Новый логотип Google не очень хорош

Ребренд - немалая задача. Это может занять месяцы или даже годы. Это может занять миллионы долларов, тысячи часов творческого времени, плюс еще больше времени, проведенного на собраниях, отправки электронных писем и обсуждения работы. И когда все сказано и сделано, конечный результат обычно обрабатывается либо насмешкой, либо апатией. Редко, вы получите людей, которые действительно любят новое направление.

В случае нового логотипа Google, который получил макияж в конце 2015 года, это определенно не один из тех редких моментов.

Что печально, когда вы считаете, что люди вообще любят Google как компанию и что она приносит в таблицу. Это компания, известная своими инновациями, и выступающая в качестве яркого примера того, как мы все должны работать - умнее, а не сложнее.

Итак, что же с ребрендом, или, если честно, переубедить?

Изменение Incites Change

Когда Google объявила о новой операционной структуре, алфавите и факте, что сам Google будет частью этой материнской компании, это было всего лишь вопросом времени перед ребрендом пришел. Должно было. Для такого большого изменения нужен ребренд, если материнская компания не примет эстетику Google; и это будет хвостом, вилящим собаку.

Итак, как и часы, Google представил новый логотип 1 сентября ^ст , 2015 год. Они называют это эволюцией, хотя многие люди не согласны. Это, безусловно, имеет свои корни в предыдущих воплощениях, но есть изменения.

Как сказал Google, " Вы ожидаете, что Google поможет вам в любое время и в любом месте, будь то на вашем мобильном телефоне, телевизоре, часах, приборной панели в вашем автомобиле, и да, даже на рабочем столе! Сегодня мы представляем новый логотип и семейство идентичности, которые отражают эту реальность и показывают, когда волшебство Google работает на вас, даже на самых маленьких экранах. Как вы увидите, мы взяли логотип и брендинг Google, которые изначально были созданы для одной страницы браузера на одном компьютере, и обновили их для мира бесшовных вычислений через бесконечное количество устройств и различных видов входов (таких как нажмите, введите и поговорите). "

Ну," g ", в чем проблема?

Ответ на вопрос. В нижнем регистре мы пришли к выводу, что Google ушел; или как Нью-Йоркер так ловко положил это, «типичный, любезный g. «

Был очарование старого логотипа Google, который был встречен новым. Старый логотип, основанный на шрифте Catull, был дружелюбным.

Шрифты Serif часто могут быть довольно формальными, но их также легче читать. С радугой цветов и тонкими настройками предыдущий логотип Google был сразу идентифицируемым, доступным и воплотил характер компании, которой мы доверяли.

Новый логотип, шрифт без засечек, предназначенный только для Google, не так дружелюбен, как детский. Фактически, это напоминает названия книг для детей, магнитные буквы, которые вы использовали для вашего холодильника, или буквы, используемые на таких шоу, как «Look and Read» и «Sesame Street», которые помогут вам научиться писать.

«Вверх, вниз и вокруг. Вверх, вниз и вокруг. Вы попробуете это. "

Очень просто. Очень смело. Но также очень гомогенно. Этот чрезвычайно дорогостоящий ребрендинг приобрел элегантный логотип Google за последние несколько лет и отбросил его в пользу чего-то, что мог сделать любой начинающий дизайнер с Mac и час на запас.

За этими ребрендами всегда есть оправдание. Однако иногда лучше просто оставить вещи в покое или сделать самые скромные изменения. Например, когда Google обновил свой логотип в 2013 году, он просто сбросил тиснение. Это было умно. Это был более взрослый логотип. Никаких излишеств, но великая личность.

И что бы вообще не делать, подумайте о деле с Virgin Virgin Ричард Брэнсон.

Он когда-то потратил миллионы долларов, прося дизайнерскую фирму пересмотреть логотип. После многих встреч и тысяч часов работы они предложили оставить логотип в одиночку. И он это сделал. Охотно.

Дело в том, что изменение ради изменения - пустая трата времени. Изменение, которое ничего не делает для улучшения имиджа компании, это еще хуже. Это ошибка для Google. Но скоро все это ударит. И логотип, который мы все любим, будет архивирован навсегда.

Последствия - кто заботится?

Поскольку эта статья была изначально опубликована в 2015 году, Google продолжает оставаться ведущим новатором в самых разных областях. Во-первых, запуск телефонов Pixel и Pixel XL получил огромный прием, и это было только началом. В мае 2017 года генеральный директор Google Сундар Пичай дал основной доклад о будущем Google, и еще раз он выглядит исключительно ярким … несмотря на то, что логотип не такой запоминающийся, как предыдущее воплощение.

Вот лишь несколько моментов:

Объектив Google
Этот интересный и станет одним из основных способов поиска информации в будущем. Это считается «обратным поиском изображений», но на самом деле это не справедливо. То, что он делает, это использовать ваш телефон камеры для поиска в Интернете для контента. Возьмите фотографию цветка, он расскажет вам не только о том, что такое цветок, но и о том, где он растет естественным образом, какая погода ему нравится, что его кормить и какие ошибки он привлекает. То же самое касается животных, зданий, предметов или чего-либо еще, что вы можете сфотографировать.

Защита от Google Play
По сути, это дополнительный уровень безопасности для вашего Android-устройства. Как объясняет Google, он активно отслеживает угрозы, а также включает в себя очень удобную функцию Find My Device; который, если у вас есть дети, будет полезен несколько раз в день.

Google A. I. Эксперименты
Как гласит название, Google играет в песочнице искусственного интеллекта.И поскольку это Google, вы знаете, что есть впечатляющие эксперименты. С A. I. Duet вы можете играть в музыкальный дуэт с компьютером. Другой эксперимент сочетает в себе поиск изображений с музыкальной композицией. А потом есть AutoDraw. Все, что вы делаете, - это царапать какую-то грубую форму на вашем телефоне, а программное обеспечение A. I. определит, что именно вы на самом деле пытаетесь нарисовать, и замените его.

Это всего лишь несколько примеров того, почему Google Luke warm logo refresh не имеет значения в долгосрочной перспективе. По мере того, как они продолжают внедрять инновации, мы все свяжем это новшество с логотипом и думаем об этом в позитивном свете. Брендинг через превосходство. Это умно.