Что такое Рекламное агентство?

Это может показаться простым вопросом с одинаково простым ответом, но современное рекламное агентство более сложно, чем кажется на самом деле. Однако, прежде чем погрузиться в мясо и картофель этой темы, давайте сначала рассмотрим общепринятое определение рекламного агентства.

Основное определение

Рекламное агентство создает, планирует и управляет всеми аспектами рекламы клиента.

Рекламные агентства могут специализироваться в конкретных областях, таких как интерактивная реклама, или они могут быть агентством полного цикла, которое создает рекламные материалы, такие как веб-сайты, онлайн-кампании и социальные кампании, брошюры, каталоги, печатные объявления, рекламные ролики для радио и телевидения, рекламные письма и т. д.

Виды рекламного агентства

Вы не можете просто нарисовать каждое рекламное агентство с тем же определением. Это будет похоже на то, что каждая телестанция будет одинаковой, или каждый журнал. Да, все они имеют очень схожие функции, но есть много вариантов, которые их разделяют. Для начала существует три разных типа:

• Над линией (ATL)
  Это крупные агентства, которые обрабатывают основные счета и создают национальные (и даже международные) рекламные кампании, которые занимают значительную часть клиентский бюджет. Большие телевизионные кампании, на улице, журналы, газеты и нетрадиционные СМИ (трюки, партизанские кампании).

• Ниже линии (BTL)
  У этих агентств нет бюджетов или признания агентств ATL, но они по-прежнему жизненно важны для медиа-микса (тем более в наши дни с онлайн настолько распространен). Агентства BTL обычно обрабатывают прямую почтовую рассылку, региональные объявления, текстовые объявления, онлайн-текст и баннерную рекламу, а также другие небольшие места размещения в средствах массовой информации. Тем не менее, они иногда будут обрабатывать типы счетов ATL, хотя это не их хлеб и масло.
• Через линию (TTL)
  Возможно, самый распространенный из трех этих дней, агентства TTL - это смесь ATL и BTL. Они будут создавать кампании от супа до орехов, от больших трюков, наружного, телевизионного и радио, вплоть до микросайтов и купонов. Агентства TTL настолько распространены в наши дни из-за роста социальных сетей и смартфона. Тактика, которая когда-то считалась BTL, закладывает большие бюджеты, в том числе кампании SnapChat, YouTube, Facebook и Twitter.

Помимо трех основных групп рекламных агентств, существуют также специализированные агентства, которые могут быть ATL, BTL или TTL. К ним относятся:

• Цифровые рекламные агентства
  Эти агентства уделяют основное внимание всем вещам цифровым. Они разрабатывают веб-сайты, приложения, онлайн-кампании и все, что считается «цифровой рекламой». Хотя они также могут выпускать печатные, радио и даже телевизоры, их повседневная работа связана с цифровыми.
• Рекламные агентства в сфере здравоохранения
  Необходимо, чтобы специалисты сосредоточились только на продуктах и ​​услугах здравоохранения, потому что эти области могут быть законным кошмаром для обработки. Агентства по медико-санитарной помощи будут обрабатывать фармацевтические счета, больницы, медицинское оборудование и все остальное, что будет считаться слишком нишевым для традиционного рекламного агентства.
• Финансовые / технические рекламные агентства
  Как и здравоохранение, миры финансов и технологий могут быть минной площадкой для переговоров. Эти агентства имеют специализированных писателей и арт-директоров, которые знают все эти темы.
• В рекламных агентствах дома
  Эти агентства расположены в корпорации или компании и работают только для этого лица. Является ли это крупным брендом, например Apple или Nike, или чем-то гораздо меньшим, они работают исключительно на этом продукте или услуге и работают на компании, которую они рекламируют. Некоторые считают, что это «распродажа», потому что вы больше не работаете с разнообразным ассортиментом брендов, но в домашних агентствах производят потрясающую работу.

Роли в рекламном агентстве

Типичные сотрудники, найденные в рекламном агентстве, включают в себя президента агентства, креативного директора, руководителей счетов, копирайтеров, графических дизайнеров и медиарежиссера.

Некоторые агентства также работают с внештатными копирайтерами и / или внештатными графическими дизайнерами, которые обычно не работают на месте. Чаще всего в эти дни небольшие рекламные агентства будут расти и сокращаться на основе клиентских проектов, используя подрядчиков для работы почасовой, ежедневной или поэтапной основе.

Недостатки работы в рекламном агентстве

Это не типичная работа 9-5, и большинству сотрудников будет время от времени работать долгие часы и выходные. Это стрессовая среда, и увольнения являются общими. Как правило, если клиент вытаскивает счет из агентства, последует увольнение. Клиенты могут быть очень требовательными, а сотрудников можно попросить оставить все для работы над срочным проектом.

Преимущества работы в рекламном агентстве

Это творческая среда и сочетает в себе массу удовольствия с отличными возможностями путешествовать, встречаться с известными людьми и даже поднимать ноги, выпивая пиво и думая сумасшедших идей. У многих агентств есть «забавные» области, которые позволяют персоналу наслаждаться игрой в пул или дартс, отдыхать в стульях с фасолью и даже вздремнуть. Плата может быть отличной, и некоторые агентства предоставят вам неограниченные дни отпуска (хотя вы редко получите возможность их использовать).