и обмениваться видео. Маркетинговые и рекламные люди становятся все более изощренными в использовании развлекательных видеороликов. А контур обратной связи для качества видео быстр, а большие видеоролики становятся вирусными в течение нескольких часов, а иногда и в минутах.

Несмотря на то, что маркетологи и рекламодатели уверены, что они знают хорошее видео, когда видят его, они, возможно, не получат больше шансов для своего доллара. Исследователи рынка VEVO узнали важную информацию о восприимчивости зрителей к музыкальным видео.

Прежде чем перейти к исследованию, вкратце представлен краткий профиль VEVO, который наверняка уточнит, почему VEVO будет интересоваться тем, что они знают, когда зрителям нравится смотреть видео. VEVO - ведущая развлекательная и всеохватная музыкальная видео платформа. Здесь доступны все местоположения, которые VEVO заявляет о платформе: «Соединенные Штаты, Австралия, Бразилия, Канада, Франция, Ирландия, Италия, Нидерланды, Новая Зеландия, Польша, Испания и Великобритания через VEVO. Com, мобильную сеть, Мобильные и планшетные приложения (iPhone, iPad, Android, Windows Phone, Windows 8, Kindle Fire), подключенное телевидение (Xbox, Roku, Boxee) и пользовательские встраиваемые видеоплееры ». Как будто этого было недостаточно, есть также «VEVO TV, музыкальный и видео-канал с постоянным включенным вещанием, также доступен в США и Канаде в VEVO. Com и приложениях для iOS, Android, Windows Phone, Windows 8, Kindle Fire, Xbox и Roku.

VEVO поддерживает музыкальные клипы на страницах художников через Facebook, а также синдикаты для десятков онлайн-сайтов, включая AOL, BET, CBS Interactive . <

Убежден, что VEVO знает видео?

Видимо, ВЕВО знает, как проводить первичные исследования. На недавнем мероприятии по исследованию рынка Стефани Фрид из VEVO продемонстрировала важность проведения настоящих исследований, представив краткий пример исследования, проведенного компанией по тому, как наши мозги реагируют на музыкальные видео.

Исходные результаты обеспечивают представление данных, основанных на нейробиологии, в лучших средах видео для музыкальных видео.

Рекламодатели изучают типы памяти, которые люди используют, когда они вспоминают сюжетную линию или содержимое рекламных роликов. Явная память может быть измерена, спрашивая зрителей, что они вспоминают о рекламе. Но неявная память - не может быть измерена с использованием традиционных методологий. Примерно 80% нашей памяти относится к этому неявному типу.

Положите заклинание на Меня. Теперь ты моя.

VEVO провела первичный исследовательский проект в домашней среде, чтобы воспроизвести среду, в которой просматривается большинство видео, и изолировать исследование от переменных, которые могут помешать результатам.В исследовании использовались четыре типа видеороликов:

• Музыкальное видео
• Онлайн-телепередачи
• Онлайн-ТВ - полные эпизоды
• Обычные ТВ-полноэкранные эпизоды

Сто пять человек (N = 105 ) участвовали в исследовании. Из этого примера 55 участников просмотрели онлайн-видеоролики, а 50 участников просмотрели видео на традиционном телевизоре. Респондентам-респондентам было предложено назначить свои «избранные» музыкальные видео, чтобы устранить проблему нелюбия музыкального видео в качестве составной переменной в отношении просмотра и оценки рекламы.

Аспекты видео, которые было разработано для оценки, были классифицированы как данные контента или данные объявлений. В категории измерения содержания респонденты изучались в отношении их участия и их восприятия эмоциональной интенсивности содержания. Для компонента измерения рекламы исследования были изучены респонденты, чтобы узнать о их долговременной кодировке памяти и о значимости рекламы. Показано, что долговременная кодировка памяти соответствует поведению покупки. Зрительность - это мера благоприятства.

Результаты исследования показывают, что онлайн-телевидение получает лучшие оценки за участие. Измеренные переменные включали, какие видео или объявления наблюдали люди (переменные = выбранные), если зрители обратили внимание, если зрители поняли сюжет, и если зрители были связаны с персонажами.

Телевизионный просмотр, который происходил обычным образом - на диване - вызвал разные реакции. Традиционный просмотр телевизионных клипов и музыкальных клипов по телевизору - меньше внимания. Зрители больше сосредоточились на просмотре ТВ или видео на своих компьютерах. Музыкальные видеоролики были высоко оценены эмоциональной интенсивностью участников, но телевидение и онлайн-телевидение были оценены достаточно высоко по эмоциональной интенсивности.

Кодирование памяти рекламного пролома

В этом первичном исследовании VEVO было изучено явление, называемое кодировкой ad break memory . Музыкальные видеоролики показывают более сильное значение в кодировании памяти, чем телевидение, и направлены сильнее, чем онлайн-реклама. Объявления прерываются при просмотре ТВ, и они, как правило, содержат больше беспорядок . Детали кодирования памяти для разблокировки рекламы указывают на то, что телевизионные клипы отличаются от общей глобальной или детальной тенденции в целом. В результате зрители, как правило, лучше работают с кодировкой детальной памяти. При измерении внимания участников при просмотре онлайн-ТВ и музыкальных видеороликов исследователи обнаружили, что люди настроены максимально просто, когда начинается музыка, и что внимание зрителя увеличивается, когда люди говорят на экране.

Исследование показывает, что участие в традиционном телевидении и онлайн-телевидении следует противоположным тенденциям. Взаимодействие с просмотром телевизора увеличивается, а участие в онлайн-телевидении уменьшается через шоу. Эта схема взаимодействия была очень отличной в отношении регулярного просмотра телевизора и просмотра онлайн-телевизора. Взаимодействие уменьшилось к концу шоу, когда зрители наблюдали за регулярным телевидением. Но участие уменьшилось к началу шоу, когда зрители смотрели телевизор в онлайн-среде.

Также изучалась переменная, известная как значимость, которая является мерилом благоприятности. При просмотре онлайн-видеороликов респонденты имели слегка негативное восприятие. При просмотре онлайн-телепередач респонденты по-прежнему испытывали отрицательную динамику. Переменная громкости была наиболее значимой для телевизионных клипов, а музыкальные видеоролики отображали следующий высокий уровень значимости. Исследование показало, что эмоциональная интенсивность притягивает большую часть просмотра телевизора. Зрители видели, как отключается от онлайн-рекламных пауз. Принимая во внимание, что музыкальные клипы и обычный телевизор переводят высокую производительность программы в сильную производительность рекламного объявления.