Как рассчитать доход от рекламных расходов (ROAS)

Возврат расходов на рекламу, или ROAS - это термин, используемый в рекламном сообществе для описания прибыли, приносимой рекламными кампаниями. Расчет измеряет эффективность маркетинговых кампаний.

Формула для ROAS: Доход / стоимость = ROAS

Разделите доход, который определяется рекламой на сумму, потраченную на эту рекламу, чтобы получить эту сумму.

Анализ затрат на рекламу

Вы можете анализировать затраты на рекламу с прибылью, показанной ROAS, - в отличие от простого дохода - потому что сначала нужно вычесть фактическую цену на рекламу.

В большинстве случаев рекламодатели будут иметь высокую рентабельность инвестиций, чтобы они могли зарабатывать деньги. Отслеживание ROAS для компании также имеет решающее значение, поскольку оно показывает, стоят ли определенные виды рекламы те деньги, которые тратятся на них.

Знание того, что форма рекламы работает для продажи, невероятно важна для бизнеса, и знание ROAS позволяет компаниям определять, эффективны ли их усилия в маркетинге и потраченных ими деньгах. Успех бизнеса может зависеть от прибыльности ROAS, и много раз компании захотят узнать сразу, если определенный тип рекламной кампании работает так, как ожидалось, чтобы они могли действовать немедленно, чтобы исправить ситуацию, если кампания не работает.

Улучшение вашей ROAS

Сайты, использующие рекламные баннеры, часто имеют более низкую рентабельность инвестиций, чем ожидалось, и, как следствие, они могут рассматривать оплату за клик или стоимость рекламы для видов действий.

Это может увеличить маржу прибыли для ROAS. ROAS также может использоваться для отслеживания коэффициентов конверсии - чем выше коэффициент конверсии, тем выше ROAS.

Существует множество бесплатных и платных услуг в Интернете, которые могут помочь компаниям отслеживать их ROAS. Эти услуги имеют решающее значение, поскольку они позволяют компаниям устанавливать номера и цели.

Компании также могут определить, работает ли конкретная рекламная кампания с помощью Google Adwords или подобных сервисов.

Нижняя линия

Опора на метрики ROAS может вводить в заблуждение. Стоимость ROAS для компании зависит от целей рекламных кампаний, коэффициентов пересчета и того, что расходуется. Некоторые кампании могут иметь высокую рентабельность инвестиций, но компания все еще может потерять деньги, потому что то, что они продают, может стоить им больше для производства и доставки, чем выгодно. Это может быть особенно актуально, когда эти затраты сочетаются с общей стоимостью рекламы.

Но это не обязательно означает, что маркетинг не был успешным. ROAS рассчитывается только с учетом стоимости рекламы, поэтому другие факторы, которые фактически могут быть использованы в прибыли, могут не учитываться.

ROAS может быть чрезвычайно полезным для бизнеса, когда он используется правильно. Это может помочь определить, используют ли рекламные кампании их прибыль, скорее, чем раньше, чем слишком поздно, и много денег уже потеряно.