Самые распространенные мифы о связях с общественностью

Вы ежедневно подвергаетесь плодам общественных отношений, в каждом средстве - телевидение, газеты, радио, Facebook, Twitter, журналы. Это растущая профессия и никогда не было так много общественных деятелей в глазах общественности по-разному.

Тем не менее искусство и наука об общественных отношениях - это еще больше искусства, чем науки. Существует много мифов и неправильных представлений о PR, которые не только ошибочны, но и многие из них опасно ошибочны.

Вот список наиболее распространенных мифов об общественных отношениях.

Любая пресса хороша. Нажмите

Есть старая поговорка: «Пока вы называете мое имя правильным». Идея заключается в том, что любые чернила - это хорошие чернила, которые просто получают ваше имя там и пробиваются, это преимущество, которое перевешивает любой негативный контент в истории. Это прочный миф о связях с общественностью. Это также проигрывающая стратегия.

PR - все о пресс-релизах и конференциях для прессы

«Пресс-релиз» и «пресс-конференция» - это две фразы, которые знают клиенты и боссы. Они будут использовать эти фразы. Часто. И это плохо. Плохо для вас, если вы работаете, потому что пресс-релизы слишком часто используются и часто являются неправильным инструментом для работы.

Плохо для вашего клиента или босса, потому что пресс-конференции должны быть редкими и зарезервированы для самых больших событий. Если вы постоянно проводите пресс-конференции, журналисты не появятся. Связи с общественностью сегодня являются постоянно меняющейся областью, при этом все больше и больше общения происходит в самых передовых направлениях.

YouTube, Twitter, блоги.

После того, как вы прорветесь с рекламой, вы Золотой

Скажите, что вы сделали вирусное видео и получили миллион хитов, или написал самый удивительный пресс-релиз, который когда-либо видел мир, и газеты во всем мире подняли его , Одного большого хита в СМИ недостаточно.

Это как музыка.

Одно-хитовые чудеса обычны. Они вздымаются на вершину и так же быстро, как они падают на землю. Жесткая часть для рок-групп - и любого общественного деятеля или организации - является устойчивым успехом.

Публичность бесплатная и простая

Мы все ездим на машинах. Это не значит, что вы должны нанять своего соседа, чтобы исправить двигатель Chevy. Не тогда, когда ваше соревнование использует обученного механика. И есть много конкуренции с общественными отношениями.

Большинство организаций пытаются охватить средства массовой информации. Большинство людей, занимающихся общественными отношениями полный рабочий день, являются опытными специалистами, которые работали в газетах, на телевидении или в радиостанциях, и те, кто не часто получал ученые степени в области журналистики или связей с общественностью. Так что разумно иметь самого лучшего человека, выполняющего эту работу, или если вы делаете это самостоятельно, учиться и разговаривать с профессионалами, прежде чем погружаться.

Вам нужно нанять дорогостоящую PR-фирму

Для многих людей , владельцы малого бизнеса и люди, просто пытающиеся прорваться - будь то в политике, развлечениях или профессиональных видах спорта - наем дорогостоящей PR-фирмы - это не вариант.Бюджет там отсутствует. Но есть и другие варианты.

Хорошие продукты не нужны реклама - - только плохие продукты Do

Даже если то, что вы делаете, невинно - надувает плохой продукт, игнорируя ваши хорошие продукты - это странная и непроизводительная стратегия.

Вы хотите, чтобы люди знали о вашем лучшем продукте. Вы должны гордиться этим и делать его центральным элементом любой рекламной или маркетинговой кампании.

Сохранение PR только для плохих продуктов означает, что вы будете доверять тому, что вы говорите, если наконец решите сделать рекламу на своих хороших продуктах. В их голове они сделают ссылку: все, что эти люди пытаются перекачивать, это мусор, поэтому, если они перекачивают этот виджет, это тоже мусор.

Связи с общественностью не могут быть измерены и поэтому бесполезны

Связи с общественностью не похожи на бейсбол. Нет статистики для того, когда вы преуспеете, а когда нет. Некоторые люди и организации пытаются количественно определить общественные отношения, но это похоже на попытку прибить гель к стене.

Вы можете попробовать сравнить заработанные средства массовой информации с эквивалентным количеством рекламы. Тем не менее, заработанные средства массовой информации гораздо более надежны и эффективны, чем реклама.

Вы не можете зафиксировать это как число.

PR означает «Шмудинг» и «Управление прессой»

Самое худшее, что вы можете сделать, это сообщить репортеру, чтобы он не рассказывал историю или не прекращал копать. Это мигающий неоновый знак, который гласит: «Здесь похоронено золото в журналах! Они прячут что-то действительно сочное - выкапывайте DIG!»

Вы не можете контролировать прессу. В любом случае пресса не является монолитным учреждением. Связи с общественностью - это общение с прессой и общественностью умным, эффективным способом.

Только бывшие репортеры могут это сделать

В общественных отношениях нет профессиональной лицензии или теста для прохождения. Профессия растет, так как спрос на информацию растет. Есть больше вакансий по связям с общественностью в бизнесе, развлечениях, политике, некоммерческих организациях и правительстве.

Организации всех типов видят преимущества общения с прессой и общественностью, и они делают это больше, чем когда-либо: веб-сайты, блоги, Twitter, радио, Facebook, печать, электронная почта, видео Youtube и телевидение.

Связи с общественностью - это спины, лозунги и пропаганда

Пропаганда манипулирует людьми, чтобы делать то, что не отвечает их интересам, и обычно это инструмент государства, используемый вместе с цензурой и страхом. Пропасты по связям с общественностью избегают вращений, лозунгов и пропагандистских методов.

Сегодняшняя аудитория никогда не была более сложной, и никогда не было больше альтернативных источников новостей и информации. Многие общественные отношения просто облегчают жизнь для занятых клиентов и журналистов.