Профиль Билла Бернбаха, рекламная иконка

Рожденный в Бронксе в Нью-Йорке 13 августа ^th , 1911, Уильям (Билл) Бернбах, без сомнения, является самой важной и влиятельной фигурой в истории современной рекламы , Основатель-партнер Doyle Dane Bernbach (DDB), он был копирайтером и креативным директором, который изменил лицо рекламы, и почти каждое рекламное агентство сегодня опирается на идеи и структуру, которые предоставил Билл Бернбах.

Образование и ранняя карьера Билла Бернбаха

В 1932 году и в возрасте 21 года Бернбах заработал Б. А. из Нью-Йоркского университета. Он специализировался на английском языке, но также изучал философию (что-то, что было бы неоценимо в его рекламной карьере), а также деловое администрирование и музыка (Бернбах играл на пианино).

1932 год едва ли было лучшим временем для выхода из любого университета, как это было во время стремительного подъема великой депрессии. Безработица достигла рекордных высот, моральный дух в стране был на пороге. К счастью для Бернбаха, его семья имела связи с Schenley Distillers, а в 1933 году он получил работу в почтовом отделении. Это была не позиция, которую он держал в течение долгого времени. Его умение со словами и его естественная амбиция просочились, и он написал объявление для американского сливочного виски Schenley.

Объявление продолжалось, и Бернбах был назначен в отдел внутренней рекламы.

После шести успешных лет в Шенли Бернбах ушел, чтобы преследовать более высокие амбиции.

Он стал писателем-призраком для Гровера Уэйлена, главы Всемирной ярмарки 1939 года, и оттуда ввела рекламу в прямом эфире в агентстве William Weintraub (где он сотрудничал с арт-директором Полом Рэнд).

После двухлетнего тура во Второй мировой войне Бернбах ненадолго работал в Coty, а затем перешел в крупное агентство Gray Advertising.

Именно это агентство Бернбах развил свои навыки еще больше, и к 1947 году он был креативным директором в Грей.

Билл Бернбах основал DDB с Недом Дойлом и Мак Даном

В течение своих лет в Грей Бернбах стал хорошими друзьями с Джеймсом Эдвином «Нед» Дойлом и Максвелл «Мак» датчане. Дойл был исполнительным директором в Грей, а Дейн управлял небольшим рекламным агентством под названием Maxwell Dane, Inc. Агентство длилось всего пять лет, так как датчанин закрыл его, чтобы начать Дойл Дейн Бернбах (DDB) с Биллом и Недом.

Первые дни в DDB были типичными для любого агентства запуска. Работа была тонкой для начала, и три основателя играли гораздо большую роль. Билл Бернбах был креативным руководителем агентства, создавая рекламу, которая заново определяла, как реклама воспринимается, просматривается, создается, продается и запоминается.

Некоторые из наиболее известных кампаний Бернбаха включают в себя: Think Small и Lemon для VW Beetle (кампания VW Beetle превратила рекламу на голову); Мы стараемся работать с Avis; Вам не нужно быть евреем, чтобы любить Леви для ржаного хлеба Леви; Майки для жизни; Это так просто для Polaroid.

Дойл Дейн Бернбах устанавливает стандарт

До DDB арт-директора и копирайтеры работали отдельно. И это не значит, что они работали на разных столах, они часто бывали в разных отделах, на разных этажах или даже в разных зданиях.

Копирайтер напишет копию объявления, включая заголовок, и эта копия будет передана арт-директору, который будет применять визуальные эффекты и графическую обработку.

Бернбах увидел огромную ошибку в этой модели и изменил ее. Учитывая, что две головы были лучше одного, он назначил директоров и копирайтеров в командах и попросил их составить объявление в команде. Это сотрудничество, которое отвечает за невероятную работу, появившееся в агентстве, также является моделью, все еще принятой рекламными агентствами творческих отделов.

Благодаря творческому лидерству и высоким стандартам Бернбаха, DDB превратился в гигантскую рекламу. Это было место для работы; реклама, которую они производили, была неизменно превосходной, потрясающей как их клиентов, так и других агентств.

Билл Бернбах выиграл много наград в свое время в DDB и был введен в Зал славы копирайтеров в 1964 году.

Его наследие живет, и каждый, кто работает в рекламе, знает о его имени, его работе и своей мудрости , Он умер 2 октября ^nd 1982, в Нью-Йорке в возрасте 71 года.

Выбор лучших цитат Билла Бернбаха

Билл Бернбах является одним из наиболее цитируемых и цитируемых людей из история рекламы. Вот лишь несколько цитат Бернбаха, которые никогда не вдохновляют.

• Самый сильный элемент в рекламе - это правда.
• Отличная рекламная кампания сделает плохой продукт быстрее работать. Это заставит больше людей знать, что это плохо.
• Реклама - это фундаментальное убеждение, а убеждение - не наука, а искусство.
• Никто не подсчитывает количество ваших объявлений; они просто помнят ваше впечатление.
• Из уст в уста - лучший из всех.
• Вы можете сказать правильную вещь о продукте, и никто не будет слушать. Вы должны сказать это так, чтобы люди чувствовали это в своей кишке. Потому что, если они этого не почувствуют, ничего не произойдет.
• Просто потому, что вы хорошо выглядите, это не страхование, на которое он будет смотреть. Сколько людей вы знаете, кто безупречно ухаживает … но скучно?