Что такое объем брутто (GMV)?

Объем брутто, или GMV, относится к общему объему в долларах продаж за определенный период времени на сайте электронной коммерции, таком как eBay. Эта цифра обычно использовалась вместо данных о продажах или доходах в первые дни электронной коммерции, но стала несколько устаревшим способом измерения стоимости компании.

Существует несколько способов расчета GMV. Наиболее простым объяснением для продавца является то, что GMV - это цена продажи, взимаемая с клиента, умноженная на количество проданных товаров.

Итак, если вы продаете 10 виджетах в вашем магазине eBay за 100 долларов США каждый, GMV составит 1 000 долларов. Другими словами, это еще один способ расчета валового дохода.

Но с точки зрения экономики GMV - это необработанная цифра, которая не дает большого понимания стоимости проданных товаров или фактора любых затрат, начисляемых розничным продавцом. GMV не включает скидки или возврат, а также стоимость хранения и хранения инвентаря до его продажи. Это даже не хороший прогноз чистых продаж, которые являются более точным представлением общего финансового состояния компании. Даже для сайтов электронной коммерции, таких как Amazon, доход на сайте не рассчитывается, основываясь исключительно на стоимости проданных товаров в долларах.

Как GMV может использоваться на eBay

В контексте eBay GMV относится к общему объему в долларах продаж на eBay и сайтах, торгуемых на eBay, в определенный экономический период. Он обычно используется в отношении двух видов информации.

Общий объем товаров, продаваемых на eBay в целом по всему веб-сайту, как показатель эффективности и статуса eBay как рынка.

Он также используется для указания общего объема продаж отдельным продавцом за последний период в качестве метода мониторинга эффективности продаж и здоровья бизнеса.

В зависимости от контекста продавец может говорить об одном или обоим, например: «GMV от eBay немного снизился по сравнению с предыдущим годом, но я вижу гораздо хуже в своем собственный бизнес-GMV упал на 20 процентов в этом месяце по сравнению с прошлым месяцем в это время ».

Но это ошибочное измерение, и если вы пытаетесь определить экономическое состояние магазина eBay или любого другого продавца , такая цифра, как GMV, не даст достаточного понимания.

Более точный, чем GMV

Если вы изучаете доходы публично торгуемой компании, их ежеквартальные заявки SEC расскажут вам больше о компании, когда вы ставите их в контекст. Например, если посмотреть на чистый доход компании, это не означает многого, если вам не с чем сравнивать. Является ли показатель этого квартала выше или ниже, чем в прошлом году за тот же квартал? Является ли это образцом увеличения доходов или снижается доход? Были ли в данном квартале особые факторы, такие как продажа недвижимости, которая имела единовременное влияние на итоговую прибыль компании?

Как вы можете видеть, есть много способов рассчитать здоровье компании, и использование GMV просто не дает достаточно точной картины.