Широковещательная реклама - полное определение

В течение дня и возраста, когда люди все больше раздражаются телевизионными рекламными роликами, трансляция рекламы стала проблемой для рекламных агентств во всем мире. Такие продукты, как The Hopper из Dish Network и другие видеорегистраторы, позволяют легко пропускать прошедшие рекламные объявления. На самом деле, вспомните в последний раз, когда вы, как потребитель, сели в эфир по телевидению. Вы обращали внимание? Вы занимались серфингом в Интернете на своем смартфоне или перешли в туалет?

Давайте будем честными … когда в последний раз вы даже смотрели трансляцию в прямом эфире? Возможно, спортивное мероприятие, такое как Суперкубок, не так ли?

Вот почему существует тонкая грань между захватом внимания зрителей и раздражением. Но все более отчаянные усилия, чтобы привлечь их внимание, отрасль нападает на потребителей со всей досадной страстью и упорством телемаркетинга на трещине.

Однако, прежде чем вникать в орехи и болты самой дисциплины, давайте кратко рассмотрим определение этого носителя и то, что он стоит.

Определение:

Термин широковещательная реклама применяется к рекламным роликам, транслируемым по телевидению или радио, которые являются типичными назваными точками. Он также известен как реклама в эфире, и он является основным источником дохода для коммерческих телевизионных и радиостанций. Все это считается рекламной рекламой выше. Тем не менее, многие широковещательные объявления теперь выпускаются онлайн одновременно с помощью сайта, такого как YouTube, с тем чтобы повысить уровень осведомленности и победить технологию пропусков объявлений в жилых комнатах.

Расходы на рекламу рекламы

В качестве рекламодателя вы будете платить за место, основанное на нескольких соображениях, включая длину, время, в течение которого пятно выходит, какой канал и, самое главное, шоу, которое показывается в это время.

Эта покупка будет обрабатываться отделом СМИ рекламного агентства или агентством по покупке СМИ, работа которого заключается в том, чтобы договориться о лучших ставках и времени для рекламных роликов.

Пятна могут различаться по длине, некоторые - всего 5-10 секунд, другие - до тех пор, пока весь рекламный прорыв. Тем не менее, большинство пятен либо 30 или 60 секунд на телевидении, и 15, 30 или 60 секунд на радио.

Пятно, транслируемое в коммерческом перерыве премьерного шоу времени, будет очень дорогим, тогда как пятна, которые будут транслироваться по менее просматриваемым каналам после 12 часов, будут намного более доступными по цене, составляющей 5 долларов США за 1000 зрителей. Но на ваше объявление вы получите меньше глазных яблок. Если вы хотите массовую аудиторию, то место в Super Bowl - это путь, но стоимость всего 30 секунд будет стоить около $ 1- $ 2 миллиона!

Создание рекламных площадок для вещательной рекламы

Конечно, прежде чем покупать воздух, вам также нужно создать рекламный ролик.По оценкам, средняя стоимость производства 30-секундного пятна составляет около 350 000 долларов США, и это не включает в себя расходы на покупку эфирного времени. Но если вы умны и имеете отличную идею, которая не требует огромного бюджета, вы можете создать место всего за 1000 долларов. Это означало бы исключение любого рекламного агентства и выполнение его самостоятельно, что никогда не рекомендуется.

Рекламный ролик как инструмент для продажи

Еще одна форма широковещательной рекламы, которая очень популярна для продажи, - телевидение прямого ответа (DRTV).

Это реклама, которая запрашивает продажу, и дает вам возможность заказать прямо через информацию, указанную в объявлении. Это не реклама, ориентированная на концепцию, и обычно следует формуле демонстраций и повторения преимуществ.

Покойный Билли Мейс был мастером этого корабля, производя тысячи долларов в секунду во время популярного места. Обычно есть две формы DRTV, короткая форма рекламы, которая длится 1-2 минуты, и длинная форма, которая будет длиться около 30 минут и часто будет иметь живую аудиторию, несколько демонстраций и множество шансов позвонить и заказать. Наиболее популярным названием этого вида рекламы является рекламный ролик.

Если вы когда-либо слышали фразу «но подождите, есть еще», вы будете знакомы с тем, как работает рекламный ролик, когда предложения быстро снижаются, чтобы побудить людей забрать телефон и позвонить.

Рон Поуэйл, создатель Showtime Rotisserie, является легендой в этой форме рекламы. Тем не менее, большинство крупных рекламных агентств недооценивают себя как дешевый, простой и грязный способ получить продажи, и не считается хорошим способом создания качественного бренда (покупаете ли вы обувь Nike из рекламного ролика?)

До Интернета широковещательная реклама была самым популярным способом охвата аудитории массового рынка. В эти дни, когда Интернет так широко распространен, а цифровые видеомагнитофоны (DVR) редактируют рекламу, широковещательная реклама - это не сакральная корова, которой она когда-то была.

Большой вопрос: должны ли вы предлагать широковещательные объявления?

Это как рассказать, как долго проходит строка. Для некоторых вещательная реклама по-прежнему является фантастическим способом повысить осведомленность и заставить людей говорить о продукте или услуге. Тем не менее, без ссылки на веб-сайт или другой прямой путь сбыта, он часто считается именно этим … и инструментом повышения осведомленности, а не драйвером продаж.

Также есть вопрос о бюджете. Что вы можете себе позволить? Где вы можете это выразить? Сколько людей это увидит? Вы тратите весь свой ежегодный бюджет на пятно 30-секундного места Super Bowl в надежде получить достаточное осознание, чтобы продержаться весь год? Или вы распространяете его, и делаете бюджетный, но вирусный?

Одно можно сказать наверняка. Ваше место должно быть в состоянии жить в Интернете и должно найти новую жизнь в жизни, после того, как оно не будет работать по телевизору.