Зеленые маркетинговые кампании - 3 ключа к успеху

Покажите потенциальным клиентам, что вы следуете за зеленой деловой практикой, и вы можете получить больше зеленого цвета в нижней строке. Зеленый маркетинг - это не просто фраза; это маркетинговая стратегия, которая может помочь вам привлечь больше клиентов и заработать больше денег. Но только если вы все сделаете правильно. Три ключа к успешным зеленым маркетинговым кампаниям:

• быть подлинными,
• обучать своих клиентов, а
• дать им возможность участвовать.

1) Быть подлинным

Быть подлинным означает, что

• а), что вы на самом деле делаете то, что вы утверждаете в своей зеленой маркетинговой кампании и
• b), что остальные вашей бизнес-политики согласуются с тем, что вы делаете, что является экологически чистым. Оба этих условия должны быть удовлетворены для вашего бизнеса, чтобы установить вид экологических полномочий, которые позволят вашей кампании добиться успеха.

Например, вы быстро потеряете доверие как зеленый маркетолог и деловой человек, если ваши клиенты увидят, что вы водите газ, поглощающий GMC Hummer, чтобы работать каждый день. Нужна помощь, чтобы сделать ваш бизнес более экологичным? См. 10 способов «зеленого» бизнеса и «зеленых идей» для офиса.

2) Обучение ваших клиентов

Это не просто вопрос, позволяющий людям понять, что вы делаете все, что вы делаете, чтобы защитить окружающую среду, но также и вопрос о том, чтобы сообщить им, почему это имеет значение. В противном случае, для значительной части вашего целевого рынка, это случай «Ну и что?». и ваша маркетинговая кампания никуда не годится.

Если вы продаете свой коммутатор для перерабатываемой упаковки в своем бизнесе, например, объясните преимущества сокращения отходов для ваших клиентов на вашем бизнес-сайте или в социальных сетях. Или описать, как ваша служба доставки электромобилей может помочь уменьшить выбросы CO2, которые способствуют изменению климата.

3) Поощряйте клиентов к участию

Чтобы ваша кампания преуспела, вам необходимо персонализировать преимущества ваших экологически безопасных действий, как правило, позволяя клиенту принять участие в позитивных экологических действиях.

Пример кампании в зеленой маркетинговой кампании

Давайте объединим три основных элемента успешной зеленой маркетинговой кампании, взглянув на пример, используя вездесущий пластиковый пакет для покупок, который все еще используется значительным процентом предприятий.

Предположим, что вы решили, что ваш бизнес больше не будет использовать пластиковые пакеты для закупок клиентов. Вы знаете, что традиционный полиэтиленовый пакет занимает около тысячи лет, чтобы разложить (cbc. Ca), и вы хотите сделать свою часть, чтобы остановить распространение пластиковых пакетов на полигонах. Вы чувствуете, что это своего рода экологическая акция, которая будет популярна у потенциальных клиентов и хорошая возможность сделать зеленый маркетинг.

Чтобы быть подлинным, вы должны убедиться, что ни одна из ваших деловых практик не противоречит вашему решению не использовать пластиковые пакеты. Что делать, если клиенты, которые ходят за вашим магазином, видят переполненный мусорный ящик, заполненный бумажными, картоневыми и пластиковыми бутылками? Очевидно, что он или она решит, что вы не заботитесь об утилизации, как вы говорите.

Использование пластиковых пакетов, по-видимому, не вызывает проблем с окружающей средой, но вам все равно нужно обучить ваш целевой рынок. Можно упомянуть тот факт, что одноразовый полиэтиленовый пакет занимает от 20 до тысячи лет, чтобы разлагаться - что-то, о чем не может знать ни одно другое экологически сознательное население. Этот один маленький фактоид о пластиковых пакетах можно использовать как часть вашей зеленой маркетинговой кампании - все это само по себе позволяет общественности понять, почему единичные пластиковые пакеты являются экологически катастрофическими и что вы и ваш бизнес заботитесь об окружающей среде.

И третий элемент? Покупая в вашем магазине, клиент предпринимает действия для защиты окружающей среды, предотвращая, по крайней мере, один одноразовый полиэтиленовый пакет от попадания на свалку. Это не похоже на много, но он или она получает удовлетворение от физического выполнения чего-то, что соответствует их убеждениям.

Вы также можете укрепить свои зеленые решения своих клиентов и увеличить их участие, предложив им дополнительные связанные действия, такие как покупка сумок для ткани для будущих покупок.

Хорошо для окружающей среды и хорошего для бизнеса

Иногда лучшее, что нужно сделать с побеждающей группой, - это прыгать на нее. Вам нужно пройти разговор и на самом деле реализовать «зеленые» политики и действовать экологически безопасными способами, чтобы «зеленый маркетинг» работал, но если вы это сделаете, у вас есть мощный пункт продажи с теми, кто экологически сознателен и хочет действовать, чтобы сделать мир более зеленое место - рынок, который продолжает расти экспоненциально.

См. Также:

Зеленые бизнес-идеи для предпринимателей

Тенденции в области закупок