Изделия, Музыка Для творческих Уши

Принимая лист из популярного и смешного «порно для женщин» и «порно для будущих мам» книги (не волнуйтесь, никто из них не порнографические), следующие статей сказать творческие люди именно то, что они хотят услышать, нужно услышать и никогда не услышать достаточно. Из основ написания творческого текста, который могут использовать арт-режиссеры и копирайтеры, чтобы говорить о моральном духе и создании твердых объявлений, эти статьи похожи на кошачью мяту.

Посредственность и ваниль - враги рекламы

Ваниль - это вкус каждого, или 99% едоков мороженого, вроде. Его редко любят или говорят со страстью, но это безопасная ставка. Если вы подаете мороженое, пойдите с ванилью над чем-то вроде Rocky Road или Cherry Garcia.

Но сколько людей испытает ванильное мороженое и блог об этом? Или рассказать об этом своим друзьям? Или настаивать на том, чтобы они получили рецепт? Ваниль посредственна, так как ароматы идут. Это безопасно. Действительно безопасен. И безопасная реклама страдает теми же недостатками. Если вы играете в нее безопасно, вы проигрываете, чтобы проиграть.

Сила неудачи и успех, которые она может принести

FAIL and HARDER. Два слова, которые при объединении создают идею, намного большую, чем они сами. Эти два слова украшены на стене в главном офисе Видена и Кеннеди - изображение, полностью сделанное из пальцев; более 100 000 из них должны быть более точными.

Конечно, было бы проще создать эти слова с помощью указателей и оставить пространство вокруг них пустым.

Это не способ W & K. Вместо этого отрицательное пространство заполняется с помощью клавиш, оставляя слова FAIL HARDER в красиво написанном шрифте, чтобы просветить. Потребовалось 351 час.

По сути, они выбрали трудный способ передать сообщение. Это в ДНК одного из самых успешных и самых креативных рекламных агентств в мире.

И это подчеркивает один из самых важных уроков в рекламе …

Один быстрый и простой способ сделать лучшую работу

Нет ярлыка для таланта и творчества. В то время как вы всегда можете поправиться и узнать больше, вам нужно иметь неоспоримую способность стать успешным в рекламе.

Однако существуют проверенные и надежные методы, которые можно использовать для улучшения работы. Некоторые из них, которые многие рекламодатели полагаются, перечислены в этой статье. Прочитайте больше.

Большие потребности в рекламе Великие клиенты

В течение многих лет рекламная индустрия выпустила несколько действительно замечательных кампаний. Из эпического эпизода 1984 Superbowl для Apple (агентство: TBWA Chiat Day) до смехотворно хорошего кулинарного цыпленка для Burger King (агентство: Crispin, Porter & Bogusky) и сотни между ними, отличные рекламные объявления вызывают реакцию у потребителя, что продвигает бренд вперед и оказывает огромное влияние.

Некоторые говорят, что этих идей мало и далеко, а реклама - 90% посредственности и 10% блеска. Но те из нас, кто работает в отрасли, по крайней мере на творческой стороне, знают, что блестящие идеи рождаются каждый день. К сожалению, отличная идея - это только половина битвы. Приобретая клиента, чтобы купить его, это совсем другая история.

Предоставление кредита там, где это необходимо

В большинстве карьеров, включая рекламу, людям нравится получать кредит за тяжелую работу, которую они выполняют.

Однако, в отличие от актерских спектаклей, ведущих врачей или гениальных бухгалтеров, часто трудно пригвоздить источник вдохновения в рекламном агентстве.

Почему объявления должны всегда представлять свою собственную работу.

В рекламных, маркетинговых и дизайнерских агентствах существуют разные роли, способствующие созданию хорошей творческой работы. Есть люди, обученные в области управления счетами, другие, которые обучаются в производстве, и есть целый отдел, наполненный творческими умами. Это копирайтеры, арт-директора и дизайнеры, которые производят творческую работу, которая делает агентство тем, чем оно является.

Однако слишком часто эти креативы не могут представить свою работу. Это происходит по нескольким причинам, изложенным ниже. Странно думать, что кто-то может стоять там и говорить «держите создателя этой работы из зала заседаний, нам не нужно знать его или ее обоснование», но это происходит.

Узнайте, почему.