10 Шагов, которые вам нужно сделать, чтобы сделать отличное ТВ-объявление

Телевизионная реклама - это не рекламный носитель, который был раньше. Однажды вы могли бы рассылать телевизионные объявления по расписанию и знать, что достигли миллионов людей. В наши дни это совсем другая история. Вот три основные проблемы, стоящие перед вами, если вы решили создать телевизионную рекламу:

1. Технология пропусков объявлений

Существуют видеорегистраторы, которые быстро позволяют зрителям быстро переходить по объявлениям. Есть телеприставки, которые вообще пропускают рекламу.

Даже если вы платите премиальную цену за место в прайм-тайм, вы больше не можете гарантировать зрительскую аудиторию.

2. Многие потребительские отвлекающие факторы

Появление смартфона, планшетов, картинок в картинах, игр VR и HD-консолей и множество других отвлекающих факторов очень затрудняет удержание глазных яблок на телевизоре во время рекламного пауза. Ваше объявление может играть в миллионы домов, но только 1 процент домохозяйств на самом деле смотрят его.

3. Реклама Burn Out

Люди просто делают рекламу в целом. Их постоянно бомбардируют объявления на каждом устройстве, которое им принадлежит. Вы хотите добавить в этот микс? Вы счастливы наваливаться на их страдания?

Означает ли это, что телевидение больше не должно быть частью вашего маркетингового микса? Конечно нет. Однако его следует рассматривать гораздо более стратегически. Как вы будете захватывать глазные яблоки? Как вы избежите кнопки пропуска? Как вы будете выделяться в море других рекламных роликов, которые будут бороться за внимание?

Как вы будете общаться без раздражающих людей или быть невидимыми для них? Это вопросы, которые вы должны задать перед включением телевизора в план кампании.

Но, как только вы решили, что телевидение - хороший способ захватить вашу целевую аудиторию, вам нужно разработать отличную идею и усовершенствовать ее, пока она не станет тем, что люди хотят смотреть, или трудно игнорировать.

Шаг 1: Что такое большая идея?

Телевизор может быть дорогим. От покупки до места, вы собираетесь потратить большой кусок вашего бюджета. Итак, какова большая идея, которая заставит людей смотреть на ваш продукт или услугу? Помните первый рекламный ролик в Dollar Shave Club? Основатель компании снялся в своем собственном объявлении и перешел на WAY сверху. Название места: «Наши лезвия - это великолепные!» говорит все. Это была не дорогая реклама, чтобы стрелять. Но контент получил объявление 22. 5 миллионов просмотров на YouTube. Нет причин, по которым вы не можете иметь такое же влияние на свое место. Сделайте что-то невероятное, и люди будут тяготеть к нему.

Шаг 2: Напишите отличный сценарий

У вас была отличная идея. Теперь вам нужно создать сценарий. Вам не обязательно быть гением рекламы, чтобы отличить отличную идею. Но это помогает смотреть рекламу, которая похожа на концепцию, которую вы придумали, чтобы почувствовать тон, ритмичность и направление.У вас очень ограниченные временные рамки для захвата аудитории, и вам нужно быстро передать свое сообщение. Не завершайте длинными предложениями. Держите их короткими и пробитыми.

Ваше аудио должно также сообщать клиенту, что вы рекламируете, даже если клиент находится в другой комнате и не может видеть телевизор, когда ваш коммерческий эфир.

И не забывайте тайм-аут. Вы покупаете рекламу в кусках времени, от 30 секунд до 2 минут, а иногда и дольше или меньше этих параметров. Прочитайте объявление вслух несколько раз. Действуйте. Вырежьте, где вам нужно вырезать.

Шаг 3: Поместите людей в свою рекламу?

Есть захватывающие, привлекательные, успешные рекламные ролики, в которых нет людей вообще. Однако люди относятся к другим людям. Помещение людей (особенно ваших целевых демографических) в вашу рекламу может помочь привлечь вашу целевую аудиторию, а не 30-секундный снимок интерьера, внешнего вида и парковки вашего здания. Вы не хотите, чтобы ваша реклама выглядела хоккеем, поэтому вы хотите быть осторожным в том, чтобы люди махали в камере или стояли там, улыбаясь. Прежде всего, прежде всего обращайтесь к профессиональным актерам. Если вы используете друзей или родственников, убедитесь, что они могут снять видение, которое у вас есть.

Шаг 4: Нанять производственную компанию

Вы хотите, чтобы ваша реклама была профессиональной, и поэтому, если вам не повезло узнать людей, которые делают это для жизни, вам придется нанять производственную компанию , Они могут обрабатывать все аспекты вашей рекламы, в том числе писать, снимать и редактировать вашу рекламу. Покупайте по ценам. Некоторые производственные компании могут предложить вам коммерческий пакет всего за 100 долларов, который будет включать фотоснимки, снятые высококачественной видеокамерой. Однако вы получаете то, за что платите. Посмотрите на их катушку и посмотрите, есть ли у них отбивные, чтобы ваше видение ожило. И посмотрите, есть ли у них отбивные, чтобы ваше видение ожило.

Шаг 5: планируйте свои снимки

У вас есть сценарий. У вас есть бросок. У вас есть место. Пришло время расстрелять этого ребенка … но вы должны запланировать каждый выстрел. Давайте используем в качестве примера магазин мебели. У вас может быть 10 различных видов кресел, восемь наборов гостиной и шесть спальных апартаментов, которые вы хотите использовать. Вам придется сузить эти снимки, потому что вы просто не можете получить их всех в 30-секундный, 45-секундный или даже одноминутный рекламный ролик, не пропуская на экране столько разных фрагментов видео, что ваши потенциальные клиенты будут чувствовать, что они в грозе.

Широкие снимки вашего выставочного зала хороши, чтобы сразу отобразить кучу вашей мебели, и вы можете выбрать несколько предметов, которые хотите поместить в одиночку. Очень важно, чтобы вы не втиснули кучу видео в небольшое количество времени, которое у вас есть для вашей рекламы. Ваше видео должно рассказывать историю о том, что вы рекламируете, даже если клиент имеет свой объем.

Шаг 6 : Audi o и видео должны соответствовать

Кажется, это не проблема, но во время процесса редактирования вещи могут потеряться в сорняках.Когда вы говорите о прибытии новых моделей автомобилей, вы не хотите видеть видеоролик о текущем году. Когда вы говорите о своем большом выставочном зале мебели, вы не хотите видеть здание с улицы. Вы должны объединить свои аудио и видео, чтобы создать мощный инструмент продаж. Конечно, если у вас есть концепция, требующая несоответствия аудио и видео, для комедийных причин вы можете использовать это исключение для правила.

Шаг 7: Придерживайтесь времени

Скажите, что вы купили 30 коммерческих пакетов. Как соблазнительно, как может быть, скрипеть в течение нескольких секунд, вы просто не можете этого сделать. Ваша реклама должна быть таймаутом до того момента, когда вы заплатили. Переход происходит только для того, чтобы ваш призыв к действию был обрезан, потому что последние несколько секунд будут отключены, когда ваши коммерческие эфиры.

Шаг 8: Всегда используйте призыв к действию

Если вы создаете свою собственную рекламу, у вас еще нет денег или ресурсов, чтобы просто создать чистое фирменное место. Это тот, который вводит продукт или услугу для широкой публики, не спрашивая о какой-либо продаже или «призыве к действию». Pepsi и Nike - это два примера компаний, которые выливают миллионы в рекламные объявления. У тебя нет такой роскоши. Вам нужны продажи и перспективы.

Ваш призыв к действию заставит клиентов покупать или действовать сейчас. Не доходите до конца своей рекламы и не оставляйте свой призыв к действию. Вы хотите сообщить клиентам о посещении сегодня и предоставить полную контактную информацию, включая адрес веб-сайта, номер телефона и адрес улицы (давая краткую информацию о том, как найти вас, если это возможно).

Шаг 9: Стратегически планируйте свое объявление

Размещение вашей рекламы очень важно. Он определяет, кто будет видеть вашу рекламу и сколько вы будете платить за свое эфирное время. Имею коммерческий эфир в 3 часа ночи. сэкономит вам деньги, но если вы не дойдете до своей аудитории, это не потраченные деньги. То же самое можно сказать и о том, на какой станции вы показываете рекламу. Если вы рекламируете свой магазин одежды для беременных, вам не нужно планировать эфирное время на ESPN у вашей местной кабельной компании.

Шаг 10: Обеспечение частоты для максимального воздействия

Телевидение менее требовательно к частоте, чем радио, но оно по-прежнему заслуживает более чем одноразовой сделки. Если бы вы рекламировали во время Суперкубка, это была бы совсем другая история. Но на местном уровне вам нужно определить ключевые моменты, когда ваше объявление должно работать, и купите достаточное количество эфирного времени для своей рекламы, чтобы достичь своей аудитории хотя бы дважды. Больше времени было бы идеальным. И не забудьте создать материалы поддержки для своих объявлений; веб-сайт или целевая страница, брошюра или номер телефона должны быть готовы к захвату тех клиентов, которых вы задействовали.