Будущее для маркетинга в медиаиндустрии

Как и любой бизнес, индустрия средств массовой информации развивается в циклах. Раньше в медиа-компаниях было мало вакансий, но теперь, по мере того, как контент сходится, и все больше медиа-компаний ищут способы разветвления и расширения базы населения, растет доступность высокозатратных маркетинговых позиций. Однако наличие новых технологий и новых разработок в медиаиндустрии вызвало потребность в новых видах маркетингового опыта, культурных знаний и навыков, которые кандидаты должны знать о том, хотят ли они соперничать за такую ​​позицию.

Объем маркетинговых заданий имеет тенденцию к упадку и течению с экономическим циклом. Сегодня мы находимся на вершине бизнес-цикла, и маркетинговые рабочие места многочисленны в самых разных отраслях. Даже индустрия средств массовой информации, которая традиционно не предоставила много карьерного потенциала для руководителей маркетинга, открывает свои двери. На самом деле, индустрия средств массовой информации в настоящее время превосходит более зрелые отрасли, такие как потребительские упакованные товары, в возможностях карьерного роста для маркетологов.

При поиске маркетинговой позиции в медиаиндустрии важно знать, что отрасль сильно гетерогенна. Из-за этого может быть трудно определить, какие маркетинговые задания наиболее распространены. Маркетинговые возможности изобилуют множеством нишевых специальностей. Например, компания электронной коммерции может быть заинтересована в привлечении специалистов по маркетингу для поддержки приобретений клиентов или разработки продуктов, в то время как журналу может потребоваться маркетинговая поддержка в обращении.

Кандидаты должны сосредоточиться на том, где их навыки и интересы лежат перед тем, как продвигать маркетинговые позиции в медиакомпаниях, чтобы они могли адекватно сопоставлять свою квалификацию с определенной маркетинговой функцией.

Маркетологи должны также знать о конкуренции, с которой они столкнутся, когда занимают позицию в медиа-компании.

Как правило, маркетологи должны обладать большим опытом и широким пониманием отрасли средств массовой информации и конкретными изменениями, влияющими на отрасль, в которой они стремятся работать. Маркетологи должны уже знать, как передавать свои сообщения по различным среды и как подключиться к большой клиентской базе. Конвергенция значительно размыла линии между печатью, интернетом, телевидением и радио. Сообщения, которые раньше были адаптированы для одного выхода, теперь должны быть скорректированы для более широкой аудитории. Кроме того, доступность Интернета создала очень разнообразную и глобальную клиентскую базу, поэтому маркетологам следует строить свою осведомленность о разных культурах и соответствующей чувствительности.

Маркетологам также необходимо будет повысить свои навыки в области цифрового маркетинга, так как многие медиа-компании теперь хотят, чтобы маркетологи имели не менее 10-15 лет опыта онлайн-маркетинга.Потому что интернет-индустрия относительно молода и не всегда ценит маркетинг столько же, сколько и других функций, есть мало маркетологов с таким большим опытом работы в Интернете. Тем не менее, для тех, кто может улучшить свои навыки интернет-маркетинга или иметь опыт, спрос полностью опережает предложение.

В настоящее время существуют две области интернет-маркетинга, которые предлагают наибольший потенциал роста: маркетинг в поисковых системах и маркетинг рекламы в рекламе.

Ожидается, что карьерный потенциал для маркетологов в медиа-индустрии будет расти. Если экономика опустится, это может немного измениться, однако индустрия средств массовой информации достаточно устойчива, и продолжающийся конгломерат и конвергенция обеспечат рост на долгие годы. В целом, медиа-пространство является благоприятной средой для амбициозных маркетологов, которые будут и впредь наслаждаться хорошими карьерными перспективами и интересной, содержательной работой.

Рик Линде является партнером в Battalia Winston International, ведущей поисковой фирме. Благодаря более чем 20-летнему опыту по набору персонала, Рик является верховным рекрутером в сфере маркетинга, продаж и медиа.