1 Крупная компания Thing Consumer Hate About Ads

Честность Вопросы

Кадиллак бросает вызов вам, чтобы «посмел». По-видимому, идея Кадиллака смелости - это не пещера для плебеев, поэтов и политиков, которые хотели бы, чтобы президентские речи были надлежащим образом зачислены. Кадиллак вытащил полноэкранное обратное обложку в выпуске The New Yorker, и беззастенчиво процитировал части знакомой речи президента Тедди Рузвельта.

Выдержка из выступления «Гражданство в республике», которую Рузвельт доставил в Сорбонне, в Париже, Франция, 23 апреля 1910 года. Речь широко известна как " «Человек на арене», и это вызывает мужественные занятия, такие как бой быка или бронзовая верховая езда. Это потому, что строка

, лицо которого омрачено пылью и потом и кровью

появляется в речи таким образом:

… лицо которого омрачено пылью, потом и кровью, которая мужественно стремится; который ошибается и приходит снова и снова; потому что нет никаких усилий без ошибок и недостатков …

Потребители могли прислушаться к словам Тедди и оценить, что даже такие крупные автомобильные компании, как Cadillac, могут ошибаться и демонстрировать недостатки. Или потребители могут реагировать менее доброжелательно. Потребители, которые отвечают на исследования рынка исследований, действительно означают, что они говорят: являются ли аутентичность и честность атрибутами, которые потребители ценят в фирмах, с которыми они ведут бизнес?

Несколько других крупных брендов занимаются печатной рекламой, как эссе средней школы. Starbucks иногда отправляется на все текстовое печатное объявление, возможно, с помощью простого рисованного цвета с подавленным изображением Сирены на паровой чашке. Но Starbucks все печатные объявления не педантичны; ни объявления не используют цитаты известных людей без атрибуции.

Aflac только что опубликовал действительно ужасное текстовое объявление в журнале Martha Stewart Living. Объявление, похоже, ориентировано на Gen-Xers или Millenniums, большинство из которых будет легко высмеивать журнал о жизни / кулинарии / домашнем хозяйстве. Войдите в Cadillac. Еще один взят на весь текст, добавленный, сопоставленный со вкусом серых, острых угловых зданий с огненными побегами. В этом контексте большое значение вызывает Великая Wallenda.

Вопросы релевантности бренда

Главный маркетинговый директор Cadillac Уве Эллингхаус объяснил новую маркетинговую кампанию журналу Forbes Dale Buss следующим образом:

Бренд Cadillac должен измениться. Мы потеряли некоторых из наших старых клиентов, и мы не завоевываем достаточно новых клиентов, потому что нам не хватает релевантности. Нам нужно иметь новую точку зрения, чтобы показать, почему мы актуальны, и понять, как изменился Кадиллак. Вы не можете просто поставить продукт - даже отличный продукт, который у нас есть - перед людьми.Если бренд не имеет отношения к делу, людям все равно.

Conquesting? Завоевание достаточно новых клиентов? Эллингхаус выбрал интересное слово, чтобы описать, как бренды приобретают лояльность потребителей. Потребители, занимающиеся борьбой с оружием, оценивают актуальность бренда, не совсем то же самое, что разговоры с потребителями о том, что они ценят.

Cadillac предпринял кампанию Dare Greatly для рекламных щитов в крупных городах США. Исключение из речи «Человек в Арене». Потребителям бросают вызов, как выразился Эллингхаус:

«думайте о себе как о принципиальных, неутомимых, страстных противниках»

Опять же, на рекламном щите президент Тедди Рузвельт (и его ректор) не заслуживает оратора блеск на дисплее. Когда реклама рекламных щитов сначала поднялась, никакая атрибуция вообще не сопровождала выдержки. Начиная с воскресенья (в ночь на 87-ю ежегодную премию Академии), это было добавлено в нижней части рекламного щита: « # DareGreatly … Cadillac .»

Ellinghaus действительно хотел, чтобы Buss в Forbes осмыслил природа и значение доблестного стремления Cadillac :

Это переосмысление, а не просто перепозиционирование. И это тоже ренессанс продукта … [Кадиллак хочет] «перехитрить» роскошь, решиться и создать взаимодействие между ценностями бренда смелости, изысканности и оптимизма, и все же быть привлекательным и доступным. Мы хотим вдохновить. Мы хотим, чтобы люди снова мечтали о Cadillac вместо того, чтобы демонстрировать однократное повышение, такое как «больше лошадиных сил», больше крутящего момента и т. Д.

Время не подходит для другого момента Eminem для Cadillac В «Super Bowl ad» вышла «Born of Fire», которая посетила городские значки Детройта и капала. Объявление показывает Cadillac как прекрасное существо с песчаного фона. Cadillac - это американский автомобиль, импортированный из Детройта, и зрители «получают», где это Автомобиль прибывает из.

Лишенный узнаваемых значков города Нью-Йорка или Оскара, обнимающих знаменитостей, новое объявление Cadillac под названием «Арена - Dare Greatly» оставляет зрителей незакрепленными. И не впечатлил. Нет истинной грязи, только жужжание. в коммерции состоят из обычных городских улиц, в которых slo-mo собираются заниматься коммерческим бизнесом. Кадиллак явно избегал снимать все, что может показаться на Уолл-стрит, а не на главной улице. Но цены на седаны Cadillac еще недостаточно люди показывали в рекламе, чтобы позволить себе. Если Cadillac ищет актуальность для бренда, они, похоже, путешествуют по длинным блочным улицам … в неправильном районе.

_{Источники:}

_{Buss, D. (2015, 16 февраля). Cadillac рискует выйти из Детройта с новой кампанией «Dare Greatly». Forbes.}