Что такое Якорный магазин? - Условия розничной торговли

Якорный магазин - главный розничный магазин, используемый для ведения бизнеса для мелких розничных торговцев. Эти более крупные универмаги или продуктовые магазины, как правило, являются частью сети розничной торговли и являются видным бизнесом в торговом центре или в стрип-центре. Чтобы не путать с убийцей категории, этот магазин имеет более широкую привлекательность.

Розничная торговля проходит через циклы, где торговые центры являются наиболее популярным местом, а затем его онлайн, а затем его жизненными центрами, но единственное, что всегда было правдой, любая розничная торговля нуждается в магазине якоря, чтобы быть успешным.

Как следует из этого термина, этот магазин «закрепляет» разработку. Его присутствие определяет других продавцов, которые могут присоединиться к проекту. На самом деле, розничные разработчики часто ставили имена якорей в свои архитектурные планы для других предприятий. Таким образом, якорь фактически продает место для торгового зала для разработчика; , Когда я открывал магазины по всей стране, я всегда хотел узнать, кто якорь проекта, прежде чем я подпишу новый договор аренды. Важно иметь правильный якорь. Другими словами, розничный торговец, который привел бы клиентов в торговый центр или центр, который соответствовал бы демографическому показателю моего магазина .

Якорные магазины - это розыгрыш, и они подают трафик в более мелкие магазины, которые их окружают. Обычно магазин якорей - большой универмаг, такой как Диллардс или Мэйси. Эти магазины предлагают широкий спектр продуктов и, следовательно, привлекают более широкую аудиторию, что приводит к увеличению трафика.

Но якорь также может быть продуктовым магазином, таким как Whole Foods или Central Market. Эти бакалейщики, как правило, устанавливают себя в торговых центрах или центрах жизни для своего движения. Они обращаются к другому сегменту клиента - к магазинам в центрах жизни, а не к стрип-центрам.

Якорные магазины также тратят много денег на маркетинг, что также помогает привлечь трафик в центр.

Фактически, мы сократили наши маркетинговые бюджеты для наших торговых центров именно по этой причине. Мы обнаружили, что маркетинг в магазине более важен, и якоря тратят деньги, заставляя людей заходить в торговый центр. Мы сохраняли наши бюджеты в автономных магазинах в тактике, хотя, поскольку мы были исключительно ответственны за движение там.

Ключ к выбору правильного якоря для вашего магазина (что означает выбор правильного торгового центра или центра образа жизни для поиска вашего магазина) - это знать и понимать демографию якоря. Является ли их основной клиент таким же, как ваш? Или они обращаются к кому-то другому? Когда у меня были мои обувные магазины, наш ассортимент товаров был более модным, поэтому мы хотели быть рядом с розничными торговцами и якорями, которые также продавали модные товары или товары для жизни.Поэтому я предпочел быть рядом с Anthroplogie против Abercrombie и Fitch. Клиент, который был привлечен к Anthroplogie, также понравится моему магазину. Кроме того, эти клиенты были очень лояльными, что помогло сохранить мой магазин.

Так же, как магазин якорей может сделать развитие розничной торговли, он также может сломать его. Каждый день мы читаем о закрытии магазинов якорей. Это оказывает наибольшее влияние на торговые центры. Большое пустое пространство в конце торгового центра сигнализирует клиентам, что есть проблема, и они должны делать покупки в другом месте.

(Не говоря уже о том, что парковка нарушена, так как главный вход в торговый центр теперь ушел.) Некоторые розничные разработчики добились успеха в переориентации пространства, добавив другие виды развлечений. Но пустое место якоря в торговом центре повлияет на продажи всех магазинов в этом торговом центре.