Постройте свои рейтинги новостей в ТВ с тематическим продвижением

Актуальная рассылка новостей - одна из шести ключевых форм рекламы в средствах массовой информации. Тем не менее, когда дело доходит до использования актуальной рекламы, чтобы привлечь аудиторию к просмотру телепередачи, это инструмент, который часто растрачивается. Эффективно применяя актуальную рекламу, вы можете увидеть результаты своей рассылки новостей в рейтингах Nielsen.

Тематическое продвижение: Основы

Актуальная акция для выпуска новостей проста. Вы выделяете истории, которые, по вашему мнению, больше всего привлекают внимание, чтобы отправить зрителей к выпуску новостей этого вечера.

Слишком часто актуальная реклама написана как запоздалая мысль.

Это один из примеров плохо написанного тематического промоушена: «Сегодня вечером в действии Новости 4, городской совет собирается обсудить вопросы. У нас будет полный отчет. Также мы объясним изменения в федеральном законе, которые будут влияют на то, как налогоплательщики должны подавать свои подоходные налоги. У Сонни Сноу есть погода, а Джок - чемпион по спорту. Сегодня вечером в Action News 4. <

Есть несколько причин, по которым это плохо актуально. Во-первых, в промо не указано, что в нем для просмотра зрителя. Будет ли она экономить деньги, быть умнее, лучше смотреть? Все промо-акции были перечислены в нескольких историях и заявили, что у метеоролога будет погода, а у спортивного парня будут занятия спортом.

Вот один из способов сделать это лучше: «Сегодня вечером в 11 на News Action 4, городской совет хочет изменить способ сбора мусора. Будет ли ваш мусор накапливаться, если вы получаете услугу раз в неделю?

Кроме того, не пропустите советы по налогам на подоходный налог. Закон теперь отличается от того, как вы должны подать. Кроме того, будет ли уикэнд вымываться? Сонни Сноу покажет вам. поймать грандиозное домашнее бегство от Jock Champion. Только на Action News 4 at 11 ».

Этот второй пример освещает преимущества зрителя, но при этом теряют бессмысленные фразы типа« у нас будет полный отчет ». Потому что тематические рекламные акции: от 10 до: 30 в эфире, каждое слово должно засчитываться.

Второй пример требует, чтобы промоутер знал подробности об истории. Это дополнительное усилие заставит местное продвижение прорваться сквозь беспорядок коммерческого перерыва, чтобы захватить зрителей и отправить их в информационную рассылку. Также обратите внимание на ссылку на «вы» во втором примере по сравнению с «мы будем» в первом. Написание «ты» более прямое.

Почему важна актуальная акция

Актуальное продвижение - это не Шекспир. Это роль продвижения изображений. Но он обеспечивает короткие всплески рекламы всего за одну ночь, которая может повлиять на рейтинги, особенно для станций, которые не являются лидерами рынка.

Это потому, что на ведущей на рынке станции уже есть встроенное ядро ​​зрителей, которые будут настраиваться, независимо от контента. Но этот основной зритель может быть убежден переключиться на станцию ​​№ 2 или №3, если есть веские причины для этого.

Причина не будет из-за внезапного сдвига в верности другой команде новостей. Это будет просто потому, что его заманили в желание посмотреть историю, которая его интересует.

Правда, эта великая история выйдет сегодня вечером в 11, а затем станет историей. Но у вас есть этот один зритель, чтобы опробовать ваши новости сегодня вечером, а завтра вечером вы создадите еще одну большую тематическую рекламную кампанию, чтобы соблазнить кого-то другого.

Сделайте это достаточно времени, и вы начали тенденцию, которая будет отображаться в рейтингах.

Что почитать

Обычное собрание городского совета, на котором всякая телевизионная станция может быть вашей главной историей, но она не должна автоматически зарабатывать место в тематическом промоушн-вечеринке. Если он находится на каждой станции, у зрителя нет веских причин наблюдать за освещением вашей станции. Если это обычная встреча, то история не является достаточно особенной, чтобы сделать ее обязательной.

Ищите истории с наибольшей выгодой для зрителя. Это может быть рассказ о новом способе лечения рака или о лучшем способе езды в центр завтра утром. Истории, которые помогают людям адаптироваться для актуального продвижения по службе.

Далее, найдите привлекательное видео. Некоторые продюсеры называют это «глазными конфетами». Бушующий лесной пожар, межгосударственные нагромождения или детские выдры - просто хорошие визуальные эффекты, которые зрители будут помнить после того, как промо закончится.

Также рассмотрим демографическую аудиторию вечера. Если ваше тематическое промотирование работает во время футбольной игры или во время Tony Awards, это должно отразиться на истории, которые вы выберете, и как вы пишете сценарий. Мужчины и женщины-зрители по-разному реагируют на то, что вы говорите, и то, что вы показываете.

Наконец, не забудьте указать время и место - много. «Tonight» или «Tonight at 11» недостаточно. Попробуйте сказать «Tonight at 11 on Action News 4» два-три раза в вашем промо. Это звучит как перебор, но вы конкурируете со всем остальным в гостиной зрителя, чтобы сделать продажу.

Тематическое продвижение не преподается в классе журналистики колледжа. Профессор сказал бы, что это потому, что это не журналистика вообще, а реклама. Хотя это правда, любой новостной продюсер и другие авторы новостей могут легко повысить свои рейтинги и свою карьеру, освоив простые шаги в продаже телепередачи.