Почему президентские надежды используют социальные медиа и не традиционные СМИ

«Следуй за мной в Твиттере». «Будь моим поклонником в Facebook». Медиа-профессионалы постоянно делают эти шаги для последователей. Так что это не шокирует то, что кандидаты в президенты 2016 года делают то же самое.

Но кандидаты делают больше, чем просто используют социальные медиа, чтобы публиковать эгоизм с митинга или обновлять избирателей в месте следующего события кампании. Они используют инструменты, такие как Twitter и Facebook, чтобы избежать бликов традиционных медиа.

В то время как самые успешные политики давно научились использовать СМИ для победы на выборах, социальные медиа предпринимают свои усилия по перегрузке. Но есть важная информация, потерянная на этом пути.

Социальные медиа позволяют кандидатам быть мгновенными

Конечно, проведение пресс-конференции, чтобы объявление кампании выглядело президентом. Вы стоите на кафедре, идеально с американским флагом через плечо. Это один из способов позволить избирателям привыкнуть к идее видеть вас у власти.

Но это становится реликвией. Гораздо быстрее опубликовать то, что вы хотите сказать онлайн, особенно если вы нацеливаете противника. Кандидат в президенты от Республиканской партии Марко Рубио в твиттере 2 марта:

«# TwoWordTrump: Con Artist».

Хотя Рубио подробно остановился на этой мысли в другом месте, ему не нужно было планировать пресс-конференцию, настраивать звуковую систему и предупреждать СМИ о том, чтобы публиковать это заявление. Он разослал его своим подписчикам в размере 1 3 миллиона Twitter сразу, надеясь, что он будет переиздан по всей стране, прежде чем его соперник из Республиканской партии Дональд Трамп получит шанс ответить.

Кандидаты могут скрыться за их обвинениями

Дональд Трамп уже был мастером при лично использовании средств массовой информации в своих интересах. Но он также является экспертом в использовании социальных сетей для продвижения своей кампании.

«Я буду использовать Facebook и Twitter, чтобы разоблачить нечестного легкого сенатора Марко Рубио. В Сенате нет записи в Сенате, он мошенничает с Флоридой», - прочитал Трамп Чирика 7 марта.

Несмотря на 140-символьный предел Твиттера , Трамп смог описать Рубио как «нечестного» и «легкого», и обвинил его в том, что он держал запись о недостатках в Сенате, а также обманывал людей в родном штате Рубио во Флориде. Трамп получил много контента в этом твите.

Самое большое преимущество в том, что Трамп не должен сразу отвечать за то, что он сказал. На пресс-конференции надоедливые репортеры новостей попросили бы его поддержать свои обвинения фактами: «Почему Рубио нечестно?» «Являются ли его отсутствия в Сенате, которые являются обычными для члена Конгресса, баллотирующегося на пост президента, действительно являются рекордными?» «Как мошенничество Флориды?»

Использование социальных сетей позволяет кандидату вроде Трампа избегать ответа на эти вопросы.Это похоже на освещение палки динамита, а затем бег на обложку перед взрывом. Кандидат в безопасности, в то время как остальная политическая сцена взрывается.

Кандидаты могут сделать смутные обещания

Кандидат в президенты от Демократической партии Хиллари Клинтон может больше привыкнуть к ловушкам традиционных средств массовой информации, чем любой другой кандидат. Она была с мужем Биллом Клинтоном во время всех его споров, начиная с президентской гонки 1992 года, когда большинство американцев даже не имели доступа в Интернет через годы Белого дома, прежде чем начать свои собственные политические кампании.

Итак, когда она в твиттере 4 марта:

«Давайте ставим мечту о запуске и управлении процветающим малым бизнесом в пределах досягаемости каждого американца», это звучало отлично. Даже республиканские кандидаты согласились бы с ее идеей.

Но проблема в его пустоте. В то время как Twitter или даже Facebook не являются местом для подробных дискуссий по вопросам политики, избиратели вряд ли видят большую ценность в твитах, поддерживающих малый бизнес, без мяса. Эта мечта может означать, что банковские кредиты станут более доступными или предоставят налоговые кредиты для малых предприятий. Мы не знаем, потому что она не говорила.

Через несколько дней в твиттере Клинтона было около 1 000 повторных твитов и 2, 500 понравилось, поэтому кто-то оценил, что она набрала. Тем не менее, это ничтожные цифры по сравнению с ней более 5 миллионов подписчиков Twitter. Но если сообщение резонирует, что Клинтон «для» малого бизнеса, то это победа для нее, даже если избиратели не знают деталей.

Почему эта тенденция плохо для избирательного процесса

Социальные медиа определенно изменили президентские выборы 2016 года, и это, возможно, изменило политику навсегда. Не звучав как кумиров, трудно понять достоинства социальных сетей в продвижении политического процесса, кроме как просто доставлять обновления и фотографии из рекламной кампании.

Были, несомненно, критики, когда телевидение заменяло газеты как средство выбора при освещении кандидатов. Достойным, умным политикам пришлось беспокоиться об их внешнем облике, их голосе и способности сделать свои предложения краткими и понятными для масс.

Но преимущество телевидения заключалось в том, что зрители могли смотреть в глаза кандидатам. Известно, что в президентской гонке 1960 года зрители, которые смотрели первые телевизионные президентские дебаты, любили то, что они видели у Джона Ф. Кеннеди по сравнению с Ричардом М. Никсоном. Они полагали, что Кеннеди выиграл дебаты, в отличие от тех, кто слушал его по радио, которые считали, что Никсон победил.

Таким образом, телевидение, возможно, изменило расу 1960 года. Но позже Никсон сказал: «Я не мошенник». во время скандала Уотергейта или президента Билла Клинтона, говорящего: «Я не занимался сексом с этой женщиной», имея в виду Монику Левински, есть ценность в том, чтобы наблюдать за этими историческими моментами своими глазами.

Напротив, социальные медиа могут легко стать пропагандистским инструментом, а не способом информирования общественности. Это не вина Twitter, Facebook или других платформ, это то, как политикам удается манипулировать реальностью, чтобы продвигать свои собственные амбиции.

Социальные медиа не достигают всех

Вы можете быть удивлены тем, что для всех разговоров о том, что социальные сети добираются до всех на ладони, дело в том, что это не так. Есть миллионы людей, которые пропускают сообщение кандидата.

Трамп имеет от 6 до 7 миллионов подписчиков в Твиттере. Это большое количество - повод похвастаться, по крайней мере, с точки зрения социальных сетей. Но рассмотрим эти цифры: в течение типичной недели 2016 года вечерние информационные выпуски трех телевизионных сетей достигли совокупной аудитории почти 25 миллионов зрителей.

Следите за Трампом ниже, не выглядит почти таким большим. Если он сделал интервью исключительно на третьем месте CBS Evening News со Scott Pelley , эти еженедельные рейтинги показывают, что Trump достигнет 7. 6 миллионов зрителей, больше, чем его Twitter.

Другие политики имеют меньший охват. Следующий Twitter Twitter Обамы составляет около 6 миллионов, Клинтон - 5 миллионов, а другие, такие как демократ Берни Сандерс, составляют от 1 до 2 миллионов. Напротив, звезда поп-музыки Тейлор Свифт насчитывает 72 миллиона подписчиков Twitter, поэтому вы можете видеть, что президентская кампания работает только в маленьком уголке вселенной социальных сетей.

Социальные медиа не разрешают многие вопросы кандидатов

Политические кандидаты не должны отвечать на вопросы, когда они используют социальные сети. Это так, как им нравится, но это оставляет избирателей без важной информации, в которой они нуждаются, прежде чем они заполнят свой бюллетень.

Когда кандидат от Республиканской партии Тед Крус опубликовал в Facebook 4 марта:

«В течение 40 лет Дональд Трамп был частью коррупции в Вашингтоне, что вы злитесь …», прежде чем ссылаться на статью в консервативном политическом публикация Еженедельный стандарт , который рекламировал дебаты о выступлении Круза.

Но было мало доказательств того, что связал Трамп с коррупцией, особенно в Вашингтоне, где Трамп никогда не служил. Аналогичная статья с того же дня показала интервью Крус на CNN, но это все еще не предоставило полных фактов для подтверждения его претензии. В этом посте содержался комментарий читателя, говорящий:

«Круз, вы находитесь в центре этой теневой коррупции …», которую кампания Cruz определенно не хотела видеть, но она тоже ничего не сделала, чтобы дать аргумент в отношении предполагаемой коррупции.

Вот почему традиционные журналисты настолько нужны. Они могут быть обвинены в предвзятости, когда политикам это удобно, но они - контролеры фактов. Они могут также выкапывать предыдущие интервью, когда кандидат сказал противоположное тому, что он или она говорит сейчас.

Именно тогда избирателям следует использовать эту информацию при принятии решения. Но избиратели не могут сделать осознанный выбор, не зная об этом.

Что ждет будущее для президентских гонок

Еще во времена Рональда Рейгана и Билла Клинтона медики-критики часто стонали над семисекундными укусами звука на телевидении. Сегодня эти семь секунд звучат как вечность, чтобы сделать точку.Рейган и Клинтон считались хозяевами, общающимися лицом к лицу. Трудно понять, как они справились бы с смартфоном.

Будь то школьные хулиганы или политические хулиганы, социальные медиа позволяют людям посылать возмутительные, вредные и ложные посты. Политики не нуждались в новом инструменте для лжи, но они наверняка его нашли. Трудно представить себе возврат к уважительным разногласиям по поводу проблем, когда персональные атаки будут привлекать внимание.

Если семисекундные укусы слишком длинные, то когда-нибудь 140-значный твит может показаться длинным. Это может означать, что смайлики становятся способом достижения избирателей, которых политики хотят поколебать.