Переключение на мобильный уже здесь.

Каждый год тысячи людей из рекламы, маркетинга, дизайна и коммуникаций собираются вместе в Нью-Йорке на Неделю рекламы. И каждый год есть темы, которые можно охарактеризовать как горячие кнопки, и другие, которые явно идут по пути додо.

Когда началась рекламная неделя, более десяти лет назад индустрия была совсем другой. В то время ежедневные сеансы будут вращаться вокруг создания телевизионной и радиорекламы, наружной, партизанской, прямой почты и других традиционных форм СМИ.

Только два года назад эти темы вымирали в пользу более очевидных замен - цифровых медиа, социальных платформ, присутствия в Интернете и, конечно же, роста мобильных. В 2013 году каждый оратор сказал, что через несколько лет мобильный станет центром рекламной и мультимедийной вселенной.

Они были правы.

Извлечение из рекламной недели XII.

На Неделе рекламы XII в течение 4-5 дней конференции было проведено сотни сеансов. Из них вы могли бы с одной стороны считать те темы, которые не были, в некотором роде, сосредоточены на росте мобильных устройств и важности цифровых технологий.

Некоторые потрясающие откровения были сделаны о мобильных устройствах.

• Мы проводим на наших телефонах более трех часов и сорок минут.
• Мы смотрим на наши телефоны не менее шестидесяти раз в день.
• Мы проводим 9 из каждых 10 минут в приложении.
• Две трети тысячелетий смотрят видео FIRST на мобильном телефоне.
• 70% тысячелетий Чирикать во время просмотра событий.

Эти факты были лишь верхушкой очень большого айсберга, но это было то, что аудитория была поражена головой, после сеанса.

Мобильный телефон не является следующей большой вещью. Это не восходящая звезда. Мобильный - ВСЕ. Это прямо здесь, прямо сейчас, и мы все на него натягиваем. И это означает, что некоторые из нас должны расти очень быстро, развиваться или умирать.

Not Mobile First, только для мобильных устройств.
Mobile - это сложный переход для многих маркетологов и рекламодателей. Это не сексуально и гламурно, как большие бюджетные телевизоры и кино. Это не тактильно и легко фотографировать, как рекламные щиты и рекламные ролики в журналах. Мобильный движется мимо, и очень быстро потребляется и остается позади. Это культура, в которой мы все. Но это культура, которую мы должны обнимать, понимать и наслаждаться.

Когда было предложено, чтобы клиенты перестали просматривать телевизионные ролики на своих 65-дюймовых телевизорах зала заседаний, и вместо этого наблюдали за ними на смартфоне, бормотали и ворчали в аудитории, были ощутимы. Но именно так они и потребляются.

При создании веб-сайта сначала создайте для мобильных устройств. Это место, где у вас есть потребители, готовые искать, просматривать и покупать. Они могут даже покупать на местном уровне, то есть хорошее мобильное присутствие может привести их через дверь.

Но если вы ошибаетесь на мобильных устройствах, вы платите цену. И это означает, что ваш мобильный крестовый поход имеет культурное значение. На самом деле, перефразируя Спенсера Байма, главного стратегического директора вице, бренды ведут войну за культурную значимость. Эта война ведется на мобильных устройствах, и бренды, которые действительно понимают, что пространство выйдет на первое место.

Итак, что вы можете сделать, чтобы объявить мобильный?

Что мы все можем сделать?

Переход к мобильному требует массового сдвига парадигмы. Покупатели средств массовой информации не могут просто смотреть на прошлогодние телевизионные и наружные бюджеты и корректировать инфляцию. Клиенты не могут запрашивать телевизионные ролики и радиорекламу, или, если они это делают, с ними нужно рассуждать. Должен быть ответ на проблему клиента, и это почти наверняка будет включать какой-то мобильный компонент. Когда почти каждый, кого вы хотите достичь, тратит более 3 часов каждый день, глядя на свои телефоны, вы хотите быть там.

Как вы это делаете; это гораздо более продолжительный разговор.