Как улучшить фирменный стиль вашего журнала

Как щенки в зоомагазине, журналы должны бороться за внимание, чтобы тот попадал домой. Журналы сталкиваются с уникальным давлением, чтобы оставаться в курсе этой эпохи мгновенной информации, потому что большинство публикаций выходит только еженедельно или ежемесячно. Создавая постоянную узнаваемость бренда вашего журнала, вы отделите его от своих конкурентов и увлекуте читателей, когда они обнаружат последнюю проблему.

Начните использовать эти 5 способов улучшить свою репутацию бренда на сегодняшний день.

1. Создайте привлекательные обложки журналов

Подумайте об обложках трех известных журналов: Время , Cosmopolitan и Мужское здоровье . Вы, наверное, знаете, как они выглядят, вплоть до шрифта их логотипов. Это один из примеров эффективного брендинга, потому что эти журналы станут одними из самых простых на переполненной стойке.

Но обложки - это больше, чем глянцевые фотографии и жирные шрифты. Они должны сообщать точку зрения журнала.

В апрельском выпуске 2010 года Motor Trend впервые с 1982 года впервые был выпущен Buick на обложке. В то время как журнал регулярно просматривал Buicks, на обложках обычно показывались такие автомобили, как Corvettes, Mustangs и Porsches, которые подчеркнуть перспективу энтузиастов журнала.

Поставив Buick на обложку, журнал смог визуально создать свой заголовок «Забудьте последние 30 лет - Buick вернулся!» и сделать что-то неожиданное.

Придумайте макет обложки, который может привлечь глаза читателей от шести футов. Когда у вас будет свой дизайн, будьте последовательны, чтобы читатели могли легко найти ваш журнал. Но не бойтесь время от времени выходить из формы, если у вас есть хорошая редакционная причина.

2. Сосредоточьте свое содержание на своей целевой аудитории

В то время как хорошая обложка заставит читателей забрать ваш журнал, то, что внутри, должно продавать ваш бренд. Вы ожидаете, что различный контент от Architectural Digest по сравнению с Better Homes & Gardens , хотя оба имеют жилые помещения. Эти журналы знают свою целевую аудиторию, и есть пространство для их успешного сосуществования.

Когда контент не сфокусирован, результаты могут быть катастрофическими. В 2001 году Рози О'Доннелл помогла запустить Rosie , переименованную и обновленную версию 125-летнего McCall's . Но менее двух лет спустя журнал собрался в споре о креативном контроле. Хотя О'Доннелл был редактором, The New York Times сообщила, что она столкнулась с владельцем журнала над контролем, включая ее желание показать неортодоксальный контент, как осужденный насильник Майк Тайсон, в женском журнале.

Вашему журналу нужна ниша. Если это слишком далеко от цели, читатели часто путаются, как и рекламодатели, и вы не можете создать фундамент.Поиск вашего места так же просто, как сравнение вашего контента с конкурентами, и составление списка тем, точек обзора и индивидуальности, которые вы хотите для своего журнала. Затем, столкнувшись с вопросом о содержании, вы можете проверить свой список, чтобы узнать, соответствует ли он стандартам, которые вы установили.

3. Выберите графический дизайн, отражающий цель вашего журнала

Привлекательный графический дизайн может рассказать читателю, что ваш журнал о чем-то, что слова не могут. Он связывает неформальность с традицией, бегством против консерватизма и эксклюзивностью против массового обращения. Будьте в курсе изменений в дизайне журналов, чтобы убедиться, что ваш внешний вид не устарел.

Так было с Harvard Business Review , который пересматривал свой взгляд, сохраняя при этом свои принципы. Благодаря редизайну, журнал стал легче ориентироваться, более привлекательным для потенциальных новых читателей и сохранил свой академический подход.

Обращайтесь с графическим редизайном. Первые инстинкты читателей должны быть отключены, если им трудно найти их любимый контент. Новый взгляд требует короткого объяснения «Из редактора», почему он делает ваш журнал лучше.

4. Отвечайте на свою меняющуюся аудиторию

Даже знаковый журнал нуждается в настройке, чтобы отразить меняющиеся времена. Обновление Newsweek включало больше, чем просто графику. В откровенном объяснении читателям Newsweek заявила, что она перешла от погони за новостями, которые легко найти в других СМИ, чтобы вновь сосредоточиться на основных силах Вашингтона и политики.

Не легко сказать, что вы проигнорируете то, что может быть интересным контентом из-за потребностей брендинга. Часто выбор приходит, когда вы смотрите на причуды, решили, что это тренды, и понимаете, что вам нужно реагировать. В Newsweek это означало ужесточение фокуса, но в других случаях расширение бренда - это ответ.

Журналы, ориентированные на подростков, определенно пострадали, поскольку все больше подростков выбирают Интернет и мобильные телефоны, чтобы оставаться на связи с их миром. Пострадавшие: Teen (опубликовано с 1954-2008), Elle Girl (2001-2006), Teen People (1998-2006) и Джейн (1997-2007).

Для подросткового журнала более широкий охват может включать статьи о новых приложениях для вашего мобильного телефона, как избежать онлайн-издевательств, убийственных твитов и использования Facebook или MySpace. Это содержание не было бы 10 лет назад.

Просмотрите, как ваш журнал вписывается в сегодняшний мир. У вас могут быть хорошо написанные статьи с красивыми фотографиями, но если ваша целевая аудитория переместилась в новое направление, вам придется двигаться вместе с ними.

5. Бренд за страницами

Создайте свой бренд способами, выходящими за пределы страниц вашего журнала. Многие публикации создают фирменное событие или вызывают увеличение воздействия при использовании Интернета для привлечения людей к их печатной продукции.

Fortune генерирует бесплатную рекламу своими ежегодными компаниями «Fortune 500». То же самое происходит с функцией «Самый сексуальный человек» в Люди . Вы можете найти Good Housekeeping Печать одобрения на тысячи потребительских товаров, что делает крошечный отпечаток бренда на мозгах миллионов покупателей.

Посмотрите на свой журнал, чтобы посмотреть, есть ли подобная возможность создать шум. Найдите творческие способы рекламы своего бренда, чтобы вы могли оставаться впереди своих конкурентов.

Используйте веб-сайт своего журнала и усилия в социальных сетях для создания своего бренда в Интернете. Извлекайте людей из своего журнала в свой веб-контент и наоборот. Таким образом, вы взаимодействуете с читателями в период между печатными изданиями вашего журнала. Помните, у людей все еще есть причина, чтобы купить ваш журнал.

Переход к новым формам СМИ не означает гибель журналов. Но для того, чтобы вы не потерялись в беспорядке, требуется приверженность брендингу.