Обзор имеет хорошие новости для станций AM и FM радио

Многие эксперты обозначили традиционные радиостанции AM и FM как устаревшие откаты, без будущего. Но опрос Ipsos показывает нечто совершенно иное.

Это показывает, что 84% опрошенных предпочитают слушать радио AM / FM в автомобиле по другим параметрам, таким как потоковое аудио или компакт-диски. Почти две трети говорят, что ежедневно слушают их радиомодем AM / FM.

Это определенно выигрывает общепринятая мудрость, которая говорит, что радио находится на пути.

Есть много преимуществ, которыми обладает радио по сравнению с другими технологиями для людей в дороге.

Радио предлагает личность

Конечно, вы можете слушать музыку без остановок на компакт-диске или на бесплатном спутниковом радиоканале без диктора. Но чего-то не хватает. Это личность.

Большая часть этой личности исходит от персонажей радиолюбителей, которые оживляют музыку, превращая мелодии в шоу. Многие из сегодняшних местных дикторов выучили свое ремесло, слушая 5 радио-легенд, которые были мастерами музыки и болтовни.

Когда вы дома, вы можете изолировать себя музыкой. Но для тех, кто в машине, диктор может быть виртуальным другом, сидящим на пассажирском сиденье, помогая развлекать их, когда они сидят в трафике или ведут один и тот же старый маршрут к работе и с работы. Эти голоса приносят пользу станциям, которые все еще верят в наличие местных дикторов на микрофоне.

Радио предлагает локализм

Самые успешные радиостанции по-прежнему верят, что они являются яркой частью местного сообщества.

Это дает слушателям компонент, отсутствующий на компакт-дисках, спутниковой или потоковой музыке.

Не каждая радиостанция создает местный контент по разным причинам. Но те, кто это делает, могут получить наличные деньги с личностью, которая связывает себя с областью, которую они покрывают, через все от спонсорства до медиаконкурсов.

Большинство слушателей хотят чувствовать себя подключенными к их сообществу. Конечно, они могут получать новости от телевидения или газет, но радио может предоставлять уникальную информацию за пределами заголовков новостей, таких как подробности предстоящих событий, фестивалей и собраний, которые больше нигде не появятся.

Реклама для радиопередач

Традиционная мудрость заключается в том, что слушатели ненавидят радиорекламу, и это одна из причин, по которой они якобы превращаются в другую музыку. Но радиореклама также может быть положительной силой в том, чтобы заставить больше людей настраиваться.

Это потому, что радиослушатели также являются потребителями, ищущими сделки. Будь то Taco во вторник в мексиканском ресторане рядом с их работой или огромной продажей мебели, происходящей в эти выходные, когда люди хотят купить, они ищут способы сэкономить деньги. Вот почему они могут приветствовать радиорекламу.

Да, есть риск запустить слишком много рекламных роликов в часовом эфире.Но причина рекламы заключается в том, что люди будут слышать призыв к действию, посетить магазин или ресторан и совершить покупку. Поэтому не все меняют станцию, когда музыка уступает рекламе.

Радио-бизнес претерпевает трансформацию благодаря технологиям. Но это не значит, что станции AM и FM не могут быть успешными, если они выберут правильную формулу, которая понравится их местной аудитории.

Исследование Ipsos демонстрирует важность радиоволн.