, Когда Snapple Got Sexy

Каждый любил эти милые маленькие рекламные ролики с фруктами Snapple. Ну, все, кроме молодых демографических.

Итак, в 2001 году Snapple изменила свою рекламную кампанию, чтобы охватить потребителей от 18 до 24 лет. Предыдущие рекламные ролики были нацелены на те, что были в их 30-х и 40-х годах. Но новая кампания должна была охватить широкий спектр демографических данных, продолжая призывать к старшим поклонникам Snapple.

Итак, что же нужно, чтобы привлечь внимание этих молодых людей?

Одно слово. Пол.

Fruit Sex Made Snapple Raunchy

Новые объявления были предназначены для того, чтобы выталкивать конверт и быть более на грани, чем предыдущие маркетинговые усилия сокового напитка.

Вы можете вспомнить знакомые плодовые лица предыдущих рекламных роликов Snapple. Но этот более мягкий образ был сброшен в пользу более ярких изображений, со ссылками на секс и тюрьму. Было даже смешение фруктов, чтобы создать множество комбинаций, которые может предложить Snapple.

J. Энди Андерсон, директор по связям с фруктами.

В движении, очень напоминающем рекламу Tango от прекрасного HHCL, в рекламе появился новый интересный представитель - Дж. Энди Андерсон, директор отдела фруктовых отношений - преподавание «Радости созревания». Не удивительно, откуда эта ссылка. Вы слышали его голос во всем пятне, видя плоды на разных стадиях полового созревания, включая этот классический кусок копирайтинга:

«Пришло время, когда у нас был« Разговор ». В Snapple, когда молодые плоды созревают, они могут захотеть сочетаться с другими фруктами. Эти побуждения совершенно естественны. Итак, эксперимент. Когда фрукты объединяются, это очень особенная вещь ».

Коммерция закрылась выстрелом из банана и яблока в очень компрометирующем положении.

Да, яблоко и банан … заняты. Тем не менее, фальшиво-любовные пародии сохраняли лозунг «Сделано из лучшего материала на земле».

Snapple Beverage Group из Cadbury Schweppes настолько серьезно относилась к этой новой рекламной кампании, что компания инвестировала в нее более 33 миллионов долларов. Рекламные ролики транслируются на таких кабельных выходах, как MTV, ESPN и Cartoon Network.

Кампания не остановилась там

Радиореклама, запущенная после того, как первые телевизионные ролики следовали той же сексуальной тенденции. И специальное предложение под крышкой дебютировало этим летом. Плоды Snapple также появились в зонах с высоким уровнем трафика и в магазинах.

Эта инновационная кампания оставалась неизменной во всех рекламных средах. Например, вместо того, чтобы отклоняться от общего сообщения и иметь отдельные материалы для покупок, рекламные ролики и торговые ресурсы, Snapple привязывала все к одной теме. Конечная цель заключалась в том, чтобы оставить потребителей с одной мыслью, когда они пошли в магазин: купите Snapple.

Факты о прилипании продолжают оставаться сильными

Еще одна отличная кампания Snapple, которая по-прежнему остается победителем Snapple, - это факты с момента их появления. Когда вы покупаете Snapple, первое, что вы делаете (возможно, после глотка или два), смотрят под крышкой.

Здесь вы найдете множество странных и интересных фактов, которые включают:

• Президент Уильям Тафт весил более 300 фунтов и однажды застрял в ванной белого дома.

• Глаза человека имеют более двух миллионов рабочих частей.

• Мех белого медведя прозрачный, а не белый.

• Узлы выходят легче, если вы посыпаете их тальком.

• Белки теряют более половины орехов, которые они прячут.

• Человеческая челюсть может генерировать силу до 200 фунтов на молярах.

• Jiffy - это фактическое измерение времени, равное 1 / 100th секунды.

• Самое длинное одно слоговое слово «screeched».
  

История слияния

Согласно «Дайджест напитка», Snapple захватила 17% рынка соков. Компания потратила 8 долларов. 9 миллионов на его брендинг перед тем, как его купили Cadbury Schweppes в октябре 2000 года. Фактически, сексуальная новая рекламная кампания была первой попыткой Cadbury Schweppes продать рынок Snapple с 1 доллара США. 45 миллиардов выкуп.

В 2008 году разделитель Cadbury Schweppes создал группу Dr Pepper Snapple (торгующую как DPSG), и в то время ее продажи составили более 4 миллиардов долларов.